ด้วยกำลังซื้อปัจจุบันที่ 1 ล้านล้านดอลลาร์ ซึ่งคาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 1.3 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2560 ความสำคัญของการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันมีความสำคัญมากกว่าที่เคย ที่สำคัญ ผู้บริโภคเหล่านี้มีความแตกต่างจากกลุ่มผู้บริโภคอื่นๆ และการทำความเข้าใจกลุ่มนี้ถือเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างความเชื่อมโยงที่ยั่งยืน
ปัจจุบัน ผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกัน 43 ล้านคนมีพฤติกรรมเฉพาะตัวจากตลาดโดยรวม ตัวอย่างเช่น พวกเขาเป็นผู้บริโภคสื่อที่ก้าวร้าวกว่าและซื้อของบ่อยกว่า คนผิวสีดูโทรทัศน์มากกว่า (37%) ช้อปปิ้งบ่อยกว่า (8 ครั้ง) ซื้อผลิตภัณฑ์เสริมความงามและดูแลตัวเองสำหรับคนผิวสีมากกว่า (9 ครั้ง) อ่านนิตยสารทางการเงินมากกว่า (28%) และใช้เวลามากกว่าสองเท่าในเว็บไซต์ส่วนตัวเมื่อเทียบกับกลุ่มอื่นๆ
