Con un potere d'acquisto attuale di 1 trilione di dollari che si prevede raggiungerà 1,3 trilioni di dollari entro il 2017,l'importanza di entrare in contatto con i consumatori afroamericani è più importante che mai. È importante notare che questi consumatori si distinguono da altri gruppi di consumatori e la loro comprensione è fondamentale per creare legami duraturi.

Attualmente forti di 43 milioni di persone, i consumatori afroamericani hanno comportamenti unici rispetto al mercato totale. Ad esempio, sono consumatori più aggressivi di media e fanno acquisti più frequenti. I neri guardano più televisione (37%), fanno più shopping (otto), acquistano più prodotti etnici per la bellezza e la cura del corpo (nove volte di più), leggono più riviste finanziarie (28%) e trascorrono più del doppio del tempo sui siti web dedicati alle persone rispetto a qualsiasi altro gruppo.