Dengan daya beli saat ini sebesar $1 triliun yang diperkirakan akan mencapai $1.3 triliun dolar pada tahun 2017,pentingnya terhubung dengan konsumen Afrika-Amerika lebih penting dari sebelumnya. Yang penting, konsumen ini berbeda dari kelompok konsumen lainnya, dan memahami kelompok ini sangat penting untuk membuat koneksi yang langgeng.

Saat ini 43 juta konsumen Afrika-Amerika yang kuat memiliki perilaku unik dari total pasar. Misalnya, mereka adalah konsumen media yang lebih agresif dan mereka lebih sering berbelanja. Orang kulit hitam menonton lebih banyak televisi (37%), melakukan lebih banyak perjalanan belanja (delapan), membeli lebih banyak produk kecantikan dan perawatan etnis (sembilan kali lebih banyak), membaca lebih banyak majalah keuangan (28%) dan menghabiskan lebih dari dua kali waktu di situs web yang dihosting pribadi daripada kelompok lain mana pun.