Avec un pouvoir d'achat actuel de 1 000 milliards de dollars qui devrait atteindre 1 300 milliards de dollars d'ici 2017,l'importance d'entrer en contact avec les consommateurs afro-américains est plus importante que jamais. Il est important de noter que ces consommateurs sont différents des autres groupes de consommateurs et qu'il est essentiel de comprendre ce groupe pour établir des liens durables.
Actuellement au nombre de 43 millions, les consommateurs afro-américains ont des comportements uniques par rapport à l'ensemble du marché. Par exemple, ils sont des consommateurs de médias plus agressifs et font des achats plus fréquents. Les Noirs regardent davantage la télévision (37 %), font plus de courses (huit), achètent plus de produits de beauté et de soins ethniques (neuf fois plus), lisent plus de magazines financiers (28 %) et passent plus de deux fois plus de temps sur les sites web personnels que tout autre groupe.
