Z obecną siłą nabywczą 1 biliona dolarów, która według prognoz osiągnie 1,3 biliona dolarów do roku 2017,znaczenie łączenia się z afroamerykańskimi konsumentami jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Co ważne, konsumenci ci różnią się od innych grup konsumenckich, a zrozumienie tej grupy jest kluczowe dla nawiązania trwałych połączeń.
Liczący obecnie 43 miliony osób Afroamerykanie mają unikalne zachowania w stosunku do całego rynku. Na przykład, są bardziej agresywnymi konsumentami mediów i częściej robią zakupy. Czarni oglądają więcej telewizji (37%), robią więcej zakupów (osiem), kupują więcej etnicznych produktów kosmetycznych i pielęgnacyjnych (dziewięć razy więcej), czytają więcej magazynów finansowych (28%) i spędzają ponad dwa razy więcej czasu na stronach internetowych z osobistym hostingiem niż jakakolwiek inna grupa.
