現在の購買力は1兆ドルで、2017年には1.3兆ドルに達すると予測されており、アフリカ系アメリカ人の消費者とつながることの重要性は、これまで以上に高まっています。重要なことは、これらの消費者は他の消費者グループとは一線を画しており、このグループを理解することは、持続的なつながりを作る上で非常に重要であるということです。
現在4,300万人いるアフリカ系アメリカ人の消費者は、市場全体とは異なるユニークな行動様式を持っています。例えば、彼らはメディアに対してより積極的な消費者であり、より頻繁に買い物をします。黒人は他のグループより、テレビをよく見（37％）、ショッピングによく出かけ（8％）、民族的な美容やグルーミング製品をよく買い（9倍）、金融雑誌をよく読み（28％）、個人向けウェブサイトに2倍以上の時間を費やしているのだそうです。
