สำหรับแฟนเพลง การได้ชมนักดนตรีที่พวกเขาชื่นชอบแสดงสดอาจเป็นประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่เทศกาลดนตรีต่างๆ ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ โดยศิลปินจำนวนมากขึ้นเวทีแสดงสดเป็นเวลาหลายวัน และเทศกาลดนตรีที่ใหญ่ที่สุดของประเทศหลายแห่งก็กลายเป็นที่รู้จักในบ้านเรา
ตามรายงาน Nielsen's Audience Insights Report on Music Festivals ระบุว่า ประชากรในสหรัฐอเมริกาประมาณ 36% เคยได้ยินเกี่ยวกับเทศกาล Coachella ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 22% ในปี 2013 ในขณะเดียวกัน Lollapalooza ถือเป็นเทศกาลดนตรีที่มีชื่อเสียงที่สุดโดยรวม โดยมีประชากรทั่วไป 52% เคยได้ยินเกี่ยวกับงานนี้ นอกจากนี้ เทศกาล Bonnaroo ยังเป็นที่รู้จักในระดับสูง โดยมีชาวอเมริกัน 21% เคยได้ยินเกี่ยวกับงานนี้ และในยุคของโซเชียลมีเดีย แฟนๆ ต่างแชร์ประสบการณ์ของตนเองกับเพื่อนๆ ที่ไม่สามารถเข้าร่วมงานได้เพิ่มมากขึ้น
แบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเข้าถึงแฟนตัวยงของเทศกาลไม่ว่าจะเข้าร่วมแบบตัวต่อตัวหรือออนไลน์ จำเป็นต้องเข้าใจไม่เพียงแค่ว่าเทศกาลเหล่านี้เข้าถึงใครบ้าง แต่ยังต้องเข้าใจพฤติกรรมเฉพาะตัวของผู้เข้าร่วมด้วย ตัวอย่างเช่น แม้ว่าเทศกาลดนตรีสองงานอาจดูคล้ายกันในแง่ของการเข้าถึงและการรับรู้ แต่ข้อเท็จจริงที่ว่าแฟนตัวยงของ Bonnaroo เป็นนักดื่มคาเฟอีนตัวยงนั้นถือเป็นเรื่องสำคัญที่แบรนด์กาแฟควรทราบ
