รายงานการตลาดประจำปีของ Nielsen: ยุคแห่งความขัดแย้ง
ดิจิทัลทำให้การเดินทางของลูกค้ามีความซับซ้อนมากขึ้น ด้วยตัวชี้วัด แพลตฟอร์ม และเครื่องมือใหม่ๆ การวัดผลการเดินทางนั้นจึงยากยิ่งขึ้น
แม้ว่าช่องทางดิจิทัลจะได้รับความนิยมมากขึ้น แต่ความรู้สึกไม่ชัดเจนยังคงไม่หายไป นักการตลาดหลายคนรู้สึกว่าพวกเขาไม่มีเครื่องมือที่เหมาะสมในการวัดและเปรียบเทียบ ROI ของแคมเปญโฆษณาในทุกช่องทางที่พวกเขาใช้
รายงานนี้ให้มุมมองอันทรงพลังเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของอุตสาหกรรม ทำความเข้าใจเกี่ยวกับพลวัตที่เกิดขึ้นและระบุพื้นที่ที่มีแนวโน้มในการพัฒนาสำหรับนักการตลาดและพันธมิตรด้านสื่อของพวกเขา เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ:
- เหตุใดนักการตลาดจึงยึดถือช่องทางดิจิทัลตามมาตรฐานที่แตกต่างจากช่องทางดั้งเดิม
- การรับรู้มีอิทธิพลต่อการใช้จ่ายดิจิทัลอย่างไร
- เหตุใดแบรนด์จึงไม่สนใจปัญหาด้านคุณภาพข้อมูล
- อุปสรรคอะไรบ้างที่ขัดขวางการนำโฆษณา OTT มาใช้
- คำแนะนำเชิงกลยุทธ์เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการตลาด
