Roczny raport marketingowy Nielsen: Wiek dysonansu
Technologia cyfrowa sprawiła, że podróż klienta stała się bardziej złożona. Dzięki nowym wskaźnikom, platformom i narzędziom pomiar tej podróży jest jeszcze trudniejszy.
Podczas gdy kanały cyfrowe nadal zyskują na popularności, ambiwalencja nie zniknęła. Wielu marketerów uważa, że nie ma odpowiednich narzędzi do mierzenia i porównywania zwrotu z inwestycji w kampanie reklamowe we wszystkich kanałach, z których korzystają.
Niniejszy raport oferuje wgląd w aktualny stan branży. Pozwala zrozumieć dynamikę gry i zidentyfikować obiecujące obszary rozwoju dla marketerów i ich partnerów medialnych. Dowiedz się więcej o:
- Dlaczego dla marketerów kanały cyfrowe mają inne standardy niż kanały tradycyjne?
- Jak postrzeganie wpływa na wydatki cyfrowe
- Dlaczego marki lekceważą kwestie jakości danych
- Jakie przeszkody utrudniają wdrażanie reklam OTT?
- Zalecenia taktyczne mające na celu poprawę skuteczności marketingu
