Rapport annuel de Nielsen sur le marketing : L'ère de la dissonance
Le numérique a rendu le parcours du client plus complexe. Avec les nouveaux indicateurs, plateformes et outils, il est encore plus difficile de mesurer ce parcours.
Alors que les canaux numériques continuent de gagner du terrain, l'ambivalence n'a pas disparu. De nombreux spécialistes du marketing estiment qu'ils ne disposent pas des bons outils pour mesurer et comparer le retour sur investissement des campagnes publicitaires sur l'ensemble des canaux qu'ils utilisent.
Ce rapport offre une vue d'ensemble de l'état actuel du secteur. Comprenez les dynamiques en jeu et identifiez les domaines de développement prometteurs pour les spécialistes du marketing et leurs partenaires médias. En savoir plus sur :
- Pourquoi les spécialistes du marketing n'accordent pas la même importance aux canaux numériques qu'aux canaux traditionnels ?
- Comment les perceptions influencent les dépenses numériques
- Pourquoi les marques ignorent les problèmes de qualité des données
- Quels sont les obstacles à l'adoption de la publicité OTT ?
- Recommandations tactiques pour améliorer l'efficacité du marketing
