Relatório Anual de Marketing da Nielsen: A Era da Dissonância
O digital tornou a viagem do cliente mais complexa. Com novas métricas, plataformas e ferramentas, medir essa jornada é ainda mais difícil.
Enquanto os canais digitais continuam a ganhar terreno, a ambivalência não desaparece. Muitos comerciantes sentem que não têm as ferramentas certas para medir e comparar o ROI das campanhas publicitárias em todos os canais que utilizam.
Este relatório oferece uma visão poderosa sobre o estado atual do setor. Entenda a dinâmica em jogo e identifique áreas promissoras de desenvolvimento para os marqueteiros e seus parceiros de mídia. Saiba mais sobre:
- Por que os marqueteiros seguram os canais digitais com um padrão diferente dos canais tradicionais
- Como as percepções influenciam os gastos digitais
- Por que as marcas encolhem os problemas de qualidade dos dados
- Que obstáculos estão impedindo a adoção da publicidade OTT
- Recomendações táticas para melhorar a eficácia do marketing
