Relatório anual de marketing da Nielsen: A Era da Dissonância
O digital tornou a jornada do cliente mais complexa. Com novas métricas, plataformas e ferramentas, medir essa jornada é ainda mais difícil.
Embora os canais digitais continuem ganhando terreno, a ambivalência ainda não desapareceu. Muitos profissionais de marketing acham que não têm as ferramentas certas para medir e comparar o ROI das campanhas publicitárias em todos os canais que usam.
Este relatório oferece uma visão poderosa do estado atual do setor. Entenda a dinâmica em jogo e identifique áreas promissoras de desenvolvimento para profissionais de marketing e seus parceiros de mídia. Saiba mais sobre:
- Por que os profissionais de marketing consideram os canais digitais com um padrão diferente dos canais tradicionais
- Como as percepções influenciam os gastos digitais
- Por que as marcas ignoram os problemas de qualidade de dados
- Quais obstáculos estão impedindo a adoção da publicidade OTT?
- Recomendações táticas para melhorar a eficácia do marketing
