디지털은 고객 여정을 더욱 복잡하게 만들었습니다. 새로운 지표, 플랫폼 및 도구를 사용하면 이러한 여정을 측정하기가 훨씬 더 어려워집니다. 

디지털 채널이 계속 자리를 잡아가고 있지만, 양면성은 사라지지 않았습니다. 많은 마케터가 사용하는 모든 채널에서 광고 캠페인의 ROI를 측정하고 비교할 수 있는 적절한 도구가 없다고 생각합니다.

이 보고서는 업계의 현재 상태에 대한 강력한 관점을 제공합니다. 역학 관계를 이해하고 마케터와 미디어 파트너를 위한 유망한 개발 영역을 식별합니다. 다음에 대해 자세히 알아보세요.

• 마케터가 디지털 채널을 기존 채널과 다른 표준으로 유지하는 이유
• 인식이 디지털 지출에 미치는 영향
• 브랜드가 데이터 품질 문제를 대수롭지 않게 여기는 이유
• OTT 광고 채택을 방해하는 장애물
• 마케팅 효과를 개선하기 위한 전술적 권장 사항