มีเพียงไม่กี่พื้นที่ในภูมิทัศน์สื่อที่ได้รับความสนใจในช่วงปีที่ผ่านมา เช่นเดียวกับวิดีโอสตรีมมิ่ง ซึ่งขับเคลื่อนโดยการบริโภคที่เพิ่มขึ้นและแพลตฟอร์มและตัวเลือกเนื้อหาใหม่ๆ มากมาย ตัวอย่างเช่น ในเดือนมิถุนายน 2021 การสตรีมมิ่งคิดเป็น 27% ของเวลาดูทีวีทั้งหมด ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากข้อเท็จจริงที่ว่า 77% ของบ้านในสหรัฐอเมริกามีอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออย่างน้อยหนึ่งเครื่องแล้ว
เมื่อพิจารณาจากการเติบโตของการบริโภคและโอกาสในการโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ไม่น่าแปลกใจเลยที่ ผู้โฆษณาในสหรัฐฯ 60% กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะเปลี่ยนรายได้จากการโฆษณาจากทีวีแบบปกติไปเป็นทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) หรือ OTT ในปีนี้ แต่เมื่อพิจารณาถึงขอบเขตของจักรวาล CTV การระบุโอกาสในการโฆษณาจึงไม่ชัดเจนเสมอไป เช่นเดียวกับคำศัพท์และคำย่อจำนวนมากที่นักการตลาดและผู้มีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมใช้ เช่น โปรแกรมเมติก CTV OTT และทีวีขั้นสูง
คำศัพท์นี้รวบรวมคำศัพท์และคำย่อต่างๆ ที่ใช้เพื่อสร้างความชัดเจนท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและพื้นที่สำคัญในอุตสาหกรรมสื่อที่กว้างขวางขึ้น
คำศัพท์
การเรียงลำดับโฆษณา
วิธีการแสดงโฆษณาซึ่งชุดโฆษณาจะถูกแสดงตามลำดับที่กำหนดไว้ล่วงหน้า เช่น โฆษณา B จะแสดงหลังจากที่ผู้ใช้ได้เห็นโฆษณา A แล้ว
ทีวีขั้นสูง
ทีวีที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมทั้งหมด เป็นคำรวมที่ครอบคลุมทั้งแบบ over the top, connected tv และ addressable tv
อะโวด
วิดีโอตามสั่งที่รองรับโฆษณา
ข้อมูลด้านพฤติกรรม
ข้อมูลที่แสดงถึงการซื้อและการบริโภคสื่อและพฤติกรรมการซื้อ
ทีวีที่เชื่อมต่อ
ทีวีที่สามารถเข้าถึงการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและสามารถสตรีมเนื้อหาวิดีโอได้ ซึ่งรวมถึงสมาร์ททีวีหรือทีวีมาตรฐานพร้อมอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ (Apple TV, Roku, Chromecast, Amazon Fire TV เป็นต้น)
การจำกัดความถี่ทั่วโลก
คุณลักษณะการแสดงโฆษณาที่รับประกันว่าผู้ใช้จะเห็นโฆษณาเพียงจำนวนหนึ่งภายในระยะเวลาที่กำหนด
โฆษณาบนหน้าจอหลัก
โฆษณาแบบคงที่ที่อยู่บนหน้าจอหลัก โดยทั่วไปจะเป็นวิดีโอหรือรูปภาพสั้นๆ และอาจมีปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ เช่น "เรียนรู้เพิ่มเติม"
โฆษณาวิดีโอแบบอินสตรีม
โฆษณาความยาว 15 ถึง 30 วินาทีที่เล่นก่อนหรือระหว่างรายการ ถือเป็นวิธีที่ชาญฉลาดและคุ้มต้นทุนในการนำโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มีอยู่ของคุณมาใช้ซ้ำสำหรับทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต
การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น
กลุ่มเป้าหมายเฉพาะที่ได้เห็นโฆษณาของคุณ นอกเหนือจากกลุ่มเป้าหมายที่คุณเข้าถึงผ่านหน้าจอหรือสื่ออื่นๆ
โฆษณาก่อนวิดีโอแบบโต้ตอบ
เหมือนกับโฆษณาวิดีโอแบบอินสตรีม แต่โฆษณาประเภทนี้จะอนุญาตให้ผู้ชมคลิกผ่านไปยังหน้าปลายทางได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังโฆษณาภาพยนตร์ โฆษณาประเภทนี้จะนำผู้ชมไปยังหน้าที่สามารถจองตั๋วได้
เอ็มวีพีดี
ตัวย่อสำหรับ Multiple Video Programming Distributor บริษัทเหล่านี้คือผู้ให้บริการเนื้อหาที่ส่งรายการออกอากาศและรายการเคเบิลให้กับผู้ชมผ่านช่องทางดั้งเดิม เช่น กล่องเคเบิลและการสมัครรับข้อมูลผ่านดาวเทียม ตัวอย่างได้แก่ Comcast, Dish และ Cox
OTT (โอเวอร์เดอะท็อป)
บริการสตรีมมิ่งเช่น Hulu, Netflix, Amazon Prime, YouTube TV และ Disney+ ที่สามารถสตรีมได้บนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตทุกชนิดโดยไม่ต้องสมัครเคเบิลหรือดาวเทียม
ตลาดส่วนตัว (PMP)
ตลาดที่ปรับแต่งได้และเปิดรับคำเชิญเท่านั้นซึ่งผู้จัดพิมพ์ระดับพรีเมียมจะนำสินค้าของตนไปให้ผู้ซื้อได้เลือกชม
ทีวีแบบโปรแกรม
วิธีการซื้อและส่งโฆษณาทางทีวีเชิงเส้นแบบอัตโนมัติโดยใช้เทคโนโลยีและข้อมูล
สตรีมมิ่ง
การสตรีมหมายถึงการส่งเนื้อหาเสียงและวิดีโอไปยังอุปกรณ์ (โทรศัพท์ แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ ทีวี) ผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เนื้อหาที่สตรีมสามารถส่งได้แบบไร้สายหรือผ่านการเชื่อมต่อแบบมีสาย
การปราบปราม
ใช้เทคนิคขั้นสูงเพื่อหลีกเลี่ยงการกำหนดเป้าหมายบุคคลที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการไปแล้ว
เอสวีโอดี
สมัครรับวิดีโอตามต้องการ
วีเอ็มวีดี
ตัวย่อของ Virtual Multiple Video Programming Distributor บริษัทเหล่านี้เป็นผู้ให้บริการเนื้อหาที่ส่งมอบเนื้อหาวิดีโอแบบสดและแบบออนดีมานด์โดยรวมผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ตัวอย่างได้แก่ Sling TV, Hulu Live TV, YouTube TV, DirecTV Now และ fuboTV
หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ CTV และวิธีใช้ประโยชน์จากการเติบโต โปรดดาวน์โหลด คู่มือการโฆษณา CTV ฉบับล่าสุด ของ เรา
