พาดหัวข่าวเกี่ยวกับรายการสตรีมมิ่งยอดนิยมอย่างล้นหลาม การผสมผสานระหว่างกีฬาสดและรายการทีวีฤดูใบไม้ร่วงใหม่ถือเป็นผลดีต่อการออกอากาศทางโทรทัศน์ในเดือนตุลาคม ตามรายงาน The Gauge ภาพรวมทีวีและสตรีมมิ่งของ Nielsen เพิ่มขึ้น 2 จุดส่วนแบ่งการตลาดคิดเป็น 28% ของยอดการรับชมทีวีทั้งหมดในเดือนตุลาคม การเพิ่มขึ้นนี้ถือเป็นการเพิ่มขึ้นติดต่อกันเป็นเดือนที่สองสำหรับการออกอากาศ โดยเวลาที่ใช้ในเดือนตุลาคมเท่ากับเวลาที่ใช้รับชมเนื้อหาสตรีมมิ่ง เพื่อให้ได้ส่วนแบ่งการตลาด เคเบิลทีวีและ "อื่นๆ" ต่างก็เสียเปรียบในแง่ของส่วนแบ่งการตลาด
ประเภทหลักสองประเภทมีส่วนทำให้จำนวนผู้ชมรายการเพิ่มขึ้น ได้แก่ กีฬา ซึ่งเพิ่มขึ้น 22% จากเดือนกันยายน และละครทั่วไป ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 30% เนื่องจากผู้ชมสนใจรายการใหม่ที่กำลังออกอากาศอยู่ในขณะนี้ เมื่อรวมกันแล้ว กีฬาและละครทั่วไปคิดเป็น 35% ของเวลาที่ผู้ชมรับชมรายการออกอากาศในเดือนตุลาคม
ในขณะที่ส่วนแบ่งทางทีวีของการสตรีมยังคงเท่าเดิม The Gauge เน้นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ 2 ประการภายใต้พื้นผิวของส่วนแบ่ง 28%:
- สตรีมมิ่งเชิงเส้น (เช่น Charter/Spectrum, DirecTV, SlingTV เป็นต้น) ซึ่งรวมอยู่ในหมวดหมู่ "สตรีมมิ่งอื่นๆ" มีอัตราการรับชมเติบโตสองหลัก
- Netflix มีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นและมีสัดส่วนการรับชม 7% จากการรับชมทั้งหมด โดยจำนวนนาทีการรับชมจริงเพิ่มขึ้น 5.5% เนื่องมาจากซีรีส์ยอดนิยมอย่าง Squid Game , You และ Maid
จำนวนนาทีการรับชมทั้งหมดผ่าน Amazon Prime Video และ Disney+ ลดลงประมาณ 2.5% ส่วนผู้ชม Hulu ลดลง 0.3% ในขณะที่ผู้ชม YouTube เพิ่มขึ้น 2.2% โดยได้รับการส่งเสริมจากข้อเสนอแบบเชิงเส้นของบริษัท
พาฉันไปที่รายละเอียดวิธีการข้างล่างนี้
ชมวิดีโอเพื่อฟัง Brian Fuhrer รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่ Nielsen เจาะลึกถึงรากฐานที่น่าสนใจของ The Gauge ติดตามดูว่าการออกอากาศจะรักษากระแสไว้ได้ในเดือนหน้าหรือไม่ หรือเนื้อหาใหม่ ๆ ที่ถูกเปิดตัวบนบริการสตรีมมิ่งจะดึงดูดผู้ชมให้มาที่แพลตฟอร์มนั้นหรือไม่
วิธีการและคำถามที่พบบ่อย
The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงช่องทางการออกอากาศ สตรีมมิ่ง เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีการแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคล
เป็นอย่างไรบ้าง' THE GAUGE ' สร้าง?
ข้อมูลสำหรับ The Gauge ได้มาจากแผงข้อมูลสองแผงที่ถ่วงน้ำหนักแยกกันและนำมารวมกันเพื่อสร้างกราฟิค ข้อมูลสตรีมมิ่งของ Nielsen ได้มาจากกลุ่มย่อยของครัวเรือนที่มีทีวีที่เปิดใช้งาน Streaming Meter ภายในแผงข้อมูลทีวีแห่งชาติ แหล่งที่มาของทีวีเชิงเส้น (บรอดคาสต์และเคเบิล) เช่นเดียวกับการใช้งานทั้งหมดนั้นอิงจากการรับชมจากแผงข้อมูลทีวีโดยรวมของ Nielsen
ข้อมูลทั้งหมดอิงตามช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับแต่ละแหล่งที่มาของการรับชม ข้อมูลซึ่งแสดงถึงเดือนที่มีระยะเวลา 5 สัปดาห์ ประกอบด้วยการผสมผสานระหว่าง Live+7 สำหรับสัปดาห์ที่ 1 – 4 ในช่วงเวลาข้อมูล และ Live+3 สำหรับสัปดาห์ที่ 5 (หมายเหตุ: Live+7 รวมการรับชมโทรทัศน์สดและการรับชมภายในเจ็ดวันต่อมา Live +3 รวมการรับชมโทรทัศน์และการรับชมภายในสามวันต่อมา)
“อื่นๆ” ประกอบด้วยอะไรบ้าง?
ภายใน The Gauge “อื่นๆ” รวมถึงทีวีอื่นๆ ทั้งหมด โดยหลักแล้วจะรวมถึงการปรับจูนอื่นๆ ทั้งหมด (แหล่งที่มาที่ไม่ได้วัด) วิดีโอออนดีมานด์ที่ไม่ได้วัด (VOD) การสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิล การเล่นเกม และการใช้อุปกรณ์อื่นๆ (การเล่น DVD) เนื่องจากการสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิลจะไม่ให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งที่เกี่ยวข้อง จึงรวมอยู่ในหมวดหมู่ “อื่นๆ” การให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละรายจากกล่องรับสัญญาณเคเบิลเป็นสิ่งที่ Nielsen ยังคงดำเนินการต่อไปในขณะที่เราปรับปรุงเทคโนโลยี Streaming Meter ของเรา
“การสตรีมอื่นๆ” ประกอบด้วยอะไรบ้าง?
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ระบุว่าเป็น "สตรีมมิ่งอื่น ๆ" หมายความรวมถึงสตรีมมิ่งวิดีโอแบนด์วิดท์สูงทางโทรทัศน์ที่ไม่ได้แยกรายละเอียดออกไป อะไรรวมอยู่ใน "สตรีมมิ่งอื่น ๆ"?
คุณรวมสตรีมมิ่งสดบน Hulu และ YouTube ด้วยหรือไม่?
ใช่ Hulu รวมถึงการรับชมบน Hulu Live และ Youtube รวมถึงการรับชมบน Youtube TV
Encoded Live TV หรือที่เรียกว่าการสตรีมมิงเชิงเส้นแบบเข้ารหัสนั้นรวมอยู่ในกลุ่มบรอดคาสต์และกลุ่มเคเบิล (ทีวีเชิงเส้น) เช่นเดียวกับกลุ่มสตรีมมิ่งและการสตรีมมิงอื่นๆ เช่น Hulu Live, Youtube TV และแอป MVPD/vMVPD สำหรับการสตรีมอื่นๆ (หมายเหตุ: MVPD หรือผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องเป็นบริการที่ให้บริการช่องโทรทัศน์หลายช่อง vMVPD คือผู้จัดจำหน่ายที่รวบรวมเนื้อหาเชิงเส้น (ทีวี) ที่ได้รับอนุญาตจากเครือข่ายโปรแกรมหลักและจัดแพ็คเกจไว้ด้วยกันในรูปแบบสมัครสมาชิกแบบสแตนด์อโลนและสามารถเข้าถึงได้บนอุปกรณ์ที่มีการเชื่อมต่อบรอดแบนด์)
