การฟังวิทยุเป็นเรื่องของความไว้วางใจ
ดาวน์โหลดรายงานการวัดเสียงวิทยุประจำปี 2021 ของนอร์เวย์ ได้ที่นี่
แม้ว่าการระบาดของ COVID-19 จะส่งผลกระทบต่อการฟังรายการวิทยุของคนนอร์เวย์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่ผู้บริโภคใช้เวลาอยู่บ้านมากขึ้น แต่รายการวิทยุยังคงเป็นช่องทางที่ทรงคุณค่าสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการเข้าถึงผู้ฟัง เช่นเดียวกับที่เราเห็นในที่อื่น ๆ ผู้ให้บริการวิทยุในนอร์เวย์ได้ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปโดยปรับกลยุทธ์การมีส่วนร่วมเพื่อให้เนื้อหาของตนพร้อมใช้งานบนแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่าง ๆ ขณะเดียวกันก็รักษาระดับความไว้วางใจในระดับสูงในฐานะแพลตฟอร์มโฆษณาในหมู่ผู้ฟัง
จากมุมมองของการมีส่วนร่วม วิทยุเข้าถึงคนนอร์เวย์โดยเฉลี่ย 85% ต่อสัปดาห์ตลอดปี 2021 โดยมีผู้คนอายุ 10 ปีขึ้นไปจำนวน 2.9 ล้านคนรับชมรายการทุกวัน เนื่องจากการระบาดใหญ่เป็นปัจจัยสำคัญที่สุดในชีวิตของผู้บริโภคจำนวนมาก 58% ของเวลาในการฟังเกิดขึ้นที่บ้าน 19% เกิดขึ้นในรถยนต์ส่วนตัว และ 23% เกิดขึ้นในที่อื่น อย่างไรก็ตาม ตลาดเครื่องเสียงไม่ได้เกี่ยวข้องกับวิทยุแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว แต่การมีส่วนร่วมในการฟังยังคงสม่ำเสมอแม้จะมีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการระบาดใหญ่ และเราเห็นการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในกลุ่มผู้ฟังที่อายุน้อยกว่า เนื่องจากมีพ็อดคาสต์ วิทยุดิจิทัล และบริการสตรีมมิ่งอื่นๆ มากขึ้น
สำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ประเมินสื่อผสมของตนในปี 2022 การทำความเข้าใจพฤติกรรมการฟังของชาวนอร์เวย์เป็นโอกาสในการกำหนดทิศทางการใช้จ่ายในช่องทางต่างๆ อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้บริโภคมักฟังเนื้อหาทางวิทยุทันทีก่อนที่จะซื้อของ เช่น ขณะขับรถไปที่ร้านขายของชำ ในขณะเดียวกัน โรคระบาดยังส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการซื้อของของเรา โดยผู้บริโภคเปลี่ยนการจับจ่ายส่วนใหญ่ไปที่ช่องทางออนไลน์ ในปัจจุบัน ผู้บริโภคซื้อของจากที่บ้านมากขึ้น พวกเขาจึงมักมีวิทยุเป็นสื่อคู่หู เนื่องจากเนื้อหาทางวิทยุส่วนใหญ่ฟังที่บ้าน แม้จะมีโรคระบาด การมีส่วนร่วมทางวิทยุในรถยังคงสูงอย่างต่อเนื่องตลอดปี 2021 ในความเป็นจริง การมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นถึงขั้นในช่วงฤดูร้อนเมื่อชาวนอร์เวย์จำนวนมากเลือกที่จะไปเที่ยวพักผ่อนในประเทศอีกครั้ง
การสร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภคถือเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์โฆษณาของแบรนด์ต่างๆ เนื่องจากทราบว่าความไว้วางใจนั้นเชื่อมโยงกับแนวโน้มที่เราจะลงมือทำบางอย่างหลังจากที่ได้เห็นหรือได้ยินโฆษณา จาก การศึกษา Trust in Advertising ล่าสุดของ Nielsen พบว่าชาวนอร์เวย์ 59% มี "ความไว้วางใจอย่างสมบูรณ์" หรือ "ไว้วางใจบ้าง" ในโฆษณาทางวิทยุเมื่อเทียบกับช่องทางโฆษณาอื่นๆ
ในนอร์เวย์ แบรนด์ต่าง ๆ เพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาทางวิทยุรวมเพิ่มขึ้น 14.5% ในปี 2021 เมื่อเทียบกับปี 2020
10 อันดับผู้ใช้จ่ายโฆษณาทางวิทยุสูงสุดในนอร์เวย์ในปี 2021 :
- สหกรณ์พิเศษ
- รีม่า 1000
- VIAPLAY AB (ส่วนหนึ่งของ NENT)
- กีวี (นอร์เวย์)
- บิลเตมา
- เมนี่ (กลุ่มนอร์เวย์)
- COOP ราคา
- โจ๊กเกอร์ (กลุ่มนอร์เวย์)
- SPAR (กลุ่มประเทศนอร์เวย์)
- รีอิส บิลกลาส
ที่มา: Nielsen Ad Intel
ในกลุ่มธุรกิจสามอันดับแรกที่มีการใช้จ่ายด้านวิทยุเพิ่มขึ้นสูงสุดเมื่อเทียบเป็นรายปีระหว่างปี 2020 ถึง 2021 คือ อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค ซึ่งเพิ่มขึ้น 51% ตามความต้องการอุปกรณ์สำนักงานที่บ้านที่เพิ่มขึ้นในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ ยอดขายรถยนต์เพิ่มการใช้จ่ายด้านโฆษณาวิทยุขึ้น 23% และร้านค้าปลีกเพิ่มการใช้จ่ายด้านโฆษณาวิทยุขึ้น 16% ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ ผู้คนยังบริโภคสินค้าที่บ้านมากขึ้นด้วย
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับพฤติกรรมการฟังวิทยุในนอร์เวย์ โปรดดาวน์โหลดรายงานการวัดเสียงวิทยุประจำปี 2021 ได้ที่ นี่
