A escuta de rádio é uma questão de confiança

Baixar o Relatório Anual de Medição de Áudio de Rádio da Noruega 2021 aqui

Embora a pandemia COVID-19 tenha afetado onde os noruegueses ouvem conteúdo de rádio, especialmente quando os consumidores estavam passando mais tempo em casa, ela continua sendo uma plataforma valiosa para que as marcas alcancem o público. Como já vimos em outros lugares, as emissoras na Noruega têm se movimentado com a mudança no comportamento dos consumidores, adaptando suas estratégias de engajamento para disponibilizar seu conteúdo em diferentes plataformas e dispositivos, mantendo um alto nível de confiança como plataforma publicitária entre os ouvintes.

De uma perspectiva de engajamento, o rádio atingiu uma média de 85% dos noruegueses por semana ao longo de 2021, com 2,9 milhões de pessoas com mais de 10 anos sintonizando diariamente. Com a pandemia na vanguarda da vida de muitos consumidores, 58% do tempo de escuta ocorreu em casa, 19% em carros pessoais e 23% em outros lugares. O mercado de áudio envolve mais do que apenas o rádio tradicional, no entanto, e o compromisso de escuta permanece consistente apesar das mudanças de comportamento relacionadas à pandemia, e estamos vendo pequenos aumentos no compromisso entre os ouvintes mais jovens devido ao aumento de podcasts disponíveis, rádio digital e outros serviços de streaming.

Para marcas que avaliam seu mix de mídia para 2022, entender os comportamentos auditivos noruegueses representa uma oportunidade de navegar eficientemente pelos gastos com canais, particularmente porque os consumidores estão frequentemente ouvindo o conteúdo de rádio antes mesmo de fazer uma compra, como ao dirigir a uma mercearia. Paralelamente, a pandemia tem afetado nossos hábitos de compra, com os consumidores transferindo grande parte de suas compras para canais online. Hoje, como os consumidores estão fazendo mais compras em casa, eles freqüentemente têm o rádio como um companheiro de mídia, já que a maior parte do conteúdo de rádio é agora apreciada em casa. Apesar da pandemia, o envolvimento do rádio no carro permaneceu consistentemente alto durante 2021; na verdade, o envolvimento até aumentou durante as semanas de verão quando muitos noruegueses optaram novamente por umas férias no destino.

Sabendo que a confiança está ligada à probabilidade de agirmos depois de termos visto ou ouvido um anúncio, construir confiança com os consumidores é uma parte crítica da estratégia publicitária de qualquer marca. De acordo com o recente relatório da Nielsen Confiança no estudo de Publicidade59% dos noruegueses têm "confiança total" ou "de certa forma" na publicidade radiofônica em comparação com outros canais de publicidade.

Na Noruega, as marcas aumentaram seus gastos brutos com anúncios de rádio com +14,5% em 2021 em comparação com 2020.

Os 10 maiores gastadores de anúncios de rádio na Noruega em 2021:

1. COOP EXTRA
2. REMA 1000
3. VIAPLAY AB (PARTE DO NENT)
4. KIWI (NORGESGRUPPEN)
5. BILTEMA
6. MASCULINO (NORGESGRUPPEN)
7. COOP PRIX
8. BRINCALHÃO (NORGESGRUPPEN)
9. SPAR (NORGESGRUPPEN)
10. RIIS BILGLASS

Fonte: Nielsen Ad Intel

Entre as três principais categorias de negócios com o maior aumento nos gastos com rádio ano após ano entre 2020 e 2021 está a eletrônica de consumo com um aumento de 51% aproveitando o aumento da demanda por equipamento de escritório doméstico durante a pandemia. As vendas de automóveis aumentaram seus gastos com publicidade em rádio com 23% e o varejo aumentou seus gastos com publicidade em rádio com 16%. Durante a pandemia, as pessoas também consumiram mais em casa.

Para mais informações sobre os comportamentos de escuta de rádio na Noruega, baixe aqui o Relatório Anual de Medição de Áudio de Rádio 2021.