Ouvir rádio é uma questão de confiança
Faça o download do Relatório Anual de Medição de Áudio de Rádio da Noruega de 2021 aqui
Embora a pandemia da COVID-19 tenha afetado o local onde os noruegueses ouvem o conteúdo de rádio, especialmente quando os consumidores passam mais tempo em casa, ele continua sendo uma plataforma valiosa para as marcas alcançarem o público. Como vimos em outros lugares, as emissoras da Noruega se adaptaram às mudanças no comportamento do consumidor, adaptando suas estratégias de engajamento para disponibilizar seu conteúdo em diferentes plataformas e dispositivos, mantendo um alto nível de confiança como plataforma de publicidade entre os ouvintes.
Do ponto de vista do engajamento, o rádio atingiu uma média de 85% dos noruegueses por semana ao longo de 2021, com 2,9 milhões de pessoas com mais de 10 anos sintonizando diariamente. Com a pandemia na vanguarda da vida de muitos consumidores, 58% do tempo de escuta ocorreu em casa, 19% em carros pessoais e 23% em outros lugares. No entanto, o mercado de áudio envolve mais do que apenas o rádio tradicional, e o envolvimento dos ouvintes permanece consistente, apesar das mudanças de comportamento relacionadas à pandemia, e estamos observando pequenos aumentos de envolvimento entre os ouvintes mais jovens, devido ao aumento de podcasts disponíveis, rádio digital e outros serviços de streaming.
Para as marcas que estão avaliando seu mix de mídia para 2022, entender os comportamentos de escuta dos noruegueses representa uma oportunidade de navegar com eficiência pelos gastos com canais, principalmente porque os consumidores costumam ouvir conteúdo de rádio logo antes de fazer uma compra, como quando estão dirigindo para um supermercado. Paralelamente, a pandemia afetou nossos hábitos de compra, com os consumidores transferindo grande parte de suas compras para os canais on-line. Hoje em dia, como os consumidores estão fazendo mais compras em casa, eles frequentemente têm o rádio como companheiro de mídia, já que a maior parte do conteúdo de rádio agora é apreciada em casa. Apesar da pandemia, o engajamento do rádio no carro permaneceu consistentemente alto durante todo o ano de 2021; na verdade, o engajamento até aumentou durante as semanas de verão, quando muitos noruegueses optaram novamente por férias no exterior.
Sabendo que a confiança está ligada à probabilidade de agirmos depois de vermos ou ouvirmos um anúncio, criar confiança nos consumidores é uma parte essencial da estratégia de publicidade de qualquer marca. De acordo com o recente estudo da Nielsen Estudo sobre confiança na publicidade59% dos noruegueses "confiam totalmente" ou "confiam um pouco" na publicidade no rádio em comparação com outros canais de publicidade.
Na Noruega, as marcas aumentaram seus gastos brutos com anúncios de rádio em +14,5% em 2021 em comparação com 2020.
Os 10 maiores gastadores de anúncios de rádio na Noruega em 2021:
- COOP EXTRA
- REMA 1000
- VIAPLAY AB (PARTE DA NENT)
- KIWI (NORGESGRUPPEN)
- BILTEMA
- MENY (NORGESGRUPPEN)
- PRÊMIO COOP
- JOKER (NORGESGRUPPEN)
- SPAR (NORGESGRUPPEN)
- RIIS BILGLASS
Fonte: Nielsen Ad Intel
Entre as três principais categorias de negócios com o maior aumento nos gastos com rádio ano a ano entre 2020 e 2021 está a de eletrônicos de consumo, com um aumento de 51%, aproveitando o aumento da demanda por equipamentos de escritório doméstico durante a pandemia. As vendas de carros aumentaram seus gastos com publicidade em rádio em 23% e o varejo aumentou seus gastos com publicidade em rádio em 16%. Durante a pandemia, as pessoas também consumiram mais em casa.
Para obter mais informações sobre comportamentos de escuta de rádio na Noruega, faça o download do Relatório Anual de Medição de Áudio de Rádio de 2021 aqui.