라디오 청취는 신뢰의 문제
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코로나19 팬데믹으로 인해 노르웨이 사람들이 라디오 콘텐츠를 청취하는 장소, 특히 소비자들이 집에서 더 많은 시간을 보내는 데 영향을 받았지만, 라디오는 여전히 브랜드가 시청자에게 도달할 수 있는 귀중한 플랫폼입니다. 다른 곳에서 살펴본 것처럼 노르웨이의 방송사들은 변화하는 소비자 행동에 맞춰 참여 전략을 조정하여 다양한 플랫폼과 디바이스에서 콘텐츠를 제공하는 동시에 청취자들 사이에서 광고 플랫폼으로서 높은 수준의 신뢰를 유지하고 있습니다.
참여도 측면에서 보면, 2021년 한 해 동안 노르웨이인의 주당 평균 85%가 라디오를 청취했으며, 10세 이상의 290만 명이 매일 라디오를 시청했습니다. 팬데믹으로 인해 많은 소비자가 외출을 자제하면서 청취 시간의 58%는 집에서, 19%는 개인 차량에서, 23%는 다른 장소에서 라디오를 청취했습니다. 그러나 오디오 시장은 전통적인 라디오 그 이상을 포함하며, 팬데믹 관련 행동 변화에도 불구하고 청취 참여도는 꾸준히 유지되고 있으며 팟캐스트, 디지털 라디오 및 기타 스트리밍 서비스가 증가함에 따라 젊은 청취자들의 참여도도 조금씩 증가하고 있습니다.
2022년 미디어 믹스를 평가하는 브랜드에게 노르웨이의 청취 행동을 이해하는 것은 특히 소비자들이 식료품점에 가기 직전에 라디오 콘텐츠를 청취하는 경우가 많기 때문에 채널 지출을 효율적으로 탐색할 수 있는 기회를 제공합니다. 이와 동시에 팬데믹은 소비자들이 구매의 상당 부분을 온라인 채널로 이동하는 등 쇼핑 습관에도 영향을 미쳤습니다. 오늘날 소비자들은 집에서 더 많은 구매를 하고 있으며, 대부분의 라디오 콘텐츠를 집에서 즐기고 있기 때문에 라디오를 미디어 동반자로 삼는 경우가 많습니다. 팬데믹에도 불구하고 차 안에서의 라디오 참여도는 2021년 내내 꾸준히 높게 유지되었으며, 실제로 많은 노르웨이 사람들이 다시 인바운드 휴가를 선택한 여름 주 동안에는 참여도가 더욱 증가했습니다.
신뢰는 광고를 보거나 들은 후 행동을 취할 가능성과 관련이 있기 때문에 소비자와의 신뢰 구축은 모든 브랜드의 광고 전략에서 매우 중요한 부분입니다. 닐슨의 최근 광고에 대한 신뢰 연구에 따르면 노르웨이인의 59%가 다른 광고 채널에 비해 라디오 광고를 "완전히 신뢰한다" 또는 "어느 정도 신뢰한다"고 답했습니다.
노르웨이에서는 브랜드들의 총 라디오 광고 지출이 2020년에 비해 2021년에 +14,5% 증가했습니다.
2021년 노르웨이에서 라디오 광고를 가장 많이 지출한 상위 10개 업체:
- COOP 엑스트라
- REMA 1000
- 비아플레이 AB(NENT의 일부)
- 키위(노르웨이)
- 빌트마
- 메니 (노르웨이어)
- COOP 가격
- 조커 (노르웨이)
- 스파(노르웨이)
- 리이스 빌글래스
출처: 닐슨 광고 인텔리전스
2020년과 2021년 사이에 라디오 광고 지출이 전년 대비 가장 많이 증가한 상위 3개 비즈니스 카테고리 중 가전제품은 팬데믹 기간 동안 홈 오피스 장비에 대한 수요 증가에 힘입어 51% 증가했습니다. 자동차 판매는 23%, 소매업은 16% 라디오 광고 지출이 증가했습니다. 팬데믹 기간 동안 사람들은 집에서 더 많은 소비를 했습니다.
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