라디오 청취는 신뢰의 문제입니다.
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COVID-19 전염병은 노르웨이 사람들이 라디오 콘텐츠를 듣는 곳, 특히 소비자가 집에서 더 많은 시간을 보내는 데 영향을 미쳤지 만 브랜드가 잠재 고객에게 다가 갈 수있는 귀중한 플랫폼으로 남아 있습니다. 우리가 다른 곳에서 보았 듯이, 노르웨이의 방송사들은 청취자들 사이에서 광고 플랫폼으로서의 높은 수준의 신뢰를 유지하면서 다양한 플랫폼과 장치에서 콘텐츠를 사용할 수 있도록 참여 전략을 조정함으로써 소비자 행동 변화에 선회했습니다.
참여 관점에서 볼 때, 라디오는 2021 년 내내 노르웨이 인의 주당 평균 85 %에 도달했으며 10 세 이상의 2.9 만 명이 매일 튜닝을했습니다. 전염병이 많은 소비자의 삶의 최전선에 서면서 청취 시간의 58 %는 집에서 발생했으며 19 %는 개인 자동차에서 발생했으며 23 %는 다른 곳에서 발생했습니다. 그러나 오디오 시장은 전통적인 라디오 이상의 것을 포함하며 전염병 관련 행동 변화에도 불구하고 청취 참여는 일관되게 유지되며 사용 가능한 팟 캐스트, 디지털 라디오 및 기타 스트리밍 서비스가 증가함에 따라 젊은 청취자들 사이에서 작은 참여가 증가하고 있습니다.
2022 년 미디어 믹스를 평가하는 브랜드의 경우, 노르웨이의 청취 행동을 이해하면 특히 소비자가 식료품 점으로 운전할 때와 같이 구매하기 직전에 라디오 콘텐츠를 듣는 경우가 많기 때문에 채널 지출을 효율적으로 탐색 할 수있는 기회가 됩니다. 동시에, 전염병은 우리의 쇼핑 습관에 영향을 미쳤으며, 소비자들은 구매의 대부분을 온라인 채널로 옮겼습니다. 오늘날 소비자들이 집에서 더 많은 구매를함에 따라 라디오 콘텐츠의 대부분이 집에서 즐기기 때문에 미디어 동반자로서 라디오를 자주 사용합니다. 전염병에도 불구하고 자동차의 라디오 참여는 2021 년 내내 지속적으로 높게 유지되었습니다. 사실, 많은 노르웨이 인들이 다시 인바운드 휴가를 선택한 여름 주간에도 참여도가 증가했습니다.
신뢰가 광고를 보거나 들은 후에 행동을 취할 가능성과 관련이 있다는 것을 아는 것은 소비자와의 신뢰를 구축하는 것이 모든 브랜드의 광고 전략에서 중요한 부분입니다. 닐슨의 최근 광고 신뢰 연구에 따르면, 노르웨이인의 59%는 다른 광고 채널과 비교하여 라디오 광고에 대해 "완전히 신뢰"하거나 "다소 신뢰"하고 있다고 한다.
노르웨이에서는 브랜드가 2020 년에 비해 2021 년에 +14,5 %로 총 라디오 광고 지출을 늘렸다.
2021 년 노르웨이의 10 라디오 광고 지출 :
- 쿠프 엑스트라
- REMA 1000
- 비아플레이 AB (NENT의 일부)
- 키위 (노르헤스그루펜)
- 빌테마
- 메니 (노르헤스그루펜)
- 쿠프 프리스
- 조커 (노르헤스그루펜)
- SPAR (노르헤스그루펜)
- 리스 빌글래스
출처: 닐슨 광고 인텔
2020 년과 2021 년 사이에 전년 대비 라디오 지출이 가장 많이 증가한 상위 3 개 비즈니스 범주 중 하나는 전염병 기간 동안 홈 오피스 장비에 대한 수요 증가를 활용한 51 % 증가한 가전 제품입니다. 자동차 판매는 라디오 광고 지출을 23 % 증가시켰고 소매업은 라디오 광고 지출을 16 % 늘렸다. 전염병 기간 동안 사람들은 또한 집에서 더 많은 것을 소비했습니다.
노르웨이의 라디오 청취 행동에 대한 자세한 내용은 여기에서 2021 연간 라디오 오디오 측정 보고서를 다운로드하십시오.
