Mendengarkan radio adalah masalah kepercayaan

Unduh Laporan Pengukuran Audio Radio Tahunan Norwegia 2021 di sini

Meskipun pandemi COVID-19 telah memengaruhi di mana orang Norwegia mendengarkan konten radio, terutama ketika konsumen menghabiskan lebih banyak waktu di rumah, itu tetap menjadi platform yang berharga bagi merek untuk menjangkau audiens. Seperti yang telah kita lihat di tempat lain, penyiar di Norwegia telah berputar dengan perubahan perilaku konsumen dengan mengadaptasi strategi keterlibatan mereka untuk membuat konten mereka tersedia di berbagai platform dan perangkat sambil mempertahankan tingkat kepercayaan yang tinggi sebagai platform periklanan di antara pendengar.

Dari perspektif keterlibatan, radio mencapai rata-rata 85% orang Norwegia per minggu sepanjang tahun 2021, dengan 2.9 juta orang berusia 10+ tahun mendengarkan setiap hari. Dengan pandemi di garis depan kehidupan banyak konsumen, 58% waktu mendengarkan terjadi di rumah, 19% terjadi di mobil pribadi dan 23% terjadi di tempat lain. Pasar audio melibatkan lebih dari sekadar radio tradisional, bagaimanapun, dan keterlibatan mendengarkan tetap konsisten meskipun ada perubahan perilaku terkait pandemi, dan kami melihat peningkatan keterlibatan kecil di antara pendengar yang lebih muda mengingat meningkatnya podcast yang tersedia, radio digital, dan layanan streaming lainnya.

Untuk merek yang mengevaluasi campuran media mereka untuk tahun 2022, memahami perilaku mendengarkan Norwegia menghadirkan peluang untuk menavigasi pengeluaran saluran secara efisien, terutama karena konsumen sering mendengarkan konten radio tepat sebelum mereka melakukan pembelian, seperti saat mengemudi ke toko kelontong. Secara paralel, pandemi telah memengaruhi kebiasaan berbelanja kita, dengan konsumen mengalihkan sebagian besar pembelian mereka ke saluran online. Saat ini, karena konsumen melakukan lebih banyak pembelian dari rumah, mereka sering memiliki radio sebagai pendamping media, karena sebagian besar konten radio sekarang dinikmati di rumah. Terlepas dari pandemi, keterlibatan radio di dalam mobil tetap tinggi secara konsisten sepanjang tahun 2021; bahkan, keterlibatan bahkan meningkat selama minggu-minggu musim panas ketika banyak orang Norwegia kembali memilih untuk liburan masuk.

Mengetahui bahwa kepercayaan terkait dengan seberapa besar kemungkinan kita mengambil tindakan setelah melihat atau mendengar iklan, membangun kepercayaan dengan konsumen adalah bagian penting dari strategi periklanan merek mana pun. Menurut studi Trust in Advertising Nielsen baru-baru ini, 59% orang Norwegia memiliki "kepercayaan sepenuhnya" atau "agak percaya" pada iklan radio dibandingkan dengan saluran iklan lainnya.

Di Norwegia, merek meningkatkan pengeluaran iklan radio kotor mereka dengan +14,5% pada tahun 2021 dibandingkan dengan tahun 2020.

10 pembelanja iklan Radio teratas di Norwegia pada tahun 2021:

1. KANDANG EKSTRA
2. REMA 1000
3. VIAPLAY AB (BAGIAN DARI NENT)
4. KIWI (NORGESGRUPPEN)
5. BILTEMA
6. MENY (NORGESGRUPPEN)
7. KANDANG PRIX
8. JOKER (NORGESGRUPPEN)
9. SPAR (NORGESGRUPPEN)
10. RIIS BILGLASS

Sumber: Nielsen Ad Intel

Di antara tiga kategori bisnis teratas dengan peningkatan terbesar dalam pengeluaran radio dari tahun ke tahun antara 2020 dan 2021 adalah elektronik konsumen dengan peningkatan 51% memanfaatkan peningkatan permintaan peralatan kantor rumah selama pandemi. Penjualan mobil meningkatkan pengeluaran iklan radio mereka dengan 23% dan ritel meningkatkan pengeluaran iklan radio mereka dengan 16%. Selama pandemi masyarakat juga lebih banyak mengonsumsi di rumah.

Untuk informasi lebih lanjut tentang perilaku mendengarkan radio di Norwegia, unduh Laporan Pengukuran Audio Radio Tahunan 2021 di sini.