Mendengarkan radio adalah masalah kepercayaan

Unduh Laporan Pengukuran Audio Radio Tahunan Norwegia 2021 di sini

Meskipun pandemi COVID-19 telah memengaruhi cara orang Norwegia mendengarkan konten radio, terutama ketika konsumen menghabiskan lebih banyak waktu di rumah, radio tetap menjadi platform yang berharga bagi merek untuk menjangkau audiens. Seperti yang telah kita lihat di tempat lain, penyiar di Norwegia telah berubah dengan mengubah perilaku konsumen dengan mengadaptasi strategi keterlibatan mereka untuk membuat konten mereka tersedia di berbagai platform dan perangkat sambil mempertahankan tingkat kepercayaan yang tinggi sebagai platform periklanan di antara para pendengar.

Dari perspektif keterlibatan, radio menjangkau rata-rata 85% orang Norwegia per minggu sepanjang tahun 2021, dengan 2,9 juta orang berusia 10+ yang mendengarkan setiap hari. Dengan pandemi di garis depan kehidupan banyak konsumen, 58% waktu mendengarkan dilakukan di rumah, 19% dilakukan di mobil pribadi, dan 23% dilakukan di tempat lain. Namun, pasar audio melibatkan lebih dari sekadar radio tradisional, dan keterlibatan mendengarkan tetap konsisten meskipun ada perubahan perilaku terkait pandemi, dan kami melihat sedikit peningkatan keterlibatan di antara pendengar yang lebih muda karena meningkatnya podcast, radio digital, dan layanan streaming lainnya.

Bagi merek yang mengevaluasi bauran media mereka untuk tahun 2022, memahami perilaku mendengarkan orang Norwegia memberikan peluang untuk menavigasi pengeluaran saluran secara efisien, terutama karena konsumen sering mendengarkan konten radio tepat sebelum mereka melakukan pembelian, seperti saat berkendara ke toko bahan makanan. Secara paralel, pandemi telah mempengaruhi kebiasaan belanja kita, dengan konsumen mengalihkan sebagian besar pembelian mereka ke saluran online. Saat ini, ketika konsumen melakukan lebih banyak pembelian dari rumah, mereka sering menggunakan radio sebagai media pendamping, karena sebagian besar konten radio sekarang dinikmati di rumah. Terlepas dari pandemi, keterlibatan radio di dalam mobil tetap tinggi secara konsisten sepanjang tahun 2021; bahkan, keterlibatan bahkan meningkat selama minggu-minggu musim panas ketika banyak orang Norwegia kembali memilih untuk berlibur.

Mengetahui bahwa kepercayaan terkait dengan seberapa besar kemungkinan kita mengambil tindakan setelah melihat atau mendengar sebuah iklan, membangun kepercayaan dengan konsumen adalah bagian penting dari strategi periklanan merek apa pun. Menurut studi terbaru Nielsen tentang Studi Kepercayaan dalam Periklanan baru-baru ini59% orang Norwegia "sepenuhnya percaya" atau "cukup percaya" pada iklan radio dibandingkan dengan saluran iklan lainnya.

Di Norwegia, merek-merek meningkatkan belanja iklan radio bruto mereka sebesar +14,5% pada tahun 2021 dibandingkan dengan tahun 2020.

10 besar pembelanja iklan radio di Norwegia pada tahun 2021:

1. KOP EKSTRA
2. REMA 1000
3. VIAPLAY AB (BAGIAN DARI NENT)
4. KIWI (NORGESGRUPPEN)
5. BILTEMA
6. MENY (NORGESGRUPPEN)
7. COOP PRIX
8. JOKER (NORGESGRUPPEN)
9. SPAR (NORGESGRUPPEN)
10. RIIS BILGLASS

Sumber: Nielsen Ad Intel

Di antara tiga kategori bisnis teratas dengan peningkatan belanja radio terbesar dari tahun ke tahun antara tahun 2020 dan 2021 adalah elektronik konsumen dengan peningkatan sebesar 51% yang memanfaatkan peningkatan permintaan untuk peralatan kantor di rumah selama pandemi. Penjualan mobil meningkatkan belanja iklan radio mereka sebesar 23% dan ritel meningkatkan belanja iklan radio mereka sebesar 16%. Selama pandemi, masyarakat juga lebih banyak mengkonsumsi di rumah.

Untuk informasi lebih lanjut tentang perilaku mendengarkan radio di Norwegia, unduh Laporan Pengukuran Audio Radio Tahunan 2021 di sini.