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2021 年挪威无线电音频测量报告

3 分钟阅读 | 2022 年 1 月

收听广播需要信任

下载《2021 挪威年度广播音频测量报告点击此处

尽管COVID-19大流行影响了挪威人收听广播内容的地点,特别是当消费者在家中度过更多时间时,广播仍然是品牌接触受众的宝贵平台。与我们在其他地方看到的情况一样,挪威的广播公司也根据消费者行为的变化调整了参与策略,在不同的平台和设备上提供广播内容,同时保持听众对广告平台的高度信任。

从参与角度看,在整个2021年,平均每周有85%的挪威人收听广播,每天有290万10岁以上的人收听广播。由于大流行病是许多消费者生活中的头等大事,58%的收听时间发生在家中,19%发生在私人汽车中,23%发生在其他地方。然而,音频市场涉及的不仅仅是传统广播,尽管与大流行病相关的行为发生了变化,但收听参与度仍然保持不变,而且由于可用播客、数字广播和其他流媒体服务的增加,我们看到年轻听众的参与度也在小幅上升。

对于正在评估其2022年媒体组合的品牌来说,了解挪威人的收听行为是有效控制渠道支出的良机,尤其是消费者往往在购物前收听广播内容,如开车去杂货店购物时。与此同时,大流行病也影响了我们的购物习惯,消费者将大部分购买行为转移到了网络渠道。如今,随着消费者越来越多地在家购物,他们经常把广播作为媒体伴侣,因为现在大部分广播内容都是在家里收听的。尽管发生了大流行病,但在整个2021年,汽车中的广播参与度始终保持在较高水平;事实上,在许多挪威人再次选择入境度假的夏季,广播参与度甚至有所上升。

信任与我们在看到或听到广告后采取行动的可能性有关,因此与消费者建立信任是任何品牌广告战略的关键部分。根据尼尔森最近的 广告信任度研究与其他广告渠道相比,59% 的挪威人对广播广告 "完全信任 "或 "有点信任"。

在挪威,与 2020 年相比,品牌在 2021 年的广播广告总支出增加了 14.5%。

2021年挪威广播广告支出前十名

  1. COOP EXTRA
  2. REMA 1000
  3. VIAPLAY AB(NENT 的一部分)
  4. 猕猴桃 (挪威)
  5. 比尔特马
  6. MENY (NORGESGRUPPEN)
  7. COOP PRIX
  8. JOKER (NORGESGRUPPEN)
  9. 斯佩尔
  10. 里伊斯-比勒格拉斯

来源:尼尔森广告英特尔尼尔森广告英特尔

在 2020 年至 2021 年期间,广播支出同比增幅最大的前三个业务类别中,消费电子产品的增幅高达 51%,这与大流行病期间对家庭办公设备的需求增加有关。汽车销售的广播广告支出增长了 23%,零售业的广播广告支出增长了 16%。大流行期间,人们在家中的消费也有所增加。

有关挪威广播收听行为的更多信息、 点击此处下载《2021 年度广播音频测量报告.

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