收听广播需要信任
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尽管COVID-19大流行影响了挪威人收听广播内容的地点，特别是当消费者在家中度过更多时间时，广播仍然是品牌接触受众的宝贵平台。与我们在其他地方看到的情况一样，挪威的广播公司也根据消费者行为的变化调整了参与策略，在不同的平台和设备上提供广播内容，同时保持听众对广告平台的高度信任。
从参与角度看，在整个2021年，平均每周有85%的挪威人收听广播，每天有290万10岁以上的人收听广播。由于大流行病是许多消费者生活中的头等大事，58%的收听时间发生在家中，19%发生在私人汽车中，23%发生在其他地方。然而，音频市场涉及的不仅仅是传统广播，尽管与大流行病相关的行为发生了变化，但收听参与度仍然保持不变，而且由于可用播客、数字广播和其他流媒体服务的增加，我们看到年轻听众的参与度也在小幅上升。
对于正在评估其2022年媒体组合的品牌来说，了解挪威人的收听行为是有效控制渠道支出的良机，尤其是消费者往往在购物前收听广播内容，如开车去杂货店购物时。与此同时，大流行病也影响了我们的购物习惯，消费者将大部分购买行为转移到了网络渠道。如今，随着消费者越来越多地在家购物，他们经常把广播作为媒体伴侣，因为现在大部分广播内容都是在家里收听的。尽管发生了大流行病，但在整个2021年，汽车中的广播参与度始终保持在较高水平；事实上，在许多挪威人再次选择入境度假的夏季，广播参与度甚至有所上升。
信任与我们在看到或听到广告后采取行动的可能性有关，因此与消费者建立信任是任何品牌广告战略的关键部分。根据尼尔森最近的 广告信任度研究与其他广告渠道相比，59% 的挪威人对广播广告 "完全信任 "或 "有点信任"。
在挪威，与 2020 年相比，品牌在 2021 年的广播广告总支出增加了 14.5%。
2021年挪威广播广告支出前十名：
- COOP EXTRA
- REMA 1000
- VIAPLAY AB（NENT 的一部分）
- 猕猴桃 (挪威)
- 比尔特马
- MENY (NORGESGRUPPEN)
- COOP PRIX
- JOKER (NORGESGRUPPEN)
- 斯佩尔
- 里伊斯-比勒格拉斯
来源：尼尔森广告英特尔尼尔森广告英特尔
在 2020 年至 2021 年期间，广播支出同比增幅最大的前三个业务类别中，消费电子产品的增幅高达 51%，这与大流行病期间对家庭办公设备的需求增加有关。汽车销售的广播广告支出增长了 23%，零售业的广播广告支出增长了 16%。大流行期间，人们在家中的消费也有所增加。
有关挪威广播收听行为的更多信息、 点击此处下载《2021 年度广播音频测量报告.
