收听广播是一个信任的问题
下载2021年挪威年度广播音频测量报告这里
尽管COVID-19大流行影响了挪威人收听广播内容的地点，特别是当消费者花更多时间在家里的时候，它仍然是品牌接触受众的宝贵平台。就像我们在其他地方看到的那样，挪威的广播公司通过调整他们的参与战略，使他们的内容可以在不同的平台和设备上使用，同时作为广告平台在听众中保持高度的信任，从而与不断变化的消费者行为相适应。
从参与的角度来看，在整个2021年，广播平均每周接触到85%的挪威人，有290万10岁以上的人每天都在收听。在许多消费者的生活中，随着大流行的到来，58%的收听时间发生在家里，19%发生在个人汽车上，23%发生在其他地方。然而，音频市场涉及的不仅仅是传统的广播，尽管与大流行病有关的行为发生了变化，但听众的参与度仍然是一致的，而且鉴于可用的播客、数字广播和其他流媒体服务的增加，我们看到年轻听众的参与度小幅上升。
对于评估其2022年媒体组合的品牌来说，了解挪威人的收听行为是一个有效引导渠道支出的机会，尤其是消费者往往在购买前就开始收听广播内容，比如在开车去杂货店的时候。与此同时，这种大流行病也影响了我们的购物习惯，消费者将大部分购买行为转移到了网络渠道。今天，由于消费者在家里进行更多的采购，他们经常把广播作为媒体的伴侣，因为现在大部分的广播内容都是在家里享受的。尽管发生了大流行病，在整个2021年，广播在汽车上的参与度仍然持续走高；事实上，在许多挪威人再次选择入境度假的夏季几周，参与度甚至有所增加。
要知道，信任与我们在看到或听到一个广告后采取行动的可能性有关，与消费者建立信任是任何品牌的广告战略的关键部分。根据尼尔森最近的 广告中的信任研究与其他广告渠道相比，59%的挪威人 "完全信任 "或 "有些信任 "广播广告。
在挪威，品牌在2021年的广播广告总支出比2020年增加了14.5%。
2021年挪威十大广播广告支出者：
- 额外的合作
- REMA 1000
- VIAPLAY AB（隶属于NENT公司）。
- 猕猴桃 (NORGESGRUPPEN)
- BILTEMA
- MENY (NORGESGRUPPEN)
- COOP PRIX
- JOKER (NORGESGRUPPEN)
- SPAR (NORGESGRUPPEN)
- 里斯-比尔格拉斯(RIIS BILGLASS)
资源：尼尔森广告公司
在2020年至2021年期间，广播支出同比增长最多的前三个业务类别中，消费类电子产品增长了51%，挖掘了大流行期间对家庭办公设备的需求增加。汽车销售的广播广告支出增加了23%，零售业的广播广告支出增加了16%。在大流行期间，人们也在家里消费了更多。
欲了解更多关于挪威广播收听行为的信息、 在此下载2021年年度广播音频测量报告.
