02_องค์ประกอบ/ไอคอน/ลูกศรซ้าย ย้อนกลับไปที่ข้อมูลเชิงลึก

ข้อมูลเชิงลึก > สื่อ

ในปีแห่งการพัฒนาเนื้อหา ผู้ชมหลากหลายวัฒนธรรมยกย่องให้ Cocomelon และ Moana เป็นภาพยนตร์ที่มีการสตรีมมากที่สุดตลอดกาล

5 อ่านนาที | กุมภาพันธ์ 2022

เมื่อเราพิจารณารายการความบันเทิงผ่านวิดีโอที่หลากหลายและหลากหลายในสหรัฐอเมริกาในปัจจุบัน เป็นเรื่องยากที่จะจดจำชีวิตที่ไม่มีการสตรีม แต่เมื่อ 9 ปีที่แล้ว (1 กุมภาพันธ์ 2013) Netflix ได้เปิดตัวซีรีส์ออริจินัลเรื่องแรก House of Cards และซีรีส์อื่นๆ ก็ตาม มาในเวลาไม่นาน ก่อนหน้านั้น Netflix ดำเนินการเป็นผู้จัดจำหน่ายเนื้อหาที่ซื้อมา ซึ่งปัจจุบันยังคงสร้างการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มอย่างมาก

Stranger Things ของ Netflix ที่ออกฉายครั้งแรกในปี 2016 ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญบนเส้นทางการสตรีม เนื่องจากได้รับความนิยมอย่างกว้างขวาง มีเนื้อหาที่ตอบโจทย์คนทุกกลุ่ม ตั้งแต่แนววิทยาศาสตร์และสยองขวัญ ไปจนถึงแนวย้อนยุคของยุค 80 ไปจนถึงกลุ่มเด็ก ๆ ที่ก่อปัญหาในช่วงวัยรุ่น แม้ว่ารายการที่ดึงดูดผู้ชมได้หลากหลายจะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ชมมาโดยตลอด แต่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งกำลังพัฒนาโปรแกรมเพื่อสร้างความแตกต่างและดึงดูดผู้ชมเฉพาะกลุ่มมากขึ้น ซึ่งคล้ายกับที่เครือข่ายเคเบิลสามารถสร้างความแตกต่างได้ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา 

เนื้อหาประเภทนี้คือสิ่งที่ดึงดูดผู้ชมในปี 2021 เนื่องจากเราจะเจาะลึก ข้อมูล Streaming Unwrapped 2021 ที่เปิดตัวโดย Nielsen เมื่อไม่นานมานี้

เมื่อพิจารณาจากเนื้อหาต่างๆ ที่ผู้ชมรับชมได้ในปี 2021 Squid Game ถือเป็นซีรีส์ที่โดดเด่นอย่างชัดเจน อันดับแรก เป็น ซีรีส์ออริจินัลที่มีผู้ชมมากที่สุดเป็นอันดับสอง ของปี โดยมีการสตรีมเกือบ 16,500 ล้านนาทีในรายการ อย่างไรก็ตาม ในกลุ่มผู้ชมชาย ซีรีส์เรื่องนี้ขยับขึ้นมาอยู่อันดับหนึ่ง ส่วนในกลุ่มผู้ชมหญิง ซีรีส์เรื่องนี้ตกมาอยู่ที่ห้า (ตามหลัง Lucifer , Great British Baking Show , Virgin River และ Bridgerton ) แต่เมื่อเราพิจารณาการมีส่วนร่วมในกลุ่มอายุต่างๆ ผู้ชม Squid Game กลับมีความชัดเจนมากขึ้น

นอกจากนี้ Squid Game ยังโดดเด่นในเรื่องของการดึงดูดผู้ชมนอกประเทศเกาหลี เนื่องจากผู้ชมที่ไม่ใช่ชาวเกาหลีจะรับชมซีรีส์นี้ผ่านเวอร์ชันพากย์เสียงหรือซับไตเติ้ล เนื้อหาจากต่างประเทศถือเป็นแหล่งรวมสตรีมเมอร์ที่อุดมสมบูรณ์ และเนื่องจาก Squid Game มีทั้งเวอร์ชันพากย์เสียงภาษาอังกฤษหรือภาษาเกาหลีดั้งเดิมพร้อมซับไตเติ้ล ผู้ชมที่มีอายุระหว่าง 18-34 ปี (ซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ผู้ชมสูงสุด) ถึง 29% จึงรับชมเวอร์ชันภาษาเกาหลีพร้อมซับไตเติ้ล ซึ่งให้ความรู้สึกเหมือนได้ความรู้ใหม่ๆ 

การมีส่วนร่วมจากกลุ่มชาติพันธุ์และเชื้อชาติต่างๆ ก็บอกเล่าเรื่องราวได้เช่นกัน นอกจากจะได้รับความนิยมจากผู้ชมชาวเอเชียแล้ว Squid Game ยังเป็นผลงานต้นฉบับที่มียอดชมสูงสุดในกลุ่มชาวฮิสแปนิกและแอฟริกันอเมริกันอีกด้วย ในกลุ่มผู้ชมผิวขาวที่ไม่ใช่ฮิสแปนิก (และผู้หญิงโดยรวม) รายการนี้ได้อันดับ 5 (รองจาก Lucifer , Great British Baking Show , Virgin River และ Bridgerton ) เวอร์ชันภาษาเกาหลีมียอดชม 45% ในบ้านชาวเอเชีย-อเมริกัน และ 33% ในบ้านชาวฮิสแปนิก

แม้ว่าจะมีการเผยแพร่บนเครือข่ายเชิงเส้น แต่ก็มีรายการที่ซื้อไปจำนวนหนึ่งซึ่งมีเวลาการรับชมมหาศาล การรวมกันของ Criminal Minds , Grey's Anatomy และ NCIS ทำให้มียอดการรับชมสตรีมมิงเกือบ 100,000 ล้านนาทีในปี 2021 และในขณะที่ Criminal Minds ดึงดูดจำนวนนาทีการรับชมสูงสุดจาก 322 ตอนที่มีให้บริการ Cocomelon ที่มีให้รับชมเพียง 15 ตอนก็โดดเด่นอย่างแท้จริง นอกจากนี้ยังขับเคลื่อน ข้อตกลงการซื้อกิจการครั้งใหญ่ สำหรับสตูดิโออีกด้วย Cocomelon ซึ่งมีให้บริการอย่างกว้างขวางบน Netflix, Hulu, Amazon Prime และ YouTube มียอดการรับชม 33,300 ล้านนาที

ซีรีส์ที่มีเพียง 15 ตอนสามารถสร้างยอดผู้ชมได้มากมายขนาดนั้นได้อย่างไร คำตอบนั้นง่ายมาก และเป็นแนวโน้มทั่วไปที่ข้อมูลของ Nielsen จาก Streaming Unwrapped เผยให้เห็นในกลุ่มรายการสำหรับเด็ก: การรับชมซ้ำ ในผู้ชมหลัก 2-5 คน ผู้ชมโดยเฉลี่ยรับชมแต่ละตอนเกือบสามครั้งในไตรมาสที่สี่เพียงไตรมาสเดียว ซึ่งดูเหมือนว่าจะมีถึง 180 ตอนเมื่อคำนวณเป็นรายปี นอกจากจะดึงดูดใจเด็กเล็กแล้ว Cocomelon ยังได้รับความนิยมในกลุ่มผู้ชมหลากหลายวัฒนธรรมอีกด้วย โดย 56% ของผู้ชมมาจากครอบครัวชาวแอฟริกันอเมริกัน ฮิสแปนิก หรือเอเชียอเมริกัน Cocomelon จึงมีผู้ชมหลากหลายวัฒนธรรมสูงสุดในบรรดา 15 รายการที่ได้รับความนิยมสูงสุด การดึงดูดใจทางวัฒนธรรมและการรับชมซ้ำนี้ทำให้ Cocomelon มีแนวโน้มที่จะเป็นรายการสำหรับเด็กที่มีการสตรีมมากที่สุดตลอดกาล  

ในหมวดหมู่ภาพยนตร์ มีธีมที่สอดคล้องกันสำหรับความสำเร็จในประเภทต่างๆ หากต้องการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก แอ็คชั่นคือทางออกที่ดีที่สุด หากต้องการเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้นและรับชมซ้ำ ภาพยนตร์สำหรับเด็กคือตั๋วเข้าชม สำหรับมาตรการความสำเร็จเพิ่มเติม ให้รวม Dwayne “The Rock” Johnson (ผู้แสดงนำในภาพยนตร์ยอดนิยม 3 เรื่องของปี 2021) ข้อเท็จจริงสั้นๆ เกี่ยวกับภาพยนตร์ 10 อันดับแรกของปี 2021: 60% ดึงดูดผู้ชมได้อย่างน้อย 40% จากเด็กอายุ 2-11 ปี ( ครูเอลลา พลาดไปอย่างเฉียดฉิวด้วยผู้ชมเพียงหนึ่งในสาม) Luca เป็นผู้ชนะที่ทิ้งห่างในกลุ่มผู้ชมเด็กอายุ 2-11 ปีในปี 2021 โดยมีคะแนนนำ Moana ถึง 17% ซึ่งจบลงที่อันดับสอง ที่น่าสนใจคือมีผู้ชม Luca มากกว่า Moana แต่ผู้ชม Moana มีแนวโน้มที่จะดูซ้ำมากกว่า และถือเป็นภาพยนตร์สำหรับเด็กที่มีการสตรีมมากที่สุดตลอดกาล* 

จากมุมมองของผู้ชม การมีส่วนร่วมระหว่างชื่อภาพยนตร์ยังคงสม่ำเสมออย่างน่าทึ่งในกลุ่มอายุต่างๆ จนกระทั่งเมื่อพิจารณาถึงความชอบในหมู่ผู้ชมที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไป ในแง่ของการมีส่วนร่วมของผู้ชม ผู้ชม Amazon Prime มักจะมีอายุมากกว่าสตรีมเมอร์รายอื่น และภาพยนตร์ 3 ใน 10 อันดับแรกในกลุ่มผู้ชมที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไปอยู่ใน Amazon Prime Video ( The Tomorrow War , Coming 2 Americ a และ Without Remorse ) นอกเหนือจากความหลากหลายตามอายุของผู้ชมแล้ว ชื่อภาพยนตร์ยอดนิยมหลายเรื่องในปีนี้ยังดึงดูดใจผู้คนจากเชื้อชาติและชาติพันธุ์อย่างกว้างขวาง Coming 2 America , The Harder They Fall และ Without Remorse เป็นข้อยกเว้นหลัก เนื่องจากการมีส่วนร่วมกับชื่อภาพยนตร์เหล่านี้สูงกว่าในกลุ่มผู้ชมที่เป็นคนผิวดำ

ไม่ว่าจะเป็นประเภทใดหรือกลุ่มเป้าหมายใด เนื้อหาสตรีมมิ่งจากปี 2021 เน้นย้ำถึงความสำคัญของการที่ผู้ชมมองเห็นตัวเองในเนื้อหาที่พวกเขาค้นหาและรับชม การรวมและการเป็นตัวแทนกำลังกลายเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จในโลกของการสตรีมมิ่ง รวมถึงในอุตสาหกรรมสื่อที่กว้างขึ้น ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับผู้ชมรายการและวิธีดึงดูดพวกเขาเข้ามาจะเป็นพื้นฐานในการรักษาผู้ชมที่มีอยู่ ตลอดจนดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ

บันทึก

*นับตั้งแต่ Nielsen เริ่มวัดการสตรีมมิ่ง

Brian Fuhrer รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และความเป็นผู้นำทางความคิดของ Nielsen เสนอมุมมองเกี่ยวกับโปรแกรมสตรีมมิ่งยอดนิยมประจำปี 2021 เหล่านี้

 

ดำเนินการเรียกดูข้อมูลเชิงลึกที่คล้ายกันต่อไป

ผลิตภัณฑ์ของเราสามารถช่วยคุณและธุรกิจของคุณได้