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In einem bahnbrechenden Jahr für Inhalte zählen "Cocomelon" und "Moana" zu den meistgestreamten Titeln aller Zeiten

5 Minuten lesen | Februar 2022

Wenn wir uns heute das breite und tiefe Angebot an Videounterhaltung in den USA ansehen, ist es schwierig, sich an ein Leben ohne Streaming zu erinnern. Dabei ist es erst neun Jahre her (1. Februar 2013), dass Netflix mit House of Cards seine allererste Originalserie auf den Markt brachte, der bald weitere folgten. Bis dahin war Netflix als Verteiler von erworbenen Inhalten tätig, die auch heute noch für ein enormes Engagement auf der Plattform sorgen.

Das Netflix-Debüt von "Stranger Things" im Jahr 2016 war ein weiterer Meilenstein auf dem Weg zum Streaming, denn die Serie ist unglaublich breit gefächert. Es war für fast jeden etwas dabei, von Sci-Fi und Horror über den Retro-Appeal der 80er-Jahre bis hin zu einer Gruppe von Kindern, die während ihres Erwachsenwerdens Unruhe stiften. Während Programme, die ein breites Publikum ansprechen, schon immer ein effektiver Weg waren, um die Zuschauerzahlen zu steigern, entwickeln Streaming-Plattformen Programme, um sich zu differenzieren und mehr Nischenpublikum anzuziehen, ähnlich wie es die Kabelnetze in den vergangenen Jahrzehnten geschafft haben, sich zu differenzieren. 

Es ist diese Art von Inhalten, die das Publikum im Jahr 2021 fesselt, wie ein tieferer Einblick in die kürzlich veröffentlichten Daten von Nielsen zu Streaming Unwrapped 2021 zeigt.

Bei der Betrachtung der zahlreichen Inhalte, die den Zuschauern im Jahr 2021 zur Verfügung stehen, sticht Squid Game eindeutig hervor. Erstens war es die am zweithäufigsten gesehene Originalserie des Jahres mit fast 16,5 Milliarden gestreamten Minuten auf der Liste. Bei den männlichen Zuschauern rückt sie jedoch auf den ersten Platz vor. Bei den Frauen fällt sie auf den fünften Platz zurück (hinter Lucifer, Great British Baking Show, Virgin River und Bridgerton). Das Squid Game-Publikum wird jedoch klarer definiert, wenn wir das Engagement der verschiedenen Altersgruppen betrachten.

Squid Game zeichnet sich auch dadurch aus, dass es außerhalb Koreas großen Anklang findet, da das nicht-koreanische Publikum die Serie in der synchronisierten oder untertitelten Version anschaut. Internationale Inhalte sind eine ergiebige Quelle für Streaming-Anbieter, und da Squid Game sowohl in englischer Synchronisation als auch in koreanischer Sprache mit Untertiteln angeboten wird, sind 29 % der Zuschauer zwischen 18 und 34 Jahren (der höchste Prozentsatz) auf die koreanische Sprachversion mit Untertiteln zurückzuführen, was eine wichtige Erkenntnis ist. 

Aufschlussreich war auch die Beteiligung verschiedener Rassen und ethnischer Gruppen. Squid Game war nicht nur bei den asiatischen Zuschauern beliebt, sondern auch das meistgesehene Original unter Hispanics und Afroamerikanern. Bei den weißen, nicht-hispanischen Zuschauern (und den weiblichen Zuschauern insgesamt) lag es auf Platz 5 (hinter Lucifer, Great British Baking Show, Virgin River und Bridgerton ). Auf die koreanische Sprachversion entfielen 45 % der Sehminuten in asiatisch-amerikanischen Haushalten und 33 % in hispanischen Haushalten.

Trotz der Ausstrahlung in linearen Netzen haben eine Reihe von erworbenen Titeln riesige Mengen an Sehzeit angehäuft. Die Kombination von "Criminal Minds", "Grey's Anatomy" und "NCIS" erreichte im Jahr 2021 fast 100 Milliarden Sehminuten im Streaming. Und während Criminal Minds mit 322 verfügbaren Episoden die meisten Zuschauerminuten auf sich zog, ist Cocomelon mit nur 15 verfügbaren Episoden eine echte Besonderheit. Die Serie hat auch einen großen Übernahme-Deal für das Studio gebracht. Cocomelon, das über Netflix, Hulu, Amazon Prime und YouTube verfügbar ist, erreichte 33,3 Milliarden Sehminuten.

Wie kann eine Serie mit nur 15 Episoden so viele Zuschauer anlocken? Die Antwort ist einfach, und es ist ein allgemeiner Trend, den Nielsens Streaming Unwrapped-Daten bei Kindersendungen aufgedeckt haben: Wiederholtes Anschauen. In der Kernzielgruppe der 2-5-Jährigen hat der durchschnittliche Zuschauer jede Folge allein im vierten Quartal fast dreimal gesehen, was auf ein Jahr hochgerechnet eher 180 Episoden entspricht. Neben seiner Anziehungskraft auf junge Kinder war Cocomelon auch ein Hit bei einem multikulturellen Publikum. Mit 56 % der Zuschauer aus afroamerikanischen, hispanischen oder asiatischen Haushalten hatte Cocomelon die höchste multikulturelle Zuschauerschaft unter den 15 meistgesehenen Titeln. Diese breite kulturelle Anziehungskraft und das wiederholte Anschauen machen Cocomelon wahrscheinlich zum meistgestreamten Kindertitel aller Zeiten.  

In der Kategorie Film gibt es über die verschiedenen Genres hinweg einheitliche Erfolgsthemen. Um viele Zuschauer zu erreichen, ist ein Actionfilm die beste Wahl. Für eine größere Reichweite und wiederholtes Anschauen ist ein Kinderfilm die richtige Wahl. Für ein zusätzliches Maß an Erfolg sollten Sie Dwayne "The Rock" Johnson einbeziehen (der in drei der Top-2021-Filme mitspielte). Einige kurze Fakten zu den Top-10-Filmen des Jahres 2021: 60 % der Filme erreichten mindestens 40 % der Zuschauer unter den Kindern zwischen 2 und 11 Jahren(Cruella verfehlte sie mit etwas mehr als einem Drittel nur knapp). Luca war der eindeutige Gewinner bei den 2-11-Jährigen im Jahr 2021 mit einem Vorsprung von 17 % vor Moana, der den zweiten Platz belegte. Interessanterweise sahen mehr Menschen Luca als Moana, aber die Moana-Zuschauer sahen den Film öfter und er ist der meistgestreamte Kinderfilm aller Zeiten*. 

Aus der Sicht des Publikums bleibt das Engagement bei Filmtiteln über verschiedene Altersgruppen hinweg bemerkenswert konsistent, bis man die Präferenzen der Zuschauer ab 50 Jahren betrachtet. Was das Engagement der Zuschauer angeht, so sind die Zuschauer von Amazon Prime in der Regel älter als die anderer Streaming-Anbieter, und drei der Top-10-Filme bei den Zuschauern über 50 sind auf Amazon Prime Video(The Tomorrow War, Coming 2 Americaund Without Remorse). Abgesehen von der Vielfalt nach Alter des Publikums sprachen viele der beliebtesten Filmtitel des Jahres eine Vielzahl von Rassen und Ethnien an. Coming 2 America, The Harder They Fall und Without Remorse waren die wichtigsten Ausnahmen, da das Engagement für diese Titel bei schwarzen Zuschauern höher war.

Unabhängig vom Genre oder der Zielgruppe zeigen die Streaming-Inhalte von 2021, wie wichtig es ist, dass sich die Zuschauer in den Inhalten, die sie suchen und konsumieren, wiederfinden. Inklusion und Repräsentation sind sowohl in der Welt des Streaming als auch in der Medienbranche im Allgemeinen entscheidend für den Erfolg. Ein tiefgreifendes Verständnis der Programmzielgruppen und der Art und Weise, wie sie angesprochen werden können, ist von grundlegender Bedeutung für die Bindung bestehender und die Gewinnung neuer Zuschauerinnen und Zuschauer.

Hinweis

*Seitdem Nielsen mit der Messung von Streaming begonnen hat.

Brian Fuhrer, SVP of Product Strategy and Thought Leadership bei Nielsen, gibt einen Ausblick auf die Top-Streaming-Programme des Jahres 2021.

 

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen