Patrząc na szeroką i bogatą ofertę rozrywki wideo w Stanach Zjednoczonych, trudno jest przypomnieć sobie życie bez streamingu. Jednak zaledwie dziewięć lat temu (1 lutego 2013 r.) Netflix uruchomił swój pierwszy oryginalny serial, House of Cards, a wkrótce potem pojawiły się kolejne. Do tego czasu Netflix działał jako dystrybutor nabytych treści, które dziś nadal napędzają ogromne zaangażowanie na platformie.
Debiut serialu Stranger Things w serwisie Netflix w 2016 roku był kolejnym kamieniem milowym na drodze streamingu, biorąc pod uwagę jego niezwykle szeroką atrakcyjność. Niemal każdy mógł znaleźć coś dla siebie, od science-fiction i horroru, przez retro lat 80-tych, po grupę dzieciaków sprawiających kłopoty w okresie dorastania. Podczas gdy programy, które przyciągają szeroką publiczność, zawsze były skutecznym sposobem na zwiększenie oglądalności, platformy streamingowe opracowują programy, aby się wyróżnić i przyciągnąć bardziej niszową publiczność, podobnie jak sieci kablowe były w stanie wyróżnić się w poprzednich dziesięcioleciach.
To właśnie tego typu treści angażowały odbiorców w 2021 r., jak wynika z niedawno opublikowanych danych Nielsen Streaming Unwrapped 2021.
Patrząc na szereg treści dostępnych dla widzów w 2021 roku, Squid Game wyraźnie się wyróżnia. Po pierwsze, był to drugi najczęściej oglądany oryginalny serial roku, z prawie 16,5 miliardami minut streamingu na liście. Wśród widzów płci męskiej awansuje jednak na pierwsze miejsce. Wśród kobiet spada na piąte miejsce (za Lucyferem, Great British Baking Show, Virgin River i Bridgerton). Jednak widownia Squid Game stała się bardziej wyrazista, gdy przyjrzymy się zaangażowaniu w różnych grupach wiekowych.
Squid Game wyróżnia się również ogromną atrakcyjnością poza Koreą, ponieważ widzowie spoza Korei angażowali się w serial w wersji z dubbingiem lub napisami. Międzynarodowe treści są żyznym źródłem dla streamerów, a ponieważ Squid Game jest oferowany zarówno z angielskim dubbingiem, jak i rodzimym koreańskim z napisami, 29% oglądających w wieku 18-34 lat (najwyższy odsetek demo) można przypisać oglądaniu koreańskiej wersji językowej z napisami.
Zaangażowanie w różnych grupach rasowych i etnicznych również było wymowne. Oprócz popularności wśród azjatyckich widzów, Squid Game był najczęściej oglądanym oryginałem wśród Latynosów i Afroamerykanów. Wśród białych widzów niebędących Latynosami (i kobiet w ogóle) zajął miejsce nr 5 (za Lucyferem, Great British Baking Show, Virgin River i Bridgerton przed nim). Koreańska wersja językowa odpowiadała za 45% minut oglądania w domach w Ameryce Azjatyckiej i 33% w latynoskich gospodarstwach domowych.
Pomimo uruchomienia w sieciach linearnych, wiele nabytych tytułów zgromadziło ogromne ilości czasu oglądania. Połączenie seriali Criminal Minds, Grey's Anatomy i NCIS zgromadziło prawie 100 miliardów minut oglądania w 2021 roku. I chociaż Criminal Minds przyciągnął najwięcej minut oglądania w 322 dostępnych odcinkach, Cocomelon, z zaledwie 15 dostępnymi odcinkami, jest prawdziwym hitem. Doprowadził on również do zawarcia dużej umowy przejęcia dla swojego studia. Cocomelon, szeroko dostępny w serwisach Netflix, Hulu, Amazon Prime i YouTube, odpowiadał za 33,3 miliarda minut oglądania.
W jaki sposób serial z zaledwie 15 odcinkami może generować tak dużą oglądalność? Odpowiedź jest prosta i jest to powszechny trend, który dane Nielsen Streaming Unwrapped ujawniły wśród programów dla dzieci: wielokrotne oglądanie. W głównej grupie widzów w wieku 2-5 lat przeciętny widz obejrzał każdy odcinek prawie trzy razy w samym czwartym kwartale, co wygląda bardziej jak 180 odcinków, gdy ekstrapoluje się je na cały rok. Oprócz atrakcyjności wśród małych dzieci, Cocomelon był również hitem wśród widzów wielokulturowych. Z 56% widowni pochodzącej z afroamerykańskich, latynoskich lub azjatyckich domów, Cocomelon miał najwyższą wielokulturową widownię spośród wszystkich 15 najlepszych nabytych tytułów. Ta szeroka atrakcyjność kulturowa i wielokrotne oglądanie sprawiają, że Cocomelon jest prawdopodobnie najczęściej streamowanym tytułem dla dzieci w historii.
W kategorii filmów istnieją spójne motywy sukcesu w różnych gatunkach. Aby dotrzeć do dużej liczby widzów, najlepiej postawić na akcję. Aby uzyskać większy zasięg i powtórne oglądanie, film dla dzieci jest biletem. Dodatkową miarą sukcesu jest udział Dwayne'a "The Rock" Johnsona (który zagrał w trzech z 2021 najlepszych filmów). Kilka krótkich faktów na temat 10 najlepszych filmów 2021 roku: 60% przyciągnęło co najmniej 40% widzów z dzieci w wieku 2-11 lat(Cruella przegapiła z nieco ponad jedną trzecią). Luca był niekwestionowanym zwycięzcą wśród widzów w wieku 2-11 lat w 2021 roku z 17% przewagą nad Moaną, która zajęła drugie miejsce. Co ciekawe, więcej osób oglądało Lucę niż Moanę, ale widzowie Moany oglądali ją więcej razy i utrzymuje tytuł najczęściej streamowanego filmu dla dzieci w historii*.
Z perspektywy widzów, zaangażowanie wśród tytułów filmowych pozostaje niezwykle spójne w różnych grupach wiekowych, aż do spojrzenia na preferencje wśród widzów w wieku 50 lat i starszych. Jeśli chodzi o zaangażowanie widzów, widzowie Amazon Prime są zazwyczaj starsi niż inni streamerzy, a trzy z 10 najpopularniejszych filmów wśród widzów w wieku 50 lat i starszych znajdują się na Amazon Prime Video(The Tomorrow War, Coming 2 Americai Without Remorse). Oprócz różnorodności pod względem wieku widzów, wiele najpopularniejszych tytułów filmowych roku cieszyło się szerokim zainteresowaniem ze względu na rasę i pochodzenie etniczne. Coming 2 America, The Harder They Fall i Without Remorse były głównymi wyjątkami, ponieważ zaangażowanie w te tytuły było wyższe wśród czarnoskórych widzów.
Niezależnie od gatunku lub docelowych odbiorców, treści streamingowe z 2021 roku podkreślają, jak ważne jest, aby odbiorcy widzieli siebie w treściach, których szukają i konsumują. Integracja i reprezentacja stają się kluczowe dla sukcesu w świecie streamingu, a także w szerszej branży medialnej. Dogłębne zrozumienie odbiorców programów i sposobów ich angażowania będzie miało fundamentalne znaczenie dla utrzymania obecnych widzów, a także przyciągnięcia nowych.
Uwaga
*Odkąd Nielsen zaczął mierzyć streaming.
Brian Fuhrer, starszy wiceprezes ds. strategii produktowej i przywództwa w firmie Nielsen, przedstawia pewne spojrzenie na te najważniejsze programy streamingowe w 2021 roku.
