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コンテンツにとって画期的な年、多文化オーディエンスは「Cocomelon」と「Moana」を過去最も多くストリーミングされた作品に冠する

5分で読めるシリーズ|2022年2月

今日、米国で提供されている幅広く深いビデオエンターテイメントのメニューを見渡すと、ストリーミングのない生活を思い出すのは難しいです。しかし、Netflixが最初のオリジナルシリーズ「ハウス・オブ・カード 」を開始したのは、わずか9年前(2013年2月1日)でしたそれまでは、Netflixは買収したコンテンツの配信会社として運営されており、今日でもこのコンテンツがプラットフォーム上で多大なエンゲージメントを生み出しています。

Netflixの2016年のデビュー作「ストレンジャー・シングス」は、その信じられないほど幅広い魅力から、ストリーミングの旅路の新たなマイルストーンとなった。SFやホラー、80年代のレトロな魅力、青春しながらトラブルをかき回す子供たちのグループなど、ほとんどすべての人のための何かがありました。幅広い視聴者を惹きつける番組は、常に視聴率を上げる効果的な方法ですが、ストリーミング・プラットフォームは、ケーブルネットワークが過去数十年の間にどのように差別化できたかと同様に、よりニッチな視聴者を惹きつける番組を開発しつつあります。 

ニールセンが最近発表した「Streaming Unwrapped 2021」のデータを深堀りすると、2021年にオーディエンスを魅了したのはこの種のコンテンツであることがわかります。

2021年に視聴者が利用できる豊富なコンテンツを見ると、『イカ娘』は明らかに際立っている。まず、オリジナルシリーズの視聴時間ランキングでは、165億分近くストリーミングされ、年間2位となった。しかし、男性視聴者では1位に繰り上がる。女性では5位に転落(LuciferGreat British Baking ShowVirgin RiverBridgertonに次ぐ)。しかし、年齢層別のエンゲージメントを見ると、イカ娘の視聴者はより鮮明になった。

Squid Gameは、韓国以外の視聴者が吹き替え版や字幕版でシリーズに参加したため、韓国国外に大きな訴求力があることも特徴的です。海外コンテンツはストリーマーにとって肥沃なソースであり、『Squid Game』は英語吹き替え版とネイティブの韓国語字幕版の両方が提供されており、18~34歳の視聴(最も割合の高い層)の29%は、韓国語字幕版の視聴が素材と感じられることが理由でしたインサイト. 

人種や民族の違いによるエンゲージメントも、それを物語っています。アジアの視聴者に人気があったことに加え、「イカ娘 」はヒスパニック系とアフリカ系アメリカ人の間で最も視聴されたオリジナル番組でした。非ヒスパニック系白人(および女性全体)の視聴者では、5位にランクインしました(ルシファーGreat British Baking ShowVirgin RiverBridgertonに次いで先行)。韓国語版の視聴分数は、アジア系アメリカ人家庭で45%、ヒスパニック系家庭で33%を占めた。

リニアネットワークでの放送があるにもかかわらず、多くの買収タイトルが膨大な視聴時間を蓄積しました。 クリミナル・マインド」「グレイズ・アナトミー」「NCIS 」の組み合わせは、2021年に約1000億分の視聴時間をストリーミングで集めました。また、「クリミナル・マインド」は視聴可能な322エピソードで最も多くの視聴時間を集めましたが、「ココメロン」は視聴可能なエピソードが15と少なく、まさに突出した存在です。また、この作品はスタジオにとって 大きな買収案件の原動力となりました。Netflix、Hulu、Amazon Prime、YouTubeで幅広く視聴可能なCocomelonは、333億分の視聴を占めました。

たった15話のシリーズが、なぜこれほどまでに視聴されるのでしょうか。その答えは簡単で、NielsenのStreaming Unwrappedのデータから、子供向け番組に共通する傾向である「リピート視聴」です。2歳から5歳のコアな視聴者層では、第4四半期だけで平均して各エピソードを3回近く視聴しており、1年間に換算すると180エピソードに相当するようです。また、「Cocomelon」は幼児向けだけでなく、多文化な視聴者の間でもヒットしました。視聴者の56%がアフリカ系アメリカ人、ヒスパニック系、アジア系アメリカ人の家庭であり上位15作品の中で最も多くの多文化視聴者を獲得しています。このように幅広い文化的アピールと繰り返し視聴されることで、Cocomelonは これまでで最もストリーミングされた子供向けタイトルとなりそうです。  

映画では、ジャンルを問わず、成功のための一貫したテーマが存在します。多くの人に見てもらうためには、アクションが一番。より多くの人に見てもらい、繰り返し見てもらうためには、子供向け映画が有効です。さらに、ドウェイン・"ザ・ロック"・ジョンソン(トップ2021のうち3作品に出演)の出演が成功の鍵になります。いくつかの簡単な事実ニールセンについて 2021のトップ10映画:60%が2-11の子供から観客の少なくとも40%を集めました(クルエラは3分の1強でわずかに失敗しました)。ルカは、2021年にその2-11歳の観客の間で、2位に終わったモアナに対して17%のリードで圧倒的な勝者となりました。興味深いことに、モアナよりも ルカを見た人の方が多かったのですが、モアナの視聴者はより多くの回数を見る傾向があり、これまでで最もストリーミングされた子供向け映画のタイトルを保持しています(※)。 

視聴者の観点からは、50歳以上の視聴者の嗜好を見るまで、映画タイトル間のエンゲージメントは、異なる年齢層で驚くほど一貫しています。視聴者のエンゲージメントという点では、Amazonプライムの視聴者は他のストリーミング配信者に比べて概して年齢層が高く、50歳以上の視聴者の上位10作品のうち3作品はAmazonプライム・ビデオで配信されています(「明日の戦争」「カミング2アメリカ」「悔いなき者」)。視聴者の年齢による多様性とは別に、今年最も人気のあった映画のタイトルの多くは、人種や民族の違いを超えて広くアピールしていました。Coming 2 AmericaThe Harder They Fall Without Remorseは例外で、これらのタイトルは黒人の観客の間でエンゲージメントが高かったからです。

ジャンルや視聴者を問わず、2021年のストリーミングコンテンツは、視聴者が探し、消費するコンテンツの中に自分自身を見ることがいかに重要であるかを浮き彫りにしています。ストリーミングの世界でも、より広範なメディア業界と同様に、包摂と表現が成功に不可欠になってきています。番組の視聴者を深く理解し、彼らを惹きつける方法は、既存の視聴者を維持するだけでなく、新しい視聴者を惹きつけるための基礎となります。

備考

*ニールセンがストリーミングの測定を開始して以来。

ニールセンのプロダクト戦略・ソートリーダーシップ担当SVPであるブライアン・フーラーは、これらの2021年のトップストリーミングプログラムについて、いくつかの見解を示しています。

 

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