คู่มือสำหรับเครือข่าย ผู้เผยแพร่ และแพลตฟอร์ม
การสร้างเนื้อหาที่ดีเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของการต่อสู้เท่านั้น ในยุคปัจจุบันที่สื่อแตกแขนงออกไปมากมาย การต่อสู้ครั้งนี้อาจน้อยกว่านั้นด้วยซ้ำ สำหรับผู้ให้บริการโทรทัศน์ ผู้เผยแพร่ และแพลตฟอร์ม เคล็ดลับที่แท้จริงคือการทำให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณสามารถค้นหาเนื้อหาที่เหมาะสมได้ในเวลาที่เหมาะสมทุกครั้ง และสินทรัพย์ที่มีค่าที่สุดในคลังแสงของคุณคือข้อมูลเมตาที่ขับเคลื่อนการค้นหาเนื้อหา
ไม่ว่าจะมีช่องทางสื่อใหม่เกิดขึ้นมากเพียงใด รูปแบบการรับชมใดได้รับความนิยมสูงสุด หรือคลังเนื้อหามีขนาดใหญ่เพียงใด เมตาดาต้าแบบละเอียดควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การจัดจำหน่ายเนื้อหาของคุณ เป็นสิ่งสำคัญในการปรับปรุงการค้นพบและปรับปรุงเนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์ม ภาษา และสถานที่ต่างๆ
ต่อไปนี้เป็นสามวิธีในการสร้างกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาวิดีโอที่ปรับขนาดได้และยืดหยุ่น
1. กำหนดมาตรฐานข้อมูลเมตาของคุณ
ณ เดือนมิถุนายน 2023 ข้อมูลวิดีโอของ Gracenote ระบุว่ามีวิดีโอมากกว่า 1 ล้านเรื่องในช่องเชิงเส้นและสตรีมมิ่งในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว จากนั้นลองคูณจำนวนนั้นด้วยจำนวนประเทศและภาษาต่างๆ ที่แพลตฟอร์มเหล่านั้นรองรับ จากนั้นลองคูณชื่อเหล่านั้นทั้งหมดด้วยข้อมูลเมตาที่สร้างขึ้น: รายชื่อนักแสดงของภาพยนตร์หรือแต่ละตอน เวลาฉาย เนื้อเรื่อง ประเภท ทีมงาน ฯลฯ ซึ่งเป็นข้อมูลจำนวนมหาศาล
หากไม่มีการกำหนดมาตรฐาน แพลตฟอร์มในแต่ละภูมิภาคอาจจัดระเบียบข้อมูลนี้ด้วยวิธีเฉพาะของตนเอง ซึ่งบังคับให้ผู้จัดจำหน่ายระดับนานาชาติต้องเปลี่ยนวิธีการแท็ก จัดเก็บ และแชร์เนื้อหาทุกครั้งหากต้องการให้เนื้อหาสามารถค้นหาได้ ความน่าเบื่อหน่ายนี้ปิดกั้นทั้งผู้จัดจำหน่ายเนื้อหาและผู้ให้บริการในการขยายเนื้อหาให้ครอบคลุมภาษาและแพลตฟอร์มต่างๆ และจำกัดความสามารถในการปรับปรุงกลยุทธ์เมตาเดตาของตนให้เกินขอบเขตพื้นฐาน ส่งผลให้ประสบการณ์การค้นพบไม่เหมาะสมสำหรับผู้ชม
วิธีหนึ่งในการบรรลุมาตรฐานข้อมูลเมตาคือการพึ่งพาตัวระบุเนื้อหาสากล ID เหล่านี้เป็นแท็กถาวรที่ระบุชิ้นส่วนของเนื้อหาในลักษณะที่ใช้งานได้ในแพลตฟอร์มและหน้าจอทั้งหมด แท็กเหล่านี้เชื่อมโยง ข้อมูลเมตา พื้นฐาน เช่น ชื่อเรื่อง คำอธิบายภาพ และรายละเอียดนักแสดง แต่ยังสามารถเชื่อมโยงกับชุดข้อมูลขั้นสูงกว่า เช่น อารมณ์ของเนื้อหา ธีม สถานการณ์ หรือแม้แต่ ภาพส่วนบุคคลที่ปรับแต่ง ให้เหมาะกับความสนใจของผู้ชมได้อีกด้วย
เมื่อทำการกำหนดมาตรฐานแล้ว ID สากลเหล่านี้จะสามารถจัดเรียง แสดง และจัดบริบทเนื้อหาได้ทั่วทั้งระบบนิเวศความบันเทิง มีบริษัทอย่าง Gracenote ที่จะกำหนดมาตรฐานและเสริมแต่งข้อมูลเมตาให้กับคุณ การกำหนดมาตรฐานและเสริมแต่งนี้จะช่วยให้ทำงานร่วมกันได้และทำให้การแท็กและจัดเรียงข้อมูลเมตาของคุณตามอนุกรมวิธานเชิงลึกเป็นไปโดยอัตโนมัติและปรับปรุงให้ดีขึ้น ซึ่งจะช่วยปรับขนาดการค้นพบเนื้อหาของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ
เมื่อประเมินพันธมิตรข้อมูลเมตา คุณควรค้นหาสิ่งต่อไปนี้:
- ความพร้อมใช้งานของเนื้อหาข้ามแพลตฟอร์มเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสามารถค้นหาได้ทุกที่ที่ผู้ชมของคุณอยู่
- ชุดข้อมูลระดับโลกที่มีการครอบคลุมในพื้นที่ซึ่งช่วยให้เนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องไม่ว่าจะเป็นภาษาหรือภูมิภาคใดก็ตาม
- การส่งมอบ API สำหรับการอัปเดตข้อมูลเมตาแบบเกือบเรียลไทม์
- โครงร่างข้อมูลรวมเพื่ออำนวยความสะดวกในการออนบอร์ดข้อมูลเมตาระหว่างพาร์ทเนอร์ที่แตกต่างกัน
2. อยู่ในท้องถิ่น คิดถึงระดับโลก
เราอาศัยอยู่ในยุคที่สื่อต่างๆ แพร่หลายไปทั่วโลก สื่อระดับโลกนั้นไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สื่อเหล่านี้ได้เปลี่ยนรูปแบบไปอย่างสิ้นเชิง ตัวอย่างเช่น สมมติว่ารายการหนึ่งได้รับความนิยมในญี่ปุ่น รายการดังกล่าวเป็นภาษาญี่ปุ่นและสร้างขึ้นสำหรับผู้ชมชาวญี่ปุ่น แฟนรายการคนหนึ่งได้นำส่วนสั้นๆ มาทำเป็นมีมซึ่งกลายเป็นกระแสไวรัลในโซเชียลมีเดีย ทันใดนั้น ผู้คนจากทั่วโลกก็สนใจที่จะรับชมรายการดังกล่าว เนื้อหารายการไม่ได้เปลี่ยนแปลงไป แต่บริบทของผู้ชมที่ให้ความสนใจกลับเปลี่ยนแปลงไป
สิ่งนี้เกิดขึ้นกับบริการสตรีมมิ่งมาหลายปีแล้ว และเมื่อ จำนวนผู้ชมสตรีมมิ่งและทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แนวโน้มนี้ก็จะเพิ่มมากขึ้นเช่นกัน จะมีโอกาสและความคาดหวังที่เพิ่มมากขึ้นในการทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่โปรโมตสามารถเข้าถึงได้ทั่วโลกโดยไม่สูญเสียความเกี่ยวข้องในท้องถิ่น แนวคิดนี้เรียกว่า "การโลคัลไลเซชัน" ดังนั้น วิธีการโปรโมตรายการดังกล่าวในญี่ปุ่นจึงน่าจะแตกต่างไปจากที่ควรโปรโมตในสวีเดนหรือเม็กซิโกมาก
การสร้างกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่ปรับขนาดได้หมายถึงการทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั่วโลกจะพร้อมใช้งานในขณะที่ให้ความสำคัญกับความแตกต่างและความต้องการในแต่ละภูมิภาคในการโปรโมตและการค้นพบ
รหัสสากลและข้อมูลเมตาที่รองรับช่วยให้คุณตั้งค่าเนื้อหาของคุณให้รองรับหลายภูมิภาคและหลายภาษาได้โดยสร้างความสอดคล้องของข้อมูลเมตาตั้งแต่เริ่มต้น ซึ่งช่วยให้แพลตฟอร์มการค้นพบสามารถเน้นที่การสร้างประสบการณ์ที่น่าสนใจสำหรับผู้ชมของคุณ แทนที่จะต้องจัดการกับชุดข้อมูลพื้นฐาน
3. ให้ความสำคัญกับความสามารถในการพกพา
คาดการณ์ว่ายุโรปจะมีการเชื่อมต่อ IoT มากกว่า 4 พันล้าน ครั้งภายในปี 2025 ครัวเรือนโดยเฉลี่ยในสหรัฐฯ มีอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อได้ประมาณ 22 เครื่อง ซึ่งเท่ากับประมาณ 6 เครื่องต่อคน ภายในสิ้นปี 2023 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบ 90% ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะเป็นผู้ใช้สมาร์ทโฟนด้วย เห็นได้ชัดว่าผู้ชมจะสลับไปมาระหว่างหน้าจอต่างๆ ทุกวัน นั่นหมายความว่าในปี 2023 กลยุทธ์การจัดจำหน่ายที่ปรับขนาดได้ควรช่วยให้ค้นพบเนื้อหาได้ผ่านสื่อประเภทใดก็ได้
อีกครั้งหนึ่ง ID สากลและเมตาข้อมูลมาตรฐานช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากโอกาสด้านมัลติมีเดียได้โดยทำสิ่งสามอย่างได้เป็นอย่างดี:
- การบูรณาการที่ราบรื่นระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ
- เร่งกระบวนการจัดจำหน่ายโดยทำงานครอบคลุมระบบนิเวศสื่อทั้งหมด
- สร้างภาพและคำอธิบายเฉพาะที่เหมาะกับทุกแพลตฟอร์ม
ตัวอย่างเช่น เมตาดาต้าเนื้อหาเดียวกันที่ใช้ค้นหาและค้นพบเนื้อหาวิดีโอบนอุปกรณ์พกพาหรือสมาร์ททีวี อาจใช้ค้นหาวิดีโอในรถยนต์ได้เช่นกัน เนื่องจากหน้าจอสัมผัสสำหรับเบาะหลังและเบาะผู้โดยสารกลายมาเป็นบรรทัดฐานในรุ่นใหม่ๆ แม้กระทั่งการฟังเสียงก็ใช้ได้เช่นกัน ในขณะที่เมตาดาต้าเนื้อหาใช้ค้นหาและค้นพบเพลงและพอดแคสต์บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งต่างๆ การฟังเพลงบนสมาร์ททีวี ลำโพงอัจฉริยะ หรือในรถยนต์ที่เชื่อมต่อได้ ก็สามารถทำงานด้วยเมตาดาต้าเดียวกันได้
ท้ายที่สุด กลยุทธ์การแจกจ่ายเนื้อหาของคุณก็จะแข็งแกร่งเท่ากับกลยุทธ์เมตาเดตาของคุณ เมื่อคุณทำให้เมตาเดตาของคุณเป็นมาตรฐานและยกระดับขึ้น คุณก็มั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณจะค้นพบได้ง่ายขึ้นสำหรับผู้คนจำนวนมากขึ้น
หากต้องการทราบวิธีเพิ่มเติมในการปรับปรุงกลยุทธ์ข้อมูลเมตาของคุณ โปรดทำความรู้จัก กับ Gracenote ID
