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動画コンテンツ配信戦略を拡大する方法

5分で読めます|2023年7月発売

ネットワーク、パブリッシャー、プラットフォーム向けのガイド

優れたコンテンツの作成は、戦いの半分にすぎません。メディアのハイパーフラグメンテーションが進む現代では、それよりもさらに少ないかもしれません。放送局、パブリッシャー、プラットフォームにとっての本当の秘訣は、視聴者が毎回適切なコンテンツを適切なタイミングで見つけられるようにすることです。そして、武器庫の中で最も大きな資産は、コンテンツディスカバリーを強化するメタデータです。 

新しいメディアチャネルがいくつ出現しても、どの視聴フォーマットが最も人気があるか、コンテンツライブラリの規模がどれほど大きくなっても、きめ細かなメタデータをコンテンツ配信戦略の一部にする必要があります。これは、プラットフォーム、言語、場所を問わず、見つけやすさを向上させ、コンテンツを強化するために不可欠です。

ここでは、スケーラブルでレジリエントな動画コンテンツ配信戦略を構築するための3つの方法を紹介します。 

1. メタデータを標準化する 

2023年6月現在、 Gracenoteの動画データ によると、米国だけでもリニアチャンネルとストリーミングチャンネルで100万本以上の動画タイトルがあります。次に、これらのプラットフォームがサポートするさまざまな国と言語の数を掛けます。そして、その間に、これらすべてのタイトルに、各映画やエピソードのキャストリスト、上映時間、プロット、ジャンル、クルーなど、それらが生成するメタデータをさらに掛けます。驚異的な情報量です。

標準化されなければ、各地域のプラットフォームが独自の方法でこのデータを整理し、国際的なディストリビューターは、コンテンツのタグ付け、保存、共有の方法を毎回変更せざるを得なくなります。この退屈さは、コンテンツ配信者とプロバイダーの双方が、異なる言語やプラットフォーム間でコンテンツを拡張する能力を妨げ、メタデータ戦略を基本以上に強化する能力を制限し、視聴者にとって最適ではない発見体験につながります。 

メタデータの標準化を実現する方法の 1 つは、ユニバーサル コンテンツ識別子に依存することです。これらのIDは、すべてのプラットフォームと画面で機能する方法でコンテンツを識別する永続的なタグです。タイトル、画像の説明、キャストの詳細などの基本的な メタデータ をリンクしますが、コンテンツのムード、テーマ、シナリオ、さらには視聴者の興味に合わせて パーソナライズされた画像 など、より高度なデータセットにリンクすることもできます。 

標準化されると、これらのユニバーサルIDは、エンターテインメントエコシステム全体でコンテンツを並べ替え、表示し、コンテキスト化することができます。Gracenoteのように、メタデータを標準化し、充実させてくれる企業があります。この標準化とエンリッチメントにより、相互運用性が確保され、詳細な分類法に基づいてメタデータのタグ付けと並べ替えの方法が自動化および改善され、コンテンツの検出可能性を効果的にスケーリングします。 

メタデータ - パートナー - チェックリスト

メタデータ パートナーを評価するときは、次の点を確認する必要があります。 

  • クロスプラットフォームのコンテンツの可用性により、視聴者がどこにいてもコンテンツを検索可能に 
  • ローカルをカバーしたグローバルデータセットにより、言語や地域に関係なくコンテンツの関連性を感じることができます 
  • ほぼリアルタイムのメタデータ更新のためのAPI配信
  • 異なるパートナー間でのメタデータのオンボーディングを容易にする統合データスキーマ

2. ローカルにとどまり、グローバルに考える 

私たちは、メディアのグローバル化が進む時代に生きています。グローバルメディアは目新しいものではありませんが、ここ数年で異なる色彩を帯びてきました。例えば、ある番組が日本で人気を集めているとします。日本語で、日本の視聴者向けに作成されています。 番組のファンは、スニペットをミームに変え、ソーシャルメディアでバイラルになります。突然、この番組を見たいという世界中の人々がいます。コンテンツは変わっていませんが、視聴者がなぜ興味を持っているのかという文脈は変わっています。 

これはストリーミングサービスで何年も前から起こっており、 ストリーミングとコネクテッドTV(CTV)の視聴率が上昇し続けるにつれて、この傾向も高まっていくでしょう。ローカルな関連性を損なうことなく、コンテンツのプロモーションをグローバルに利用できるようにする機会が増え、期待さえ寄せられるでしょう。この概念は「グローカリゼーション」と呼ばれます。ですから、日本でのプロモーションの仕方は、スウェーデンやメキシコでのプロモーションの仕方とは大きく異なるでしょう。

スケーラブルなコンテンツ配信戦略を策定するということは、プロモーションやディスカバリーにおいて地域のニュアンスや好みを優先しながら、グローバルなコンテンツをすぐに利用できるようにすることを意味します。

ユニバーサル ID とユニバーサル ID がサポートするメタデータを使用すると、メタデータの一貫性を最初から作成することで、複数の地域および複数の言語の機会に合わせてコンテンツを設定できます。これにより、ディスカバリープラットフォームは、基盤となるデータセットをラングリングするのではなく、オーディエンスにとって魅力的なエクスペリエンスの構築に集中できます。 

3. ポータビリティを優先する

ヨーロッパでは、2025 年までに 40 億 を超える IoT 接続が実現すると予測されています。米国の平均的な世帯は、 ニールセンについて 22 台のコネクテッドデバイス、つまり1人あたり約6台のデバイス。2023年末までに、東南アジアのインターネットユーザーの 90% 近くがスマートフォンユーザーにもなると予想されています。明らかに、観客は毎日スクリーンからスクリーンへと飛び回っています。つまり、2023年には、スケーラブルな配信戦略により、あらゆるメディアタイプでコンテンツを発見できるようになるはずです。

繰り返しになりますが、ユニバーサルIDと標準化されたメタデータにより、特に次の3つのことを行うことで、マルチメディアの機会を活用できます。 

  1. 異なるプラットフォーム間でのシームレスな統合 
  2. メディアエコシステム全体にわたる作業により、配信プロセスをスピードアップ
  3. あらゆるプラットフォームに合わせたパーソナライズされた画像と説明を促進

たとえば、新しいモデルでは後部座席と助手席のタッチスクリーンが標準になっているため、モバイルデバイスやスマートテレビでのビデオコンテンツの検索と発見を可能にするのと同じコンテンツメタデータは、車内でのビデオ検出にも役立つ可能性があります。オーディオリスニングでも機能します。コンテンツのメタデータは、ストリーミングプラットフォーム全体で音楽やポッドキャストの検索と発見を強化しますが、スマートテレビ、スマートスピーカー、コネクテッドカーで聴く音楽はすべて同じメタデータで実現できます。

結局のところ、コンテンツ配信戦略はメタデータ戦略と同じくらい強力です。メタデータを標準化してレベルアップすることで、より多くの人がコンテンツを見つけやすくなります。 

メタデータ戦略を改善するその他の方法については、 Gracenote IDについて知る必要があります。

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