02_องค์ประกอบ/ไอคอน/ลูกศรซ้าย ย้อนกลับไปที่ข้อมูลเชิงลึก

ข้อมูลเชิงลึก > กีฬาและการเล่นเกม

ผลกระทบของ Big Ten: ด้วยทีมฟุตบอลใหม่ 4 ทีมในปีหน้า การประชุม NCAA จะขยายการเข้าถึงทีวีในตลาดสำคัญ

6 อ่านนาที | กันยายน 2023

นอกจากการดึงดูดแฟนๆ หลายล้านคนทั่วประเทศแล้ว กีฬายังเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องของสิทธิ์ในการถ่ายทอดทางโทรทัศน์ และเมื่อเราพิจารณาถึงโอกาสทางการค้าแล้ว ไม่มีอะไรจะเหนือกว่าฟุตบอลได้อีกแล้ว ซึ่งเป็นสิ่งที่อุตสาหกรรมสื่อได้สัมผัสด้วยตัวเองท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงสมาชิกล่าสุดภายในคอนเฟอเรนซ์ NCAA ชั้นนำ

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ไม่น่าจะส่งผลกระทบต่อความชื่นชอบของทีมใดทีมหนึ่ง แต่การเปลี่ยนแปลงซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์เมื่อไม่นานนี้ จะส่งผลต่อการปรากฏตัวทางทีวีของทีมต่างๆ และใครจะได้ชมเกมของทีมเหล่านั้น

เช่นเดียวกับหลายๆ แง่มุมของอุตสาหกรรมสื่อ ผู้ชมเป็นปัจจัยสำคัญในการปรับโครงสร้างการประชุม ซึ่งส่วนใหญ่จะยังไม่มีผลบังคับใช้จนกว่าจะถึงฤดูกาล 2024 นั่นคือเมื่อนั้น 8 ทีมจะออกจาก Pac-12 เพื่อเข้าร่วมการประชุมที่มีข้อตกลงทางทีวีที่คุ้มค่ากว่า โดย 4 ทีมจะเข้าร่วม Big Ten และอีก 4 ทีมจะเข้าร่วม Big 12

ต่างจากสมาชิกรายอื่นของ Power Five 1 conference Pac-12 ไม่มีข้อตกลงสิทธิ์การถ่ายทอดทางทีวีในระยะยาว ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อรายได้ที่โรงเรียนสมาชิกแต่ละแห่งได้รับ ตัวอย่างเช่น Big Ten คาดว่าข้อตกลง 7 ปีกับ CBS, FOX และ NBC จะมีรายได้เพียงพอที่จะแจกจ่ายเงิน ระหว่าง 80 ล้านถึง 100 ล้านเหรียญสหรัฐ ต่อปีให้กับโรงเรียนสมาชิกแต่ละแห่ง ข้อตกลง มูลค่า 8 พันล้านเหรียญสหรัฐเป็นข้อตกลง ที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของการแข่งขันกีฬาระดับมหาวิทยาลัย และข้อตกลงดังกล่าวทำให้ผู้ถือสัญญาสามารถเข้าถึงทีมฟุตบอลระดับ NCAA ที่ได้รับการจัดอันดับสูงสุดและมีผู้ชมมากที่สุดบางทีมได้ เช่น Michigan, Ohio State และ Penn State

การเป็นสมาชิกของคอนเฟอเรนซ์ส่งผลกระทบต่อกีฬาทุกประเภทภายในโรงเรียนสมาชิกแต่ละแห่ง แต่การเปลี่ยนแปลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาล้วนเกิดจากสิทธิที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันฟุตบอลสด จากการวิเคราะห์มูลค่าที่เกี่ยวข้องกับการรับชมทางทีวีของแต่ละคอนเฟอเรนซ์ในช่วงฤดูกาล 2022 การจัดตำแหน่งใหม่ที่มีผลบังคับใช้ในปีหน้าจะมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อ SEC, Big Ten และ Pac-12

มูลค่าของการรับชมทางทีวีนั้นชัดเจน ชาวอเมริกันหนึ่งในสามบอกว่าพวกเขาเป็นแฟนบอลระดับมหาวิทยาลัย 2 ทำให้ลีกนี้เป็นที่นิยมเป็นอันดับสี่ในสหรัฐอเมริกา (รองจาก NFL, NBA และ MLB) และทีมใหญ่ๆ ก็ดึงดูดผู้ชมได้มาก: ผู้ชมมากกว่า 17 ล้านคน 3 ชมแมตช์สำคัญช่วงปลายฤดูกาลระหว่าง Ohio State และ Michigan เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งถือเป็นผู้ชมสูงสุดในฤดูกาลปกติ เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ผู้ชมเกือบ 2.3 ล้านคน 3 ชมการแข่งขันระหว่าง Brooklyn Nets กับ Philadelphia 76ers ในรอบแรกของรอบเพลย์ออฟ NBA เมื่อปีที่แล้ว

แม้ว่าทีมชั้นนำและคู่แข่งที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานจะได้รับความสนใจจากทีวีทั่วประเทศ แต่การเปลี่ยนแปลงสมาชิกภาพการประชุมจะส่งผลต่างกันในระดับตลาดท้องถิ่น เกมในสัปดาห์ที่ 8 ของปีที่แล้วระหว่าง UCLA กับ Oregon (ซึ่งทั้งคู่จะออกจาก Pac-12 ในปีหน้า) ดึงดูดผู้ชมทั่วประเทศได้ 3.34 ล้านคน 3 เมื่อทั้งสองทีมเข้าร่วม Big Ten พวกเขาจะขยายผู้ชมทางทีวีของการประชุมไปทั่วประเทศและทั้งสองฝั่ง

เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าการเปลี่ยนแปลงของการประชุมจะส่งผลต่อผู้ชมทีวีในพื้นที่อย่างไร นอกเหนือไปจากเกมแต่ละเกม เราได้ตรวจสอบความแตกต่างระหว่างการรับชมทีวี Pac-12 และ Big Ten ในลอสแองเจลิส พอร์ตแลนด์ และซีแอตเทิลในฤดูกาล 2022 พื้นที่ตลาดที่กำหนด (DMA) เหล่านี้เป็นที่ตั้งของทีมชายฝั่งตะวันตก 4 ทีม 4 ทีมที่จะย้ายการประชุมในปีหน้า

เนื่องจากขนาดของตลาดทั้งสามแห่งนี้ ทำให้รายการ Pac-12 ของฤดูกาลที่แล้วเข้าถึงครัวเรือนได้มากขึ้น 123% และผู้ชมรายบุคคลได้มากขึ้น 151% มากกว่ารายการ Big Ten 5 และแม้ว่าความแตกต่าง 0.1 ในการรับชมร่วมกันอาจดูไม่มีนัยสำคัญเมื่อมองเผินๆ แต่จะมีความหมายมากขึ้นเมื่อคุณคูณด้วยจำนวนผู้ชมทั้งหมดของ DMA ทั้งสามแห่ง

เมื่อเราแยกการรับชมการประชุมโดยรวม เราจะเห็นผลกระทบที่การเปลี่ยนแปลงของการประชุมจะมีต่อตลาดแต่ละแห่ง แม้ว่าประชากรในลอสแองเจลิสซึ่งเป็นที่ตั้งของ UCLA และ USC จะมีจำนวนมาก แต่พอร์ตแลนด์มีแนวโน้มที่จะมีผู้ชมเพิ่มขึ้นเป็นเปอร์เซ็นต์สูงสุดในฤดูกาลหน้า

แม้ว่า Big Ten จะได้รับประโยชน์ในปีหน้าจากการมาถึงของ USC, UCLA, Oregon และ Washington แต่ Big 12 จะได้รับประโยชน์จากการมาถึงของ University of Colorado ซึ่งเป็นบ้านเกิดของเรื่องราวฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัยที่ร้อนแรงที่สุดในปีนี้ Colorado Buffaloes ตกเป็นข่าวมาตั้งแต่ตำนาน NFL อย่าง Deion Sanders เข้ามาเป็นหัวหน้าโค้ชเมื่อปีที่แล้ว แต่การเริ่มต้นฤดูกาลด้วยสถิติ 3-1 ของทีม รวมถึงความพลิกผันเหนือ TCU (Texas Christian University) ทำให้เกมของพวกเขากลายเป็นรายการทีวีที่แฟนฟุตบอลต้องดู อันที่จริงแล้วชัยชนะในช่วงต่อเวลาพิเศษสองครั้งของทีมเหนือ Colorado State เมื่อวันที่ 16 กันยายนดึงดูดผู้ชมได้ 9.3 ล้านคน 3 แม้ว่าจะเริ่มหลัง 22.00 น. ET ก็ตาม เกมของทีมกับ Oregon เมื่อวันที่ 23 กันยายนดึงดูดผู้ชมสดและผู้ชมในวันเดียวกันได้มากกว่า 10 ล้านคน ซึ่งถือเป็นผู้ชมมากที่สุดของฤดูกาล

แม้ว่าการวิเคราะห์มูลค่าการรับชมทางทีวีระดับประเทศของเราจะไม่ได้บ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ (+1%) สำหรับ Big 12 เมื่อ Colorado เข้าร่วมในปีหน้า (พร้อมกับ Arizona, Arizona State และ Utah) แต่ผลกระทบต่อการรับชมทางทีวีในท้องถิ่นนั้นเป็นเรื่องที่แตกต่างกัน ผลกระทบของ Coach Prime นั้นเกิดขึ้นทันที เนื่องจากผู้ชมทางทีวีของ Denver สำหรับเกมแรกของ Buffaloes นั้นสูงกว่าปีที่แล้วถึง 117% และนั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น

โดยรวมแล้ว การได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นถือเป็นลางดีสำหรับ Pac-12 ในปีนี้และ Big 12 ในปีหน้า เนื่องจากผู้ชมโดยเฉลี่ยในระดับครัวเรือนเพิ่มขึ้น 976% และเพิ่มขึ้นมากกว่า 1,100% ในกลุ่มผู้ชมที่มีอายุ 2 ปีขึ้นไป นอกจากนี้ กระแสฮือฮาเกี่ยวกับ Buffaloes ยังทำให้ผู้ชมร่วมกันเพิ่มขึ้น 15% ในปีนี้ด้วย

แฟนกีฬาต่างจับตามองการแข่งขันฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัยของ NCAA ได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะเมื่อมีแมตช์ใหญ่ๆ เกิดขึ้น และแม้ว่าการแข่งขันชิงแชมป์ระดับประเทศจะได้รับความสนใจจากผู้ชมทางทีวีทั่วประเทศ แต่เราก็จะเห็นได้ว่าการรับชมทางทีวีในตลาดท้องถิ่นมีส่วนช่วยสร้างมูลค่าให้กับทีมต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงล่าสุดในกลุ่ม Power 5 NCAA ได้อย่างไร

แหล่งที่มา

1 ห้ากลุ่มกีฬาที่โดดเด่นที่สุดและมีรายได้สูงสุดในฟุตบอล NCAA ดิวิชั่น I: ACC, Big Ten, Big 12, Pac-12, SEC
2 Nielsen Fan Insights; ไตรมาสที่ 2 ปี 2023
3 Nielsen National TV Panel ถ่ายทอดสด + รับชมในวันเดียวกัน (03.00-03.00 น.)
4. UCLA, USC, ออริกอน, วอชิงตัน
5 การวัดผลโทรทัศน์ท้องถิ่นของ Nielsen

ดำเนินการเรียกดูข้อมูลเชิงลึกที่คล้ายกันต่อไป

ผลิตภัณฑ์ของเราสามารถช่วยคุณและธุรกิจของคุณได้