Selain melibatkan jutaan penggemar di seluruh negeri, olahraga adalah bisnis besar, terutama dalam hal hak siar televisi. Dan ketika kita melihat peluang komersial, tidak ada yang bisa menandingi sepak bola-sesuatu yang telah dialami langsung oleh industri media di tengah perubahan anggota terbaru dalam konferensi NCAA.

Perubahan ini kemungkinan tidak akan memengaruhi fandom tim secara individu, tetapi perubahan ini, yang merupakan perubahan paling besar dalam sejarah, akan memengaruhi bagaimana tim muncul di TV dan siapa yang akan menonton pertandingan mereka.

Seperti halnya banyak aspek industri media, penonton adalah faktor kunci dalam penataan ulang konferensi, yang sebagian besar baru akan berlaku pada musim 2024. Saat itulah delapan tim akan meninggalkan Pac-12 untuk bergabung dengan konferensi dengan kesepakatan TV yang lebih menguntungkan: Empat akan bergabung dengan Big Ten dan empat akan bergabung dengan Big 12.

Tidak seperti anggota konferensi Power ^Five1 lainnya, Pac-12 tidak memiliki kesepakatan hak siar TV jangka panjang, yang berdampak langsung pada pendapatan yang diterima setiap sekolah anggota. Sebagai contoh, Big Ten mengharapkan kesepakatan tujuh tahun dengan CBS, FOX dan NBC cukup menguntungkan untuk mendistribusikan antara $ 80 juta dan $ 100 juta per tahun kepada setiap sekolah anggota. Kesepakatan senilai $8 miliar ini merupakan yang terbesar dalam sejarah atletik perguruan tinggi, dan memberikan para pemegang kontrak akses ke beberapa tim sepak bola NCAA dengan peringkat tertinggi dan paling banyak ditonton, termasuk Michigan, Ohio State, dan Penn State.

Keanggotaan konferensi memengaruhi semua olahraga di setiap sekolah anggota, tetapi perubahan dalam beberapa tahun terakhir ini dimotivasi oleh hak-hak yang terkait dengan pertandingan sepak bola secara langsung. Berdasarkan analisis nilai yang terkait dengan eksposur TV masing-masing konferensi selama musim 2022, penataan ulang yang berlaku tahun depan akan berdampak signifikan bagi SEC, Big Ten dan Pac-12.

Nilai dari paparan TV sudah jelas. Sepertiga orang Amerika mengatakan bahwa mereka adalah ^penggemar sepak bola perguruan tinggi2, membuat liga ini menjadi yang terpopuler keempat di AS (di belakang NFL, NBA, dan MLB). Dan tim-tim besar menarik banyak penonton: Lebih dari 17 juta ^penonton3 menyaksikan pertandingan akhir musim tahun lalu antara Ohio State dan Michigan, yang merupakan jumlah penonton tertinggi di musim reguler. Sebagai perbandingan, hampir 2,3 juta ^penonton3 menyaksikan Brooklyn Nets melawan Philadelphia 76ers pada putaran pertama playoff NBA tahun lalu.

Meskipun tim-tim papan atas dan persaingan yang ketat akan selalu menguasai liputan TV nasional, implikasi dari perubahan keanggotaan konferensi akan memberikan hasil yang berbeda di tingkat pasar lokal. Pertandingan pekan ke-8 tahun lalu antara UCLA dan Oregon (yang keduanya akan meninggalkan Pac-12 tahun depan) menarik 3,34 ^juta penonton nasional3. Setelah kedua tim ini bergabung dengan Big Ten, mereka akan memperluas pemirsa TV konferensi di seluruh negeri dan kedua pantai.

Untuk lebih memahami bagaimana perubahan konferensi akan membentuk pemirsa TV lokal di luar pertandingan individu, kami memeriksa perbedaan antara menonton TV Pac-12 dan Big Ten di Los Angeles, Portland, dan Seattle selama musim 2022. Area pasar yang ditunjuk (DMA) ini adalah rumah bagi empat ^tim West Coast4 yang akan berpindah konferensi tahun depan.

Karena besarnya ketiga pasar ini, program Pac-12 musim lalu menjangkau 123% lebih banyak rumah tangga dan 151% lebih banyak pemirsa individu daripada program Big ^Ten5. Dan meskipun perbedaan 0,1 dalam menonton bersama mungkin terlihat tidak signifikan pada nilai nominalnya, perbedaan ini menjadi jauh lebih berarti ketika Anda mengalikannya dengan total populasi pemirsa di tiga DMA.

Ketika kita menjabarkan jumlah penonton konferensi, kita dapat melihat dampak dari perubahan konferensi terhadap masing-masing pasar. Meskipun populasi Los Angeles sangat besar-rumah bagi UCLA dan USC-Portland akan mendapatkan persentase kenaikan terbesar dalam jumlah penonton musim depan.

Sementara Big Ten akan diuntungkan tahun depan dengan kedatangan USC, UCLA, Oregon dan Washington, Big 12 akan diuntungkan dengan kedatangan University of Colorado, yang merupakan rumah dari kisah sepak bola perguruan tinggi terpanas tahun ini. Colorado Buffaloes telah menjadi berita sejak legenda NFL, Deion Sanders, mengambil alih posisi pelatih kepala tahun lalu, namun start 3-1 tim ini, termasuk kekecewaan atas TCU (Texas Christian University) di awal musim, membuat pertandingan mereka wajib ditonton oleh para penggemar sepak bola. Faktanya, kemenangan perpanjangan waktu tim atas Colorado State pada 16 September menarik 9,3 juta ^penonton3 meskipun pertandingan baru dimulai setelah pukul 10 malam ET. Pertandingan tim pada 23 September melawan Oregon menarik lebih dari 10 juta penonton langsung dan pada hari yang sama, penonton terbesar musim ini.

Meskipun analisis nilai eksposur TV nasional kami tidak menunjukkan perubahan yang signifikan (+1%) untuk Big 12 ketika Colorado bergabung tahun depan (bersama dengan Arizona, Arizona State dan Utah), namun dampaknya terhadap penayangan TV lokal adalah cerita yang berbeda. Dampak dari Coach Prime langsung terlihat, karena penonton TV Denver untuk pertandingan pertama Buffaloes adalah 117% lebih tinggi dari tahun lalu. Dan itu hanyalah titik awal.

Secara keseluruhan, peningkatan perhatian menjadi pertanda baik bagi Pac-12 tahun ini dan Big 12 tahun depan, karena rata-rata jumlah penonton di tingkat rumah tangga meningkat 976% dan meningkat lebih dari 1.100% di antara penonton berusia 2 tahun ke atas. Hype atas Buffaloes juga meningkatkan jumlah penonton bersama sebesar 15% tahun ini.

Tidak diragukan lagi daya tarik sepak bola perguruan tinggi NCAA di antara para penggemar olahraga, terutama ketika pertandingan besar datang ke kota. Dan meskipun persaingan besar akan selalu menjadi sorotan TV nasional, kita dapat melihat bagaimana pemirsa TV di pasar lokal berkontribusi pada nilai yang terkait dengan tim-tim yang terlibat dalam perubahan terbaru di antara konferensi Power 5 NCAA.

Sumber

^1Limakonferensi atletik paling terkemuka dan berpenghasilan tertinggi di Divisi I sepak bola NCAA: ACC, Big Ten, Big 12, Pac-12, SEC
2Nielsen Fan Insights; Q2 2023
3Nielsen National TV Panel; tayangan langsung + tayangan di hari yang sama (3 pagi - 3 pagi)
4UCLA, USC, Oregon, Washington
5Pengukuran TV Lokal Nielsen