เพิ่มการเข้าถึงเพิ่มเติมด้วยการสตรีมในพื้นที่
ช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งประธานาธิบดี
การแนะนำ
ทำความเข้าใจว่าข่าวท้องถิ่นเข้ากับสื่อของผู้ลงคะแนนเสียงอย่างไร
แคมเปญทางการเมืองต้องเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งในภูมิทัศน์สื่อที่แตกแขนงออกไปมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อทำความเข้าใจว่าข่าวท้องถิ่นมีบทบาทอย่างไรในสื่อของผู้มีสิทธิเลือกตั้งในปี 2024 นีลเส็นได้ดำเนินการศึกษาในสองตลาด ได้แก่ คลีฟแลนด์ โอไฮโอ และเวสต์ปาล์มบีช ฟลอริดา โดยครอบคลุมถึงช่วงวัยและประเภทของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
วัตถุประสงค์
เปิดเผยการบริโภคข่าวท้องถิ่นในกลุ่มเป้าหมายหลัก
เพื่อช่วยให้นักโฆษณาทางการเมืองเข้าใจถึงผลกระทบของ โทรทัศน์ท้องถิ่น ต่อแผนสื่อของตน นีลเส็นได้ศึกษาว่าผู้ชมจากกลุ่มคนรุ่นต่างๆ และประวัติการลงคะแนนเสียงบริโภคสื่อท้องถิ่นอย่างไร การศึกษาได้แบ่งกลุ่มผู้ลงคะแนนเสียงตามอายุ ได้แก่ กลุ่มเบบี้บูมเมอร์ที่อายุ 70 ปีขึ้นไป กลุ่มเบบี้บูมเมอร์ที่อายุน้อยกว่าที่อายุ 60-69 ปี กลุ่มเจนเอ็กซ์ที่อายุ 40-59 ปี กลุ่มเจนวายที่อายุ 25-39 ปี และกลุ่มเจนแซดที่อายุ 18-24 ปี นอกจากนี้ การศึกษายังแบ่งกลุ่มผู้ลงคะแนนเสียงออกเป็นสองกลุ่ม ได้แก่ กลุ่มผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียงที่มีแนวโน้ม (ผู้ที่ไม่เคยลงคะแนนเสียงในการเลือกตั้งระดับท้องถิ่น ระดับรัฐ หรือระดับประธานาธิบดี) และผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียงที่น่าเชื่อถือ (ผู้ที่ลงคะแนนเสียงเสมอ)
ท้าทาย
ระบุศักยภาพในการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้ลงคะแนนเสียง
เมื่อเรากำหนดพฤติกรรมการบริโภคสื่อของกลุ่มเหล่านี้ได้แล้ว เราก็อยากจะเจาะลึกข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการสตรีมมิงในท้องถิ่นให้มากขึ้นอีก เราได้สร้างการศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับตารางโฆษณาจากผู้โฆษณารายใหญ่ใน พื้นที่ตลาดที่กำหนดไว้ 10 อันดับแรก (DMA) เพื่อทำความเข้าใจว่ามีผู้ชมเฉพาะกลุ่มบนการสตรีมมิงในท้องถิ่นที่ไม่สามารถเข้าถึงทีวีเชิงเส้นได้หรือไม่
สารละลาย
การวัดคนจริง ไม่ใช่แบบจำลอง
การศึกษานี้ใช้กลุ่มตัวอย่างประชากรของ Nielsen ซึ่งรวบรวมข้อมูลประชากรของบุคคลจริงแทนที่จะพึ่งพาข้อมูลครัวเรือนแบบจำลอง
ผลการค้นพบที่สำคัญ
1 ใน 3
การออกอากาศและเคเบิลยังคงเป็นช่องทางสื่อที่มีอิทธิพล แต่ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง 1 ใน 3 รายที่รับชมข่าวท้องถิ่นจะรับชมผ่านการสตรีมมิ่งเท่านั้น
20%
การเพิ่มการสตรีมในพื้นที่ลงในกำหนดการทำให้ GRP เพิ่มขึ้น 20% สำหรับ P25-54
12%
การเพิ่มการสตรีมในพื้นที่ทำให้การเข้าถึงกำหนดการทั้งหมดเพิ่มขึ้น 12%
ผลลัพธ์
การสตรีมในพื้นที่ช่วยเพิ่มการเข้าถึง
จากการศึกษาของ Nielsen พบว่าตารางโฆษณาเดิมมีการเข้าถึง 482,425 ครั้งในรูปแบบเชิงเส้น มีการเพิ่มการเข้าถึงแบบเพิ่มขึ้นอีก 63,000 ครั้งให้กับการซื้อจากสตรีมมิ่งในพื้นที่ ส่งผลให้มีการเข้าถึงตามตารางทั้งหมด 551,000 ครั้งและเพิ่มขึ้น 12%
บทสรุป
โทรทัศน์ท้องถิ่นยังคงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การรณรงค์ทางการเมือง
หากคุณต้องการเข้าถึงทั้งผู้ลงคะแนนและผู้ที่อาจลงคะแนนในอนาคต ทีวีท้องถิ่น ควรเป็นส่วนสำคัญในสื่อของคุณ
ต้องการพูดคุยกับทีมผู้เชี่ยวชาญของเราไหม?