Accroître la portée de l'action grâce à la diffusion locale
Un moyen efficace d'atteindre les électeurs de l'élection présidentielle
Introduction
Comprendre comment les informations locales s'intègrent dans le régime médiatique des électeurs
Les campagnes politiques doivent atteindre les électeurs dans un paysage médiatique de plus en plus fragmenté. Pour comprendre le rôle que jouent les informations locales dans le régime médiatique des électeurs de 2024, Nielsen a mené une étude sur deux marchés - Cleveland (Ohio) et West Palm Beach (Floride) - couvrant toutes les générations et tous les types d'électeurs.
Objectif
Révéler la consommation d'informations locales par les principaux publics
Afin d'aider les annonceurs politiques à comprendre l'impact de la télévision locale sur leurs plans médias, Nielsen a étudié la manière dont les audiences de différentes générations et de différents votes consomment les médias locaux. L'étude a segmenté les électeurs par âge : Les baby-boomers de 70 ans et plus, les jeunes baby-boomers de 60 à 69 ans, la génération X de 40 à 59 ans, la génération Y de 25 à 39 ans et la génération Z de 18 à 24 ans. L'étude a également réparti les électeurs en deux groupes : Les électeurs potentiels (ceux qui ne votent jamais aux élections locales, nationales ou présidentielles) et les électeurs fiables (ceux qui votent toujours).
Défi
Identifier le potentiel d'augmentation de l'audience parmi les électeurs
Une fois que nous avons établi les comportements de consommation médiatique de ces groupes, nous avons voulu approfondir les informations sur le streaming local. Nous avons réalisé une étude supplémentaire sur un programme publicitaire d'un grand annonceur dans une zone de marché désignée (DMA) du top 10, afin de comprendre s'il existait un public unique sur le streaming local qui n'était pas atteint par la télévision linéaire.
Solution
Mesurer des personnes réelles, pas des modèles
L'étude a utilisé le panel de personnes de Nielsen, qui recueille des données démographiques sur des personnes réelles au lieu de s'appuyer sur des données modélisées sur les ménages.
Principales conclusions
1 sur 3
La radiodiffusion et le câble restent les canaux médiatiques dominants, mais un électeur potentiel sur trois qui regarde les informations locales le fait uniquement par le biais de la diffusion en continu.
20%
L'ajout de la diffusion locale en continu à la grille a augmenté les GRP de 20 % pour les P25-54.
12%
L'ajout de la diffusion locale en continu a permis d'augmenter la portée totale de la programmation de 12 %.
Résultats
La diffusion locale en continu augmente la portée
Dans l'étude de Nielsen, le programme publicitaire initial avait une portée de 482 425 personnes en linéaire. Une portée supplémentaire de 63 000 personnes a été ajoutée à l'achat grâce à la diffusion locale en continu. Il en résulte une portée totale de 551 000 et une augmentation de 12 %.
Conclusion
La télévision locale reste un élément essentiel de la stratégie de campagne politique
Si vous souhaitez toucher les électeurs et les électeurs potentiels, la télévision locale doit rester un élément essentiel de votre mix média.
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