Zwiększanie zasięgu dzięki lokalnej transmisji strumieniowej
Skuteczna droga dotarcia do wyborców w wyborach prezydenckich
Wprowadzenie
Zrozumienie, w jaki sposób wiadomości lokalne wpisują się w dietę medialną wyborców
Kampanie polityczne muszą docierać do wyborców w coraz bardziej rozdrobnionym krajobrazie medialnym. Aby zrozumieć, jaką rolę odgrywają lokalne wiadomości w diecie medialnej wyborców w 2024 roku, firma Nielsen przeprowadziła badanie na dwóch rynkach - Cleveland w stanie Ohio i West Palm Beach na Florydzie - obejmujące różne pokolenia i typy wyborców.
Cel
Ujawnienie konsumpcji wiadomości lokalnych przez kluczowych odbiorców
Aby pomóc reklamodawcom politycznym zrozumieć wpływ telewizji lokalnej na ich plany medialne, Nielsen zbadał, w jaki sposób widzowie z różnych pokoleń i historii głosowania korzystali z lokalnych mediów. W badaniu dokonano segmentacji wyborców według wieku: Pokolenie wyżu demograficznego 70+, młodsze pokolenie wyżu demograficznego 60-69, pokolenie X 40-59, pokolenie Y 25-39 i pokolenie Z 18-24. Badanie podzieliło również wyborców na dwie grupy: Potencjalnych Wyborców (tych, którzy nigdy nie głosują w wyborach lokalnych, stanowych lub prezydenckich) i Niezawodnych Wyborców (tych, którzy zawsze głosują).
Wyzwanie
Identyfikacja potencjału przyrostowego zasięgu wśród wyborców
Po ustaleniu zachowań tych grup w zakresie konsumpcji mediów, chcieliśmy jeszcze bardziej zagłębić się w wiedzę na temat lokalnych transmisji strumieniowych. Stworzyliśmy dodatkowe badanie harmonogramu reklam od głównego reklamodawcy w 10 największych wyznaczonych obszarach rynkowych (DMA), aby zrozumieć, czy istnieje wyjątkowa publiczność w lokalnym streamingu, do której nie dociera telewizja linearna.
Rozwiązanie
Pomiar prawdziwych ludzi, a nie modeli
W badaniu wykorzystano panel osób Nielsena, który gromadzi dane demograficzne rzeczywistych osób zamiast polegać na modelowanych danych gospodarstw domowych.
Kluczowe ustalenia
1 na 3
Transmisja i telewizja kablowa są nadal dominującymi kanałami medialnymi, ale 1 na 3 potencjalnych wyborców, którzy oglądają lokalne wiadomości, ogląda je tylko za pośrednictwem transmisji strumieniowej.
20%
Dodanie lokalnych transmisji strumieniowych do harmonogramu zwiększyło GRP o 20% w grupie wiekowej P25-54.
12%
Dodanie lokalnej transmisji strumieniowej zwiększyło całkowity zasięg harmonogramu o 12%.
Wyniki
Lokalny streaming zwiększa zasięg
W badaniu Nielsena pierwotny harmonogram reklam miał zasięg 482 425 w telewizji linearnej. Do zakupu dodano dodatkowe 63 000 dodatkowego zasięgu z lokalnych transmisji strumieniowych. W rezultacie całkowity zasięg harmonogramu wyniósł 551 000 i wzrósł o 12%.
Wnioski
Lokalna telewizja pozostaje istotną częścią strategii kampanii politycznych
Jeśli chcesz dotrzeć do wyborców i potencjalnych wyborców, lokalna telewizja powinna pozostać istotną częścią twojego zestawu mediów.
Chcesz porozmawiać z naszym zespołem ekspertów?