Aggiunta di portata incrementale con lo streaming locale
Una via efficace per raggiungere gli elettori delle elezioni presidenziali
Introduzione
Capire come le notizie locali si inseriscono nella dieta mediatica degli elettori
Le campagne politiche devono raggiungere gli elettori in un panorama mediatico sempre piรน frammentato. Per capire quale ruolo giocano le notizie locali nella dieta mediatica degli elettori del 2024, Nielsen ha condotto uno studio in due mercati - Cleveland, Ohio, e West Palm Beach, Florida - che ha abbracciato diverse generazioni e tipologie di elettori.
Obiettivo
Rivelazione del consumo di notizie locali da parte dei principali pubbliciย
Per aiutare gli inserzionisti politici a comprendere l'impatto della TV locale sui loro piani media, Nielsen ha studiato come il pubblico di diverse generazioni e storie di voto consuma i media locali. Lo studio ha segmentato gli elettori per etร : Baby Boomers 70+, Baby Boomers piรน giovani 60-69, Gen X 40-59, Gen Y 25-39 e Gen Z 18-24. Lo studio ha anche suddiviso gli elettori in due gruppi: elettori potenziali (quelli che non votano mai alle elezioni locali, statali o presidenziali) e elettori affidabili (quelli che votano sempre).ย
Sfida
Individuazione del potenziale di portata incrementale tra gli elettori
Una volta stabiliti i comportamenti di consumo mediatico di questi gruppi, abbiamo voluto scavare ancora piรน a fondo nelle informazioni sullo streaming locale. Abbiamo creato uno studio aggiuntivo su un palinsesto pubblicitario di un importante inserzionista in un DMA top 10 per capire se ci fosse un pubblico unico sullo streaming locale non raggiunto dalla TV lineare.
Soluzione
Misurare persone reali, non modelli
Lo studio ha utilizzato il people panel di Nielsen, che raccoglie i dati demografici delle persone reali invece di basarsi su dati modellati sulle famiglie.
Risultati principali
1 su 3
Il broadcast e il cavo sono ancora i canali mediatici dominanti, ma un potenziale elettore su tre che guarda le notizie locali le guarda solo in streaming.
20%
L'aggiunta dello streaming locale al palinsesto ha fatto aumentare i GRP del 20% per la fascia P25-54.
12%
L'aggiunta dello streaming locale ha aumentato la portata totale del palinsesto del 12%.
Risultati
Lo streaming locale aumenta la portata
Nello studio di Nielsen, il palinsesto pubblicitario originale aveva una portata di 482.425 persone su rete lineare. All'acquisto รจ stata aggiunta una portata incrementale di 63.000 persone grazie allo streaming locale. Il risultato รจ stato una portata totale di 551.000 spettatori, con un aumento del 12%.
Conclusione
La TV locale rimane una parte fondamentale della strategia di campagna politica
Se volete raggiungere elettori e potenziali elettori, la TV locale deve rimanere una parte fondamentale del vostro media mix.
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