利用本地流媒体增加覆盖范围
接触总统选举选民的有效途径
导言
了解本地新闻如何融入选民的媒体饮食
政治竞选活动必须在日益分散的媒体环境中接触选民。为了了解本地新闻在 2024 年选民的媒体饮食中扮演何种角色，尼尔森在俄亥俄州的克利夫兰和佛罗里达州的西棕榈滩这两个市场进行了一项跨世代和选民类型的研究。
目标
揭示主要受众的地方新闻消费情况
为了帮助政治广告商了解地方电视对其媒体计划的影响，尼尔森研究了不同年代和投票历史的受众是如何消费地方媒体的。研究按年龄对选民进行了细分：70 岁以上的婴儿潮一代、60-69 岁的年轻婴儿潮一代、40-59 岁的 X 世代、25-39 岁的 Y 世代和 18-24 岁的 Z 世代。研究还将选民分为两组：潜在选民（从不在地方、全州或总统选举中投票的人）和可靠选民（总是投票的人）。
挑战
确定在选民中扩大影响力的潜力
确定了这些群体的媒体消费行为后，我们希望更深入地了解本地流媒体。我们对前十名 DMA 中一家主要广告商的广告计划进行了额外研究，以了解本地流媒体是否有线性电视无法覆盖的独特受众。
解决方案
测量真人，而非模型
这项研究利用了尼尔森的人员面板，该面板收集实际人员的人口统计数据，而不是依赖于家庭数据模型。
主要结论
三分之一
广播和有线电视仍是主要的媒体渠道，但每 3 位观看本地新闻的潜在选民中就有 1 位仅通过流媒体观看。
20%
增加本地流媒体节目后，P25-54 岁观众的收视率提高了 20%。
12%
增加本地流媒体后，节目总覆盖率提高了 12%。
成果
本地流媒体扩大覆盖范围
在尼尔森的研究中，原始广告计划的线性覆盖率为 482,425 人次。在购买本地流媒体广告的基础上，又增加了 63,000 人。这样，广告总到达率为 551,000 人，增长了 12%。
结论
地方电视仍是政治竞选战略的重要组成部分
如果您想接触选民和潜在选民，地方电视台仍应是您媒体组合的重要组成部分。
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