Fallstudie

Erhöhung der Reichweite durch lokales Streaming

Ein wirksamer Weg, um die Wähler bei den US-Präsidentschaftswahlen zu erreichen

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Erhöhung der Reichweite mit lokalem Streaming

Ein wirksamer Weg, um die Wähler bei den Präsidentschaftswahlen zu erreichen

Einführung

Verstehen, wie Lokalnachrichten in das Medienangebot der Wähler passen

Politische Kampagnen müssen die Wähler in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft erreichen. Um zu verstehen, welche Rolle Lokalnachrichten bei der Mediennutzung der Wähler im Jahr 2024 spielen, hat Nielsen eine Studie in zwei Märkten - Cleveland, Ohio, und West Palm Beach, Florida - durchgeführt, die sich auf verschiedene Generationen und Wählertypen erstreckte.

Zielsetzung

Aufschluss über den lokalen Nachrichtenkonsum der wichtigsten Zielgruppen

Um politischen Werbetreibenden dabei zu helfen, die Auswirkungen des Lokalfernsehens auf ihre Medienpläne zu verstehen, hat Nielsen untersucht, wie die Zuschauer verschiedener Generationen und Wählerschichten die lokalen Medien konsumieren. In der Studie wurden die Wähler nach Alter segmentiert: Baby Boomers 70+, jüngere Baby Boomers 60-69, Gen X 40-59, Gen Y 25-39 und Gen Z 18-24. In der Studie wurden die Wähler außerdem in zwei Gruppen unterteilt: Potenzielle Wähler (diejenigen, die nie an Kommunal-, Landes- oder Präsidentschaftswahlen teilnehmen) und verlässliche Wähler (diejenigen, die immer wählen).

Herausforderung

Identifizierung des Potenzials an zusätzlicher Reichweite bei den Wählern

Nachdem wir das Mediennutzungsverhalten dieser Gruppen ermittelt hatten, wollten wir die Erkenntnisse über das lokale Streaming noch weiter vertiefen. Wir erstellten eine zusätzliche Studie zu einem Werbeplan eines großen Werbetreibenden in einem Top-10-Marktgebiet (DMA), um herauszufinden, ob es ein einzigartiges Publikum für lokales Streaming gibt, das vom linearen Fernsehen nicht erreicht wird.

Lösung

Echte Menschen messen, nicht Modelle

Für die Studie wurde das Nielsen-People-Panel verwendet, das demografische Daten tatsächlicher Personen sammelt, anstatt sich auf modellierte Haushaltsdaten zu stützen.

Wichtigste Ergebnisse

1 von 3

Rundfunk und Kabel sind nach wie vor die vorherrschenden Medienkanäle, aber 1 von 3 potenziellen Wählern, die lokale Nachrichten sehen, schauen nur über Streaming.

20%

Die Aufnahme von lokalem Streaming in das Programm erhöhte die GRPs bei P25-54 um 20%.

12%

Durch das Hinzufügen von lokalem Streaming stieg die Gesamtreichweite des Programms um 12 %.

Ergebnisse

Lokales Streaming erhöht die Reichweite

In der Nielsen-Studie hatte das ursprüngliche Werbeprogramm eine Reichweite von 482.425 im linearen Bereich. Zusätzliche 63.000 zusätzliche Reichweite wurde durch lokales Streaming erzielt. Dies führte zu einer Gesamtreichweite von 551.000 und einer Steigerung von 12 %.