ローカル・ストリーミングでリーチを増やす
大統領選挙の有権者にリーチするための効果的な手段
はじめに
ローカルニュースが有権者のメディア食生活にどのように溶け込んでいるかを理解する
政治キャンペーンは、ますます細分化されるメディアの中で有権者にリーチしなければならない。ニールセンは、2024年の有権者のメディア利用においてローカルニュースがどのような役割を果たしているかを理解するため、オハイオ州クリーブランドとフロリダ州ウェストパームビーチの2つの市場で、世代や有権者のタイプを超えた調査を実施した。
目的
主要視聴者のローカルニュース消費を明らかにする
ニールセンは、政治広告主がローカルTVのメディアプランへの影響を理解するために、世代や投票歴の異なる視聴者がどのようにローカルメディアを消費しているかを調査した。この調査では、有権者を年代別に区分した：70歳以上のベビーブーマー、60～69歳のベビーブーマー、40～59歳のX世代、25～39歳のY世代、18～24歳のZ世代である。また、有権者を2つのグループに分けた：潜在的有権者（地方選挙、州選挙、大統領選挙で投票しない有権者）と信頼できる有権者（常に投票する有権者）である。
チャレンジ
有権者のリーチ拡大の可能性を見極める
これらのグループのメディア消費行動を確立した後、ローカルストリーミングのインサイトをさらに深く掘り下げたいと考えた。リニアTVではリーチできないユニークな視聴者がローカルストリーミングに存在するかどうかを理解するために、トップ10DMAの大手広告主の広告スケジュールを追加調査しました。
ソリューション
モデルではなく生身の人間を測定する
この調査は、モデル化された世帯データに頼るのではなく、実際の人物のデモグラフィックを収集するニールセンのピープル・パネルを利用した。
主な調査結果
3人に1人
放送とケーブルは依然として支配的なメディアチャンネルだが、ローカルニュースを見る潜在有権者の3人に1人はストリーミングのみで視聴している。
20%
ローカルストリーミングをスケジュールに加えることで、P25-54のGRPは20％増加した。
12%
ローカルストリーミングを追加することで、スケジュール全体のリーチは12％増加した。
業績
ローカル・ストリーミングがリーチを拡大
ニールセンの調査では、当初の広告スケジュールはリニアで482,425リーチだった。さらに63,000の追加リーチがローカルストリーミングからの購入に加えられた。その結果、スケジュール全体のリーチは551,000となり、12％の増加となった。
結論
地方テレビは依然として政治キャンペーン戦略の重要な一部
有権者や潜在的な有権者にリーチしたいのであれば、地元テレビはメディア・ミックスの重要な一部であり続けるべきである。
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