อากาศหนาวเย็นและรอบเพลย์ออฟของ NFL ส่งผลให้การใช้งานทีวีเพิ่มขึ้นในเดือนมกราคม

ผู้ชมสตรีมวิดีโอสูงสุดเป็นประวัติการณ์ 40.8 พันล้านนาทีในวันที่ 13 มกราคม 2024

อากาศหนาวเย็นประกอบกับความตื่นเต้นของรอบเพลย์ออฟของ NFL ช่วยให้ยอดผู้ชมทีวีรวมเพิ่มขึ้น 3.7% ในเดือนมกราคม แม้ว่าโดยปกติแล้วจะเป็นลักษณะเฉพาะของเดือนนี้ แต่การเพิ่มขึ้นนี้อาจน่าสังเกตมากกว่าเพราะเพิ่มขึ้น 1.4% เมื่อเทียบกับระดับ เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งเป็นช่วงการรายงานที่ยาวนานกว่าและไม่มีการขาดแคลนรายการใหม่ ในความเป็นจริง เดือนมกราคม 2024 มี 3 วันจาก 10 วันที่มียอดผู้ชมทีวีสูงสุดนับตั้งแต่ Nielsen เริ่มผลิต The Gauge ในเดือน พฤษภาคม 2021

แม้ว่าฟุตบอลจะเป็นปัจจัยหลักในการรับชมทีวี แต่สภาพอากาศที่หนาวเย็นกว่าปกติก็ส่งผลต่อการรับชมทีวีในตลาดที่ไม่เย็นตามฤดูกาล เช่น ทัลซาและพอร์ตแลนด์ ซึ่งการรับชมทีวีเพิ่มขึ้น 10% และ 7% ตามลำดับ และในแทมปา อุณหภูมิที่เย็นลงและการผ่านเข้ารอบเพลย์ออฟของบัคคาเนียร์สรวมกันทำให้การรับชมทีวีเพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบเป็นรายปี

พลังของรอบเพลย์ออฟของ NFL ยังส่งผลต่อวงการสตรีมมิ่งด้วย โดยเกม Wildcard ระหว่าง Miami Dolphins และ Kansas City Chiefs ทางช่อง Peacock สร้างยอดการรับชมได้เกือบ 3.9 พันล้านนาที (รวมการรับชมในท้องถิ่นใน Kansas City และ Miami) และช่วยให้วันที่ 13 มกราคม 2024 ขึ้นแท่นเป็นวันที่มีการสตรีมข้อมูลสูงสุดในแต่ละวันเป็นประวัติการณ์ โดยรวมแล้ว เดือนมกราคม 2024 มี 9 วันจาก 10 วันที่มีปริมาณการสตรีมข้อมูลสูงสุดที่ Nielsen บันทึกไว้ โดยวันส่งท้ายปีเก่า 2023 (ซึ่งบันทึกไว้ในช่วงเดือนธันวาคม) อยู่ในอันดับที่ 9

นอกจากอากาศที่หนาวเย็นขึ้นแล้ว เดือนมกราคมยังเป็นเดือนที่มีรายการละครใหม่ตามตารางออกอากาศ ซึ่งทำให้ยอดชมทางสถานีโทรทัศน์เพิ่มขึ้น 20% แฟรนไชส์ Chicago ของ NBC ( Chicago Fire , Chicago Med, Chicago PD ) เป็นผู้นำ โดยเป็นรายการ "ใหม่" ชุดแรกของฤดูกาลออกอากาศทางทีวี เมื่อรวมกับยอดชมรายการกีฬาที่เพิ่มขึ้น 36% สถานีโทรทัศน์จึงสามารถเพิ่มส่วนแบ่งทางทีวีได้ 0.7 จุด ทำให้สิ้นเดือนมีส่วนแบ่งทางทีวีอยู่ที่ 24.2% อย่างไรก็ตาม การมาถึงของรายการใหม่ยังค่อนข้างจำกัด ทำให้ยอดชมทางทีวีลดลง 20% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

การรับชมผ่านเคเบิลเพิ่มขึ้น 2.7% ในเดือนมกราคม แต่การเพิ่มขึ้นของการใช้งานทีวีทั้งหมดส่งผลให้ส่วนแบ่งลดลง 0.3 จุดเหลือ 27.9% ของทีวีทั้งหมด ฤดูกาลมีบทบาทในเรื่องนี้เนื่องจากผู้ชมเลิกดูภาพยนตร์ที่มีธีมวันหยุด ซึ่งส่งผลให้การรับชมภาพยนตร์ลดลงมากกว่า 19% เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว การรับชมข่าวเพิ่มขึ้น คิดเป็น 19% ของการใช้งานเคเบิลทั้งหมด โดยที่ Iowa Town Hall บน Fox News Channel กลายเป็นรายการที่ไม่ใช่กีฬาเพียงรายการเดียวที่ติดอันดับ 10 อันดับแรกของรายการเคเบิล (ไม่รวมคำบรรยายกีฬา) และแม้ว่ารายการกีฬาจะได้รับความนิยมน้อยลงบนเคเบิล แต่เกมฟุตบอลครองอันดับรายการที่มีผู้ชมมากที่สุด รวมถึงเกม College Football Playoff ระหว่าง Michigan กับ Alabama ในวันปีใหม่ ซึ่งครองอันดับหนึ่งด้วยผู้ชม 26.1 ล้านคน

เช่นเดียวกับการออกอากาศ การสตรีมมิงก็ได้รับประโยชน์จากการกลับมาของรายการสคริปต์ใหม่ โดย Fool Me Once บน Netflix ขึ้นสู่อันดับหนึ่งของรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดด้วยเวลา 6.5 พันล้านนาที ซึ่งเป็นครั้งแรกที่มีรายการต้นฉบับขึ้นสู่อันดับหนึ่งในชาร์ตการสตรีมมิง นับตั้งแต่ Queen Charlotte – A Bridgerton Story ทำได้ในเดือนพฤษภาคม 2023 Bluey บน Disney+ และ Reacher บน Amazon Prime Video ตามมาอย่างเฉียดฉิวด้วยเวลา 5.5 พันล้านนาที และ 4.3 พันล้านนาที ตามลำดับ โดยรวมแล้ว การใช้งานการสตรีมเพิ่มขึ้น 4.1% ในเดือนมกราคม

ในระดับแพลตฟอร์ม YouTube ขึ้นแท่นบริการสตรีมมิ่งอันดับหนึ่งติดต่อกันเป็นเดือนที่ 12 Peacock มีการใช้งานเพิ่มขึ้น 29% ซึ่งขับเคลื่อนโดยการรายงานรอบเพลย์ออฟของ NFL ทำให้มีส่วนแบ่งทางทีวีสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 1.6% Netflix มีส่วนแบ่งทางทีวีเพิ่มขึ้น 0.2 จุด ทำให้สิ้นเดือนนี้ที่ 7.9% ของทีวี ซึ่งเป็นระดับสูงสุดนับตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2023 และการใช้งาน Roku Channel เพิ่มขึ้น 10% ทำให้ส่วนแบ่งของ Netflix กลับมาอยู่ที่ 1.1% ของทีวีทั้งหมด

เดือนกุมภาพันธ์ นอกจากจะรวมจำนวนผู้ชมสำหรับการแข่งขันซูเปอร์โบวล์แล้ว ยังถือเป็นการเริ่มต้นฤดูกาลถ่ายทอดสดทางทีวีแบบย่ออย่างเป็นทางการ ซึ่งอาจชดเชยการลดลงของจำนวนผู้ชมที่มักจะเกิดขึ้นหลังจากฤดูกาล NFL สิ้นสุดลงได้ เนื่องจากฤดูใบไม้ผลิยังไม่มาถึง การมาถึงอย่างต่อเนื่องของคอนเทนต์ใหม่ ๆ บนช่องทางดั้งเดิมและสตรีมมิ่งน่าจะทำให้ผู้ชมยังคงติดตามชมต่อไปจนกว่าอากาศจะอุ่นขึ้น

แนวโน้มข้อมูลเดือนมกราคมกับ Brian Fuhrer

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนของพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมในแพลตฟอร์มการออกอากาศทางโทรทัศน์ที่สำคัญ ได้แก่ การออกอากาศ การสตรีม เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังรวมถึงรายละเอียดของผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดรายเดือน โดยแยกเป็นสัดส่วนการรับชมตามหมวดหมู่และผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคล

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย