สิ่งหนึ่งที่สำคัญจากแนวโน้มการรับชมทีวีในเดือนมกราคมก็คือเนื้อหาใหม่ๆ ที่เป็นที่ต้องการจะดึงดูดผู้ชมได้เสมอ และเมื่อเนื้อหาที่มีความต้องการสูงครอบคลุมหลายช่องทาง การใช้งานทั้งหมดก็จะเพิ่มขึ้น นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นในเดือนมกราคม เนื่องจากผู้ชมละคร กีฬา และเนื้อหาสตรีมมิ่งใหม่ๆ พุ่งสูงขึ้น ทำให้การใช้งานทีวีทั้งหมดเพิ่มขึ้น 1.3% เมื่อเทียบกับเดือนธันวาคม
เมื่อพิจารณาจากตัวเลือกทีวี การออกอากาศได้รับประโยชน์สูงสุดจากการเพิ่มขึ้นของการใช้งาน โดยละครและกีฬาทำให้การใช้งานการออกอากาศเพิ่มขึ้น 2.1% เมื่อพิจารณาจากหมวดหมู่ การรับชมละครเพิ่มขึ้น 29% จากเดือนธันวาคม คิดเป็น 23.5% ของทั้งหมด และกีฬาเพิ่มขึ้นถึง 55% คิดเป็น 25.3% โดยรอบเพลย์ออฟของ NFL ครอง 10 รายการที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนนั้น อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาจากปีต่อปี ผู้ชมการออกอากาศลดลง 6.0%
การใช้งานสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น 1.2% จากเดือนธันวาคม 2022 โดย Amazon Prime Video มีการใช้งานเพิ่มขึ้น 9.3% การมาถึงของซีซั่นใหม่ของ Jack Ryan และภาพยนตร์ Shotgun Wedding ช่วยให้ Prime Video มีส่วนแบ่งการแชร์เพิ่มขึ้น 0.2 จุด และปิดเดือนด้วยส่วนแบ่งการแชร์ 2.9% ของทีวีทั้งหมด Hulu (รวม Hulu Live) มีการใช้งานเพิ่มขึ้น 2.9% และเพิ่มส่วนแบ่งการแชร์ 0.1 จุด
แม้ว่าส่วนแบ่งทางทีวีของ Netflix จะยังคงอยู่ที่ 7.5% แต่ช่วงสิ้นสุดฤดูกาลวันหยุดส่งผลกระทบต่อ Disney+ ซึ่งลดลง 9.9% และสูญเสียส่วนแบ่งไป 0.2 จุด
การใช้งานเคเบิลทีวีคงที่เมื่อเทียบกับเดือนธันวาคม เนื่องจากการรับชมกีฬาที่เพิ่มขึ้น 22% ไม่สามารถทดแทนช่องว่างที่เหลือจากการรับชมภาพยนตร์ผ่านเคเบิลที่ลดลง 19% ได้ ซึ่งเป็นแนวโน้มการรับชมเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับการปิดฤดูกาลวันหยุดในปี 2022
วิธีการและคำถามที่พบบ่อย
The Gauge รายงานการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงการออกอากาศ การสตรีม เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีการแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคล
เป็นอย่างไรบ้าง' The Gauge ' สร้าง?
ข้อมูลสำหรับ The Gauge ได้มาจากแผงข้อมูลสองแผงที่ถ่วงน้ำหนักแยกกันและนำมารวมกันเพื่อสร้างกราฟิค ข้อมูลสตรีมมิ่งของ Nielsen ได้มาจากกลุ่มย่อยของครัวเรือนที่มีทีวีที่เปิดใช้งาน Streaming Meter ภายในแผงข้อมูลทีวีแห่งชาติ แหล่งที่มาของทีวีเชิงเส้น (การออกอากาศและเคเบิล) เช่นเดียวกับการใช้งานทั้งหมดนั้นอิงจากการรับชมจากแผงข้อมูลทีวีโดยรวมของ Nielsen
ข้อมูลทั้งหมดจะอิงตามช่วงเวลาของแหล่งที่มาการรับชมแต่ละแหล่ง ข้อมูลที่แสดงเดือนที่ออกอากาศประกอบด้วยการรับชม Live+7 ร่วมกันสำหรับช่วงเวลาการรายงาน (หมายเหตุ: Live+7 ประกอบด้วยการรับชมโทรทัศน์สดและการรับชมสูงสุดเจ็ดวันหลังจากนั้นสำหรับเนื้อหาเชิงเส้น)
“อื่นๆ” ประกอบด้วยอะไรบ้าง?
ภายใน The Gauge “อื่นๆ” รวมถึงทีวีอื่นๆ ทั้งหมด โดยหลักแล้วจะรวมถึงการปรับจูนอื่นๆ ทั้งหมด (แหล่งที่มาที่ไม่ได้วัด) วิดีโอออนดีมานด์ที่ไม่ได้วัด (VOD) การสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิล การเล่นเกมและการใช้อุปกรณ์อื่นๆ (การเล่นดีวีดี) เนื่องจากการสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิลจะไม่ให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งที่เกี่ยวข้อง ผู้จัดจำหน่ายเหล่านี้จึงรวมอยู่ในหมวดหมู่ “อื่นๆ” การให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละรายจากกล่องรับสัญญาณเคเบิลเป็นสิ่งที่ Nielsen ยังคงดำเนินการต่อไปในขณะที่เราปรับปรุงเทคโนโลยี Streaming Meter ของเรา
“การสตรีมอื่น ๆ” ประกอบด้วยอะไรบ้าง?
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่แสดงอยู่ในรายการ "สตรีมมิ่งอื่น ๆ" หมายความรวมถึงสตรีมมิ่งวิดีโอแบนด์วิดท์สูงบนโทรทัศน์ที่ไม่ได้แยกรายละเอียดออกไป
การสตรีมแบบเชิงเส้นมีส่วนสนับสนุนในเรื่องใดบ้าง
การสตรีมแบบเชิงเส้น (ตามที่กำหนดโดยการรวมการรับชมไปยังแอป vMVPD/MVPD) รวมอยู่ในหมวดหมู่การสตรีมและคิดเป็น 5.3% ของโทรทัศน์ทั้งหมดในเดือนธันวาคม 2022 เนื้อหาการออกอากาศและเคเบิลที่ดูผ่านแอปเหล่านี้ยังรวมอยู่ในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องด้วย
คุณรวมสตรีมมิ่งสดบน Hulu และ YouTube ด้วยหรือไม่?
ใช่ Hulu รวมการรับชมบน Hulu Live และ YouTube รวมการรับชมบน YouTube TV
Encoded Live TV หรือที่เรียกว่าสตรีมมิ่งเชิงเส้นแบบเข้ารหัสนั้นรวมอยู่ในกลุ่มการออกอากาศและกลุ่มเคเบิล (ทีวีเชิงเส้น) เช่นเดียวกับการสตรีมมิ่งและการสตรีมมิ่งอื่นๆ เช่น Hulu Live, YouTube TV และแอป MVPD/vMVPD สำหรับการสตรีมอื่นๆ (หมายเหตุ: MVPD หรือผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องเป็นบริการที่ให้บริการช่องโทรทัศน์หลายช่อง vMVPD คือผู้จัดจำหน่ายที่รวบรวมเนื้อหาเชิงเส้น (ทีวี) ที่ได้รับอนุญาตจากเครือข่ายโปรแกรมหลักและจัดแพ็คเกจเข้าด้วยกันในรูปแบบสมัครสมาชิกแบบสแตนด์อโลนและสามารถเข้าถึงได้บนอุปกรณ์ที่มีการเชื่อมต่อบรอดแบนด์)
