Penonton melakukan streaming dengan rekor 40,8 miliar menit menonton pada 13 Januari 2024
Cuaca yang dingin, ditambah dengan kemeriahan playoff NFL, membantu meningkatkan jumlah pemirsa TV sebesar 3,7% di bulan Januari. Meskipun secara historis merupakan karakteristik bulan ini, kenaikan tersebut mungkin lebih penting karena 1,4% di atas level tahun lalu -periode pelaporan yang lebih panjang dan tidak kekurangan program baru. Faktanya, Januari 2024 termasuk tiga dari 10 hari teratas dengan jumlah penonton TV terbanyak sejak Nielsen mulai memproduksi The Gauge pada Mei 2021.
Meskipun sepak bola selalu menjadi pendorong utama dalam menonton TV, cuaca yang lebih dingin dari biasanya berperan dalam menonton TV di pasar yang tidak memiliki musim yang sejuk, termasuk Tulsa dan Portland, di mana menonton TV meningkat masing-masing 10% dan 7%. Dan di Tampa, suhu yang lebih dingin dan penampilan Buccaneers di babak playoff dikombinasikan untuk meningkatkan jumlah penonton TV sebesar 14% dari tahun ke tahun.
Kekuatan playoff NFL juga merembes ke lanskap streaming, karena pertandingan Wildcard antara Miami Dolphins dan Kansas City Chiefs di Peacock menghasilkan hampir 3,9 miliar menit penayangan (termasuk penayangan lokal di Kansas City dan Miami), dan membantu 13 Januari 2024 meraih gelar sebagai volume streaming harian terbesar dalam sejarah. Secara keseluruhan, Januari 2024 mencakup sembilan dari 10 hari teratas dengan volume streaming tertinggi yang pernah dicatat oleh Nielsen, dengan Malam Tahun Baru 2023 (yang dicatat pada interval Desember) berada di urutan ke-9.
Selain cuaca yang lebih dingin, bulan Januari menyambut dimulainya program drama baru yang terjadwal, yang menyumbang 20% peningkatan jumlah penonton di jaringan penyiaran. Waralaba Chicago dari NBC(Chicago Fire, Chicago Med, Chicago P.D.) memimpin, mewakili beberapa konten naskah "baru" pertama di musim siaran TV. Dikombinasikan dengan kenaikan 36% dalam jumlah penonton olahraga, siaran mampu meningkatkan pangsa TV sebesar 0,7 poin pangsa untuk mengakhiri bulan di 24,2% TV. Namun, dengan hadirnya program-program baru yang masih terbatas, jumlah penonton siaran turun 20% dibandingkan dengan tahun lalu.
Penonton TV kabel naik 2,7% di bulan Januari, namun kenaikan total penggunaan TV mengakibatkan penurunan 0,3 poin pangsa menjadi 27,9%. Faktor musiman berperan di sini, karena pemirsa beralih dari film bertema liburan, yang menyebabkan penurunan lebih dari 19% dalam jumlah penonton film layar lebar. Sebagai perbandingan, jumlah penonton berita meningkat, mencapai 19% dari keseluruhan penggunaan TV kabel, dengan Iowa Town Hall di Fox News Channel menjadi satu-satunya program non-olahraga yang masuk dalam 10 besar siaran TV kabel (tidak termasuk komentar olahraga). Dan meskipun program olahraga kurang lazim di TV kabel, pertandingan sepak bola mendominasi program yang paling banyak ditonton, termasuk pertandingan Playoff Sepak Bola Perguruan Tinggi antara Michigan dan Alabama pada Hari Tahun Baru, yang menempati posisi teratas dengan 26,1 juta pemirsa.
Seperti halnya siaran, streaming juga diuntungkan dengan kembalinya program naskah baru, dengan Fool Me Once di Netflix yang menduduki puncak daftar program yang paling banyak ditonton dengan 6,5 miliar menit-pertama kalinya serial orisinal menduduki puncak tangga lagu streaming sejak Queen Charlotte - A Bridgerton Story pada Mei 2023. Bluey, di Disney+, dan Reacher, di Amazon Prime Video, berada di belakangnya, masing-masing dengan 5,5 miliar menit dan 4,3 miliar menit. Secara keseluruhan, penggunaan streaming naik 4,1% di bulan Januari.
Di tingkat platform, YouTube menandai bulan ke-12 berturut-turut sebagai layanan streaming teratas. Peacock mengalami lonjakan penggunaan sebesar 29%, didorong oleh liputan playoff NFL, hingga mencapai rekor 1,6% pangsa TV. Netflix memperoleh 0,2 poin pangsa untuk mengakhiri bulan di 7,9% TV, tertinggi sejak Agustus 2023, dan peningkatan 10% dalam penggunaan Roku Channel meningkatkan pangsanya kembali menjadi 1,1% dari total TV.
Bulan Februari, selain mencakup jumlah penonton Super Bowl, akan menandai dimulainya musim siaran TV yang lebih singkat, yang dapat mengimbangi beberapa penurunan jumlah penonton yang biasanya terjadi setelah akhir musim NFL. Dengan musim semi yang belum tiba, kehadiran konten baru yang terus berlanjut di seluruh saluran tradisional dan streaming kemungkinan besar akan membuat pemirsa tetap terlibat hingga cuaca yang lebih hangat tiba.
Tren data bulan Januari bersama Brian Fuhrer
The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang perilaku menonton audiens di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber-sumber lainnya. Hal ini juga mencakup perincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri mewakili total penggunaan televisi bulanan, yang dibagi menjadi pangsa penayangan berdasarkan kategori dan distributor streaming individual.
Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan
Bagaimana 'The Gauge' dibuat?
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.
Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, didasarkan pada penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari setelahnya untuk konten linear).
Apa saja yang termasuk dalam "lainnya"?
Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua penggunaan TV lainnya yang tidak termasuk dalam kategori siaran, kabel, atau streaming. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming audio, permainan dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD).
Dimulai dengan interval Mei 2023, Nielsen mulai menggunakan Peringkat Konten Streaming untuk mengidentifikasi konten orisinal yang didistribusikan oleh platform yang dilaporkan dalam layanan tersebut untuk mengklasifikasikan ulang konten yang ditonton melalui dekoder kabel. Penayangan ini akan dikreditkan ke streaming dan platform streaming yang mendistribusikannya. Konten ini juga akan dihapus dari kategori lain, di mana konten tersebut sebelumnya tercermin. Konten yang tidak diidentifikasi sebagai konten asli dalam Peringkat Konten Streaming dan dilihat melalui dekoder kabel akan tetap dimasukkan ke dalam kategori lainnya.
Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?
Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lainnya" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah satu per satu. Aplikasi yang dirancang untuk memberikan siaran langsung dan program kabel (linear) (aplikasi vMVPD atau MVPD seperti Sling TV atau Charter/Spectrum) tidak termasuk dalam "streaming lainnya."
Di manakah kontribusi streaming linear?
Streaming linear (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) tidak termasuk dalam kategori streaming karena konten siaran dan kabel yang ditonton melalui aplikasi ini dikreditkan ke kategorinya masing-masing. Perubahan metodologi ini diimplementasikan dengan interval Februari 2023.
Bagaimana dengan streaming langsung di Hulu dan YouTube?
Streaming linear melalui aplikasi vMVPD (misalnya, Hulu Live, YouTube TV) tidak termasuk dalam kategori streaming. 'Hulu SVOD' dan 'YouTube Main' dalam kategori streaming mengacu pada penggunaan platform tanpa menyertakan streaming linear.
