Die Zuschauer streamen am 13. Januar 2024 eine Rekordzahl von 40,8 Milliarden Sehminuten
Das kühle Wetter, gepaart mit der Spannung der NFL-Playoffs, trug dazu bei, dass die Gesamtzuschauerzahlen im Januar um 3,7 % stiegen. Der Anstieg ist zwar historisch gesehen typisch für den Monat, aber er ist vielleicht noch bemerkenswerter, weil er 1,4 % über dem Niveau des Vorjahresliegt - einemBerichtszeitraum, der länger war und in dem es nicht an neuen Programmen mangelte. Tatsächlich waren im Januar 2024 drei der zehn umsatzstärksten Tage seit Beginn der Nielsen-Erhebung im Mai 2021 enthalten.
Football ist zwar immer ein wichtiger Faktor für die Fernsehnutzung, aber das kältere Wetter als üblich spielte auch eine Rolle bei der Fernsehnutzung in Märkten, die saisonal nicht so kühl sind, wie Tulsa und Portland, wo die Fernsehnutzung um 10 % bzw. 7 % stieg. Und in Tampa haben die kühleren Temperaturen und der Playoff-Lauf der Buccaneers dazu beigetragen, dass die Fernsehzuschauerzahlen im Jahresvergleich um 14 % gestiegen sind.
Die Macht der NFL-Playoffs wirkte sich auch auf die Streaming-Landschaft aus, da das Wildcard-Spiel zwischen den Miami Dolphins und den Kansas City Chiefs auf Peacock fast 3,9 Milliarden Sehminuten generierte (einschließlich lokaler Betrachtung in Kansas City und Miami) und dazu beitrug, dass der 13. Januar 2024 die Krone für das größte tägliche Streaming-Volumen aller Zeiten erhielt. Insgesamt umfasste der Januar 2024 neun der Top-10-Tage mit dem höchsten jemals von Nielsen aufgezeichneten Streaming-Volumen, wobei sich Silvester 2023 (das im Dezember-Intervall aufgezeichnet wurde) auf Platz 9 einschlich.
Neben dem kälteren Wetter begrüßte der Januar den Beginn neuer, planmäßiger Drama-Programme, die für einen Anstieg der Zuschauerzahlen bei den Sendern um 20 % sorgten. Das Chicago-Franchise von NBC(Chicago Fire, Chicago Med, Chicago P.D.) war der Spitzenreiter und stellte eine der ersten "neuen" Dramaserien der TV-Saison dar. In Verbindung mit einem Anstieg der Sportübertragungen um 36% konnte der Fernsehsender seinen Marktanteil um 0,7 Prozentpunkte steigern und erreichte damit 24,2%. Da das Angebot an neuen Programmen jedoch immer noch etwas begrenzt ist, ging der Anteil der Fernsehzuschauer im Vergleich zum Vorjahr um 20 % zurück.
Die Kabelnutzung stieg im Januar um 2,7 %, aber der Anstieg der gesamten Fernsehnutzung führte zu einem Verlust von 0,3 Prozentpunkten und einem Anteil von 27,9 % am Fernsehen. Die Saisonabhängigkeit spielte hier eine Rolle, da die Zuschauer sich von Filmen mit Feiertagsmotiven abwandten, was zu einem Rückgang der Zuschauerzahlen bei Spielfilmen um mehr als 19 % führte. Im Vergleich dazu nahm die Nutzung von Nachrichten zu, die 19 % der gesamten Kabelnutzung ausmachten, wobei die Iowa Town Hall auf dem Fox News Channel das einzige Nicht-Sportprogramm war, das in den Top 10 der Kabelsendungen (ohne Sportkommentare) landete. Und während Sportprogramme im Kabel weniger verbreitet waren, dominierten Football-Spiele die meistgesehenen Sendungen, darunter das College Football Playoff-Spiel zwischen Michigan und Alabama am Neujahrstag, das mit 26,1 Millionen Zuschauern den Spitzenplatz belegte.
Wie die Ausstrahlung profitierte auch das Streaming von der Rückkehr neuer Drehbuchprogramme. Fool Me Once auf Netflix führte die Liste der meistgesehenen Programme mit 6,5 Milliarden Minuten an - das erste Mal, dass ein Originalprogramm die Streaming-Charts anführte, seit Queen Charlotte - A Bridgerton Story dies im Mai 2023 tat. Bluey auf Disney+ und Reacher auf Amazon Prime Video lagen mit 5,5 Milliarden Minuten bzw. 4,3 Milliarden Minuten dicht dahinter. Insgesamt stieg die Streaming-Nutzung im Januar um 4,1 %.
Auf der Ebene der Plattformen war YouTube den 12. Monat in Folge der führende Streaming-Dienst. Peacock verzeichnete einen Anstieg der Nutzung um 29 %, angetrieben durch die NFL-Playoff-Übertragungen, und erreichte einen Rekordanteil von 1,6 % am TV. Netflix gewann 0,2 Anteilspunkte hinzu und erreichte mit 7,9 % seinen höchsten TV-Anteil seit August 2023. Der 10-prozentige Anstieg der Nutzung des Roku-Kanals ließ seinen Anteil wieder auf 1,1 % des gesamten Fernsehens ansteigen.
Der Februar wird nicht nur die Zuschauerzahlen für den Super Bowl enthalten, sondern auch den offiziellen Beginn einer verkürzten Fernsehsaison markieren, was einige der Zuschauerrückgänge ausgleichen könnte, die normalerweise nach dem Ende der NFL-Saison auftreten. Da der Frühling noch nicht in Sicht ist, wird die kontinuierliche Veröffentlichung neuer Inhalte über traditionelle und Streaming-Kanäle die Zuschauer wahrscheinlich bis zum Eintreffen des wärmeren Wetters bei der Stange halten.
Datentrends im Januar mit Brian Fuhrer
Das Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse des Sehverhaltens der Zuschauer auf den wichtigsten Fernsehplattformen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und anderen Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst stellt die monatliche Gesamtfernsehnutzung dar, aufgeschlüsselt nach dem Anteil der Sehbeteiligung nach Kategorie und nach einzelnen Streaming-Anbietern.
Methodik und häufig gestellte Fragen
Wie wird "The Gauge" erstellt?
Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten Panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen aus einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen TV-Panels. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels von Nielsen.
Alle Daten beziehen sich auf den Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen Sendemonat repräsentieren, basieren auf der Live+7-Nutzung für das Berichtsintervall (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehnutzung plus die Nutzung von linearen Inhalten bis zu sieben Tage später).
Was ist unter "Sonstiges" zu verstehen?
Im Rahmen von The Gauge umfasst der Begriff "Sonstige" alle andere TV-Nutzung, die nicht in die Kategorien Rundfunk, Kabel oder Streaming fällt. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video-on-Demand (VOD), Audio-Streaming, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe).
Ab dem Intervall Mai 2023 hat Nielsen damit begonnen, Streaming-Content-Ratings zu verwenden, um Original-Inhalte zu identifizieren, die von den in diesem Dienst gemeldeten Plattformen verbreitet werden, um die über Kabel-Set-Top-Boxen angesehenen Inhalte neu zu klassifizieren. Diese Inhalte werden dem Streaming und der Streaming-Plattform, die sie verbreitet hat, gutgeschrieben. Außerdem werden sie aus der Kategorie "Sonstige" entfernt, in der sie zuvor aufgeführt waren. Inhalte, die in der Bewertung von Streaming-Inhalten nicht als Original identifiziert werden und über eine Kabel-Set-Top-Box angesehen werden, werden weiterhin in der Kategorie Sonstige erfasst.
Was ist unter "sonstiges Streaming" zu verstehen?
Zu den als "sonstiges Streaming" aufgeführten Streaming-Plattformen gehört jegliches Video-Streaming mit hoher Bandbreite über das Fernsehen, das nicht einzeln aufgeschlüsselt ist. Apps, die für die Bereitstellung von Live-Übertragungen und (linearen) Kabelprogrammen (vMVPD- oder MVPD-Anwendungen wie Sling TV oder Charter/Spectrum) entwickelt wurden, sind von "sonstigem Streaming" ausgeschlossen.
Welchen Beitrag leistet das lineare Streaming?
Lineares Streaming (definiert durch die Aggregation der Betrachtung von vMVPD/MVPD-Apps) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen, da die über diese Apps betrachteten Rundfunk- und Kabelinhalte der jeweiligen Kategorie gutgeschrieben werden. Diese methodische Änderung wurde mit dem Intervall Februar 2023 eingeführt.
Was ist mit Live-Streaming auf Hulu und YouTube?
Lineares Streaming über vMVPD-Apps (z. B. Hulu Live, YouTube TV) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen. Hulu SVOD" und "YouTube Main" innerhalb der Streaming-Kategorie beziehen sich auf die Nutzung der Plattformen ohne die Einbeziehung von linearem Streaming.
