2024년 1월 13일 시청자 스트리밍 시간 기록 408억 분

쌀쌀한 날씨와 NFL 플레이오프의 열기가 더해져 1월의 총 TV 시청률은 3.7% 상승했습니다. 역사적으로 이 달의 특징적인 수치이긴 하지만, 새 프로그램이 부족했던 작년보다1.4% 높은 수치라는 점에서 더욱 주목할 만한 상승세입니다. 실제로 2024년 1월에는 2021년 5월 닐슨이 더 게이지를 생산하기 시작한 이래 가장 많은 TV 시청을 기록한 상위 10일 중 3일이 포함되었습니다.

미식축구는 항상 TV 시청의 가장 큰 동인이지만, 털사와 포틀랜드 등 계절적으로 서늘하지 않은 시장에서는 평소보다 추운 날씨가 TV 시청에 영향을 미쳐 TV 시청률이 각각 10%와 7% 증가했습니다. 또한 탬파에서는 서늘한 기온과 뷰캐니어스의 플레이오프 진출로 인해 전년 대비 TV 시청률이 14% 증가했습니다.

마이애미 돌핀스와 캔자스시티 치프스의 와일드카드 경기는 피콕에서 약 39억 분(캔자스시티와 마이애미 현지 시청 포함)의 시청 시간을 기록했고, 2024년 1월 13일은 일일 최대 스트리밍 횟수를 기록한 날로 기록되는 등 NFL 플레이오프가 스트리밍 환경에도 파급력을 미쳤습니다. 2024년 1월에는 총 10일 중 9일이 닐슨이 기록한 역대 최고 스트리밍 횟수를 기록한 날에 포함되었으며, 2023년 새해 전야(12월에 기록됨)가 9위에 슬그머니 이름을 올렸습니다.

1월에는 추운 날씨와 더불어 방송 네트워크에서 시청률이 20% 증가한 새로운 드라마 프로그램이 시작되었습니다. NBC의 시카고 프랜차이즈(시카고 파이어, 시카고 메드, 시카고 경찰)는 방송 TV 시즌의 첫 번째 '새로운' 대본 콘텐츠를 선보이며 선두를 차지했습니다. 스포츠 시청률이 36% 상승한 것과 함께 방송은 0.7% 포인트의 점유율을 높여 24.2%의 점유율로 한 달을 마감할 수 있었습니다. 그러나 신규 프로그램 출시가 여전히 다소 제한적이어서 방송 시청률은 1년 전에 비해 20% 감소했습니다.

1월 케이블 시청률은 2.7% 증가했지만, 전체 TV 시청률이 증가하면서 점유율이 0.3% 포인트 하락하여 27.9%를 기록했습니다. 시청자들이 연말연시를 주제로 한 영화에서 벗어나면서 장편 영화 시청률이 19% 이상 감소하는 등 계절적 요인도 영향을 미쳤습니다. 이에 비해 뉴스 시청은 증가하여 전체 케이블 사용량의 19%를 차지했으며, 폭스 뉴스 채널의 아이오와 타운홀이 스포츠 해설을 제외한 유일한 비스포츠 프로그램으로 케이블 방송 상위 10위 안에 들었습니다(스포츠 해설 제외). 케이블에서 스포츠 프로그램의 비중은 낮았지만, 새해 첫날 미시간과 앨라배마 간의 대학 풋볼 플레이오프 경기가 2,610만 명의 시청자를 기록하며 1위를 차지한 것을 비롯해 가장 많이 시청한 프로그램은 풋볼 경기가 압도적으로 많았습니다.

방송과 마찬가지로 스트리밍도 새로운 스크립트 프로그램의 복귀로 수혜를 입었는데, Netflix의 Fool Me Once가 65억 분으로 가장 많이 시청한 프로그램 목록에서 1위를 차지했으며, 이는 2023년 5월 Queen Charlotte - A Bridgerton Story 이후 처음으로 오리지널이 스트리밍 차트에서 1위를 차지한 기록입니다. Disney+의 Bluey와 Amazon Prime Video의 Reacher가 각각 55억 분과 43억 분으로 그 뒤를 이었습니다. 1월 전체 스트리밍 사용량은 4.1% 증가했습니다.

플랫폼별로는 YouTube가 12개월 연속으로 최고의 스트리밍 서비스로 선정되었습니다. Peacock은 NFL 플레이오프 중계에 힘입어 사용량이 29% 급증하여 TV에서 1.6%의 점유율을 기록했습니다. 넷플릭스는 0.2% 포인트 상승한 7.9%의 점유율로 2023년 8월 이후 최고치를 기록했으며, 로쿠 채널 사용량이 10% 증가하면서 전체 TV의 1.1%로 점유율이 다시 상승했습니다.

2월에는 슈퍼볼 시청률이 포함될 뿐만 아니라, 단축 방송 TV 시즌이 공식적으로 시작되어 일반적으로 NFL 시즌이 끝난 후 발생하는 시청률 감소를 일부 상쇄할 수 있습니다. 아직 봄이 다가오지 않은 상황에서 기존 채널과 스트리밍 채널을 통해 새로운 콘텐츠가 지속적으로 제공되면 따뜻한 날씨가 올 때까지 시청자들의 관심을 유지할 수 있을 것입니다.

브라이언 푸어와 함께하는 1월 데이터 동향

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼의 시청자 시청 행태에 대한 월별 거시 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 차트 자체는 월별 총 TV 사용량을 카테고리별 및 개별 스트리밍 배포자별 시청 점유율로 세분화하여 표시합니다.

방법론 및 자주 묻는 질문