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추운 날씨와 NFL 플레이오프로 인해 1월에 TV 사용량이 증가했습니다.

6분 읽기 | 2024년 2월

2024년 1월 13일 시청자 스트리밍 시간 기록 408억 분

쌀쌀한 날씨와 NFL 플레이오프의 열기가 더해져 1월의 총 TV 시청률은 3.7% 상승했습니다. 역사적으로 이 달의 특징적인 수치이긴 하지만, 새 프로그램이 부족했던 작년보다1.4% 높은 수치라는 점에서 더욱 주목할 만한 상승세입니다. 실제로 2024년 1월에는 2021년 5월 닐슨이 더 게이지를 생산하기 시작한 이래 가장 많은 TV 시청을 기록한 상위 10일 중 3일이 포함되었습니다.

미식축구는 항상 TV 시청의 가장 큰 동인이지만, 털사와 포틀랜드 등 계절적으로 서늘하지 않은 시장에서는 평소보다 추운 날씨가 TV 시청에 영향을 미쳐 TV 시청률이 각각 10%와 7% 증가했습니다. 또한 탬파에서는 서늘한 기온과 뷰캐니어스의 플레이오프 진출로 인해 전년 대비 TV 시청률이 14% 증가했습니다.

마이애미 돌핀스와 캔자스시티 치프스의 와일드카드 경기는 피콕에서 약 39억 분(캔자스시티와 마이애미 현지 시청 포함)의 시청 시간을 기록했고, 2024년 1월 13일은 일일 최대 스트리밍 횟수를 기록한 날로 기록되는 등 NFL 플레이오프가 스트리밍 환경에도 파급력을 미쳤습니다. 2024년 1월에는 총 10일 중 9일이 닐슨이 기록한 역대 최고 스트리밍 횟수를 기록한 날에 포함되었으며, 2023년 새해 전야(12월에 기록됨)가 9위에 슬그머니 이름을 올렸습니다.

1월에는 추운 날씨와 더불어 방송 네트워크에서 시청률이 20% 증가한 새로운 드라마 프로그램이 시작되었습니다. NBC의 시카고 프랜차이즈(시카고 파이어, 시카고 메드, 시카고 경찰)는 방송 TV 시즌의 첫 번째 '새로운' 대본 콘텐츠를 선보이며 선두를 차지했습니다. 스포츠 시청률이 36% 상승한 것과 함께 방송은 0.7% 포인트의 점유율을 높여 24.2%의 점유율로 한 달을 마감할 수 있었습니다. 그러나 신규 프로그램 출시가 여전히 다소 제한적이어서 방송 시청률은 1년 전에 비해 20% 감소했습니다.

1월 케이블 시청률은 2.7% 증가했지만, 전체 TV 시청률이 증가하면서 점유율이 0.3% 포인트 하락하여 27.9%를 기록했습니다. 시청자들이 연말연시를 주제로 한 영화에서 벗어나면서 장편 영화 시청률이 19% 이상 감소하는 등 계절적 요인도 영향을 미쳤습니다. 이에 비해 뉴스 시청은 증가하여 전체 케이블 사용량의 19%를 차지했으며, 폭스 뉴스 채널의 아이오와 타운홀이 스포츠 해설을 제외한 유일한 비스포츠 프로그램으로 케이블 방송 상위 10위 안에 들었습니다(스포츠 해설 제외). 케이블에서 스포츠 프로그램의 비중은 낮았지만, 새해 첫날 미시간과 앨라배마 간의 대학 풋볼 플레이오프 경기가 2,610만 명의 시청자를 기록하며 1위를 차지한 것을 비롯해 가장 많이 시청한 프로그램은 풋볼 경기가 압도적으로 많았습니다.

방송과 마찬가지로 스트리밍도 새로운 스크립트 프로그램의 복귀로 수혜를 입었는데, Netflix의 Fool Me Once가 65억 분으로 가장 많이 시청한 프로그램 목록에서 1위를 차지했으며, 이는 2023년 5월 Queen Charlotte - A Bridgerton Story 이후 처음으로 오리지널이 스트리밍 차트에서 1위를 차지한 기록입니다. Disney+의 Bluey와 Amazon Prime Video의 Reacher가 각각 55억 분과 43억 분으로 그 뒤를 이었습니다. 1월 전체 스트리밍 사용량은 4.1% 증가했습니다.

플랫폼별로는 YouTube가 12개월 연속으로 최고의 스트리밍 서비스로 선정되었습니다. Peacock은 NFL 플레이오프 중계에 힘입어 사용량이 29% 급증하여 TV에서 1.6%의 점유율을 기록했습니다. 넷플릭스는 0.2% 포인트 상승한 7.9%의 점유율로 2023년 8월 이후 최고치를 기록했으며, 로쿠 채널 사용량이 10% 증가하면서 전체 TV의 1.1%로 점유율이 다시 상승했습니다.

2월에는 슈퍼볼 시청률이 포함될 뿐만 아니라, 단축 방송 TV 시즌이 공식적으로 시작되어 일반적으로 NFL 시즌이 끝난 후 발생하는 시청률 감소를 일부 상쇄할 수 있습니다. 아직 봄이 다가오지 않은 상황에서 기존 채널과 스트리밍 채널을 통해 새로운 콘텐츠가 지속적으로 제공되면 따뜻한 날씨가 올 때까지 시청자들의 관심을 유지할 수 있을 것입니다.

 

게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼의 시청자 시청 행태에 대한 월별 거시 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 차트 자체는 월별 총 TV 사용량을 카테고리별 및 개별 스트리밍 배포자별 시청 점유율로 세분화하여 표시합니다.

방법론 및 자주 묻는 질문

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스에 대해 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터는 보고 기간 동안 라이브+7 시청을 기준으로 합니다(참고: 라이브+7에는 라이브 TV 시청과 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청이 포함됩니다).

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"는 방송, 케이블 또는 스트리밍 카테고리에 속하지 않는 기타 모든 TV 사용량을 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오(VOD), 오디오 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다.

2023년 5월부터 닐슨은 스트리밍 콘텐츠 등급을 활용하여 해당 서비스에 보고된 플랫폼에서 배포한 오리지널 콘텐츠를 식별하여 케이블 셋톱박스를 통해 시청한 콘텐츠를 재분류하기 시작했습니다. 이 시청은 스트리밍과 해당 콘텐츠를 배포한 스트리밍 플랫폼에 크레딧이 부여됩니다. 또한 이전에 반영되었던 다른 카테고리에서도 삭제됩니다. 스트리밍 콘텐츠 등급에서 원본으로 식별되지 않고 케이블 셋톱박스를 통해 시청한 콘텐츠는 여전히 기타에 포함됩니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

"기타 스트리밍"으로 분류되는 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다. 실시간 방송 및 케이블(선형) 프로그램을 제공하도록 설계된 앱(vMVPD 또는 Sling TV 또는 Charter/Spectrum과 같은 MVPD 애플리케이션)은 "기타 스트리밍"에서 제외됩니다.

리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?

이러한 앱을 통해 시청한 방송 및 케이블 콘텐츠는 해당 카테고리로 크레딧이 적립되므로 선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱 시청 집계로 정의됨)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 이 방법론 변경은 2023년 2월부터 시행되었습니다.

Hulu 및 YouTube의 라이브 스트리밍은 어떻게 되나요?

vMVPD 앱을 통한 선형 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 스트리밍 카테고리 내의 'Hulu SVOD' 및 'YouTube 메인'은 리니어 스트리밍을 포함하지 않은 플랫폼의 사용량을 나타냅니다.

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