สำหรับชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกัน เนื้อหาช่วยให้เกิดพื้นฐานร่วมกันและความน่าเชื่อถือทางวัฒนธรรม วัฒนธรรมนี้ถูกกำหนดโดยสื่อและส่งออกไปทั่วโลกในด้านแฟชั่น ทีวี ดนตรี และอื่นๆ วัฒนธรรมนี้มีความสำคัญพื้นฐานในการเชื่อมโยงความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้ชมที่หลากหลายมากขึ้น และแม้ว่าการเป็นตัวแทนของชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันจะมีความซับซ้อนอยู่แล้ว แต่คาดว่าในปี 2060 ประชากรเชื้อสายแอฟริกัน 16% จะเกิดในต่างประเทศ นั่นหมายความว่าเนื้อหาจะต้องพัฒนาต่อไปเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่กระหายสื่อเหล่านี้
สื่อกลายเป็นสิ่งที่อยู่ทุกหนทุกแห่งในหมู่ผู้บริโภคจำนวนมาก แต่การมีส่วนร่วมมีสูงที่สุดในกลุ่มผู้ชมที่เป็นคนผิวดำ ซึ่งใช้เวลากับสื่อมากกว่าประชากรทั่วไปประมาณ 12 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ 2 นอกเหนือจากความสามารถในการเชื่อมต่อแล้ว ภูมิทัศน์ของสื่อในปัจจุบันยังให้ทางเลือกมากมาย ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่เอื้อต่อเรื่องราวและประสบการณ์ที่สามารถเลียนแบบความซับซ้อนของชุมชนคนผิวดำที่กำลังเติบโตได้อย่างสมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น
คนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันใช้เวลาส่วนใหญ่ในการดูทีวี รองลงมาคือสมาร์ทโฟนและวิทยุ อย่างไรก็ตาม ต่างจากผู้ชมกลุ่มอื่นตรงที่ทีวีมีบทบาทในชีวิตประจำวันมากกว่าประชากรทั่วไป ไม่เพียงแต่ทีวีจะกินเวลาในการดูทีวีมากกว่าเท่านั้น ผู้ใหญ่เชื้อสายแอฟริกันยังใช้เวลาดูทีวีมากกว่าประชากรทั่วไปถึง 31.8% ในแต่ละสัปดาห์อีกด้วย
ผู้ชมที่เป็นคนผิวสีใช้เวลากับทีวีเกือบ 55% ของเวลาที่ใช้ไปกับสื่อทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นรายการสด การรับชมแบบสลับเวลา และเนื้อหาที่เข้าถึงผ่านอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับทีวี (CTV) 3 ในกลุ่มผู้ชมที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไป ทีวีคิดเป็นเกือบ 69% ของการใช้สื่อทั้งหมด เมื่อพิจารณาจากการใช้งานทีวีทั้งหมดแล้ว ผู้ชมที่เป็นคนผิวสีจะมีสัดส่วนเวลาที่ใช้ไปกับเนื้อหาทางทีวีมากที่สุด โดยรับเอาทุกสิ่งที่ทีวีมอบให้
เนื้อหาทางทีวีที่ดึงดูดใจผู้ชมที่เป็นคนผิวสีส่วนใหญ่มาจากความหลากหลายและความครอบคลุมที่เพิ่มมากขึ้น ผู้ชมในสหรัฐฯ สามารถเข้าถึงเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครมากกว่า 1.1 ล้านเรื่อง 4 เรื่องได้ผ่านช่องทางเชิงเส้นและบริการสตรีมมิ่ง ซึ่งเพิ่มขึ้นมากกว่า 75% ในเวลาเพียง 3 ปี ในแง่ของความดึงดูดใจ คลังเนื้อหาขนาดใหญ่แห่งนี้ครอบคลุมชุมชนคนผิวสีเป็นอย่างมาก ในไตรมาสที่ 2 ปี 2023 บุคลากรที่เป็นคนผิวสีมีส่วนแบ่งในเนื้อหาบน หน้า จอสูงกว่าประชากรกลุ่มอื่นๆ ที่เคยถูกกีดกันมาก่อน
แม้ว่าพรสวรรค์ของคนผิวสีจะไม่เคยปรากฏให้เห็นในทีวีมากเท่านี้มาก่อน—และสูงกว่าระดับ 6 อย่างมาก—แต่ความต้องการของผู้ชมก็ชี้ให้เห็นว่ายังมีที่ว่างสำหรับพรสวรรค์เหล่านี้อีกมาก ในความเป็นจริง การศึกษา Black Diaspora ของ Nielsen ในปี 2023 ซึ่งสนับสนุนโดย Toluna พบว่าความปรารถนาที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้นในทีวีนั้นสูงกว่าในผู้ชมที่เป็นคนผิวสีมากกว่ากลุ่มที่มีอัตลักษณ์อื่นๆ
แม้ว่าผู้ชมที่เป็นคนผิวดำในสหรัฐฯ จะมีแนวโน้มมากกว่าประชากรทั่วไปถึง 1.4 เท่า ที่จะบอกว่าไม่มีตัวแทนเพียงพอ แต่ในประเทศอื่นๆ ก็มีความต้องการสูงกว่าด้วยซ้ำ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแม้ว่าผู้มีความสามารถที่เป็นคนผิวดำอาจมีอยู่ทั่วไปในระดับมหภาค แต่ผู้ตอบแบบสำรวจทั่วโลกกลับไม่เชื่อว่าการมีอยู่ของคนผิวดำเหล่านี้สามารถสะท้อนถึงความซับซ้อนของชุมชนคนผิวดำทั่วโลกได้
อย่างไรก็ตาม สิ่งที่สำคัญยิ่งกว่าการนำเสนอคือความจำเป็นในการถ่ายทอดเนื้อหาในรูปแบบที่หลากหลาย น่าเชื่อถือ และถูกต้อง ซึ่งผู้ชมที่เป็นคนผิวสีรู้สึกว่าจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุง แม้ว่าทัศนคติเช่นนี้จะสูงทั่วโลก แต่ในไนจีเรียกลับมีทัศนคติเช่นนี้สูงมาก
เมื่อพิจารณาแนวโน้มการย้ายถิ่นฐาน จะเห็นได้ว่าไนจีเรียและแอฟริกาใต้มีทัศนคติที่น่าสนใจเป็นพิเศษ ในขณะที่แคริบเบียนยังคงเป็นภูมิภาคที่มีผู้อพยพผิวดำที่เกิดในต่างประเทศมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา แต่ปัจจุบันแอฟริกามีอัตราการเติบโตเร็วที่สุด โดยมีผู้อพยพมากกว่า 2 ล้านคนในปี 2019 เพียงปีเดียว 8 ความหลากหลายในตัวของมันเองนั้นประกอบด้วยบุคคลจาก 51 ประเทศ 9 ซึ่งทำให้เกิดภูมิหลังทางชาติพันธุ์ ภาษา และการศึกษาที่หลากหลาย
ด้วยการที่คาดว่าจะมีผู้คนและวัฒนธรรมใหม่ๆ มากมายเกิดขึ้นในทศวรรษหน้า ประกอบกับความสำคัญของสื่อในชุมชนคนผิวดำ การที่คนผิวดำในอเมริกาทั่วโลกาได้สร้างเวทีให้กับแบรนด์ต่างๆ และโปรแกรมเมอร์ที่ต้องการมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่มีความหลากหลายในภูมิทัศน์สื่อที่ขยายตัวอย่างรวดเร็ว
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลดรายงาน Black Diverse Intelligence Series ล่าสุดของเรา: กลุ่มเป้าหมายคนผิวดำทั่วโลก: การกำหนดอนาคตของสื่อ
หมายเหตุ
1 ศูนย์วิจัย Pew มกราคม 2022
2 แผงทีวีแห่งชาติของ Nielsen; ไตรมาสที่ 2 ปี 2023
3 CTV หมายถึงโทรทัศน์ทุกเครื่องที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต โดยส่วนใหญ่แล้วการใช้งานจะเป็นการสตรีมเนื้อหาวิดีโอ
4 ข้อมูลวิดีโอทั่วโลกของ Gracenote; ตุลาคม 2023
5 ส่วนแบ่งหน้าจอจาก Gracenote Inclusion Analytics คือเปอร์เซ็นต์ของกลุ่มตัวตนที่ปรากฏบนหน้าจอ
6 การมีคะแนนสูงกว่าหมายความว่าเปอร์เซ็นต์ของการเป็นตัวแทนสูงกว่าเปอร์เซ็นต์ของประชากรผิวดำในสหรัฐฯ ซึ่งอยู่ที่ 13.6% ตามสำนักงานสำมะโนประชากรของสหรัฐฯ
7 Nielsen 2023 Black Diaspora Study ขับเคลื่อนโดย Toluna
8 สำนักงานสำมะโนประชากรแห่งสหรัฐอเมริกา 2010, 2019 การสำรวจชุมชนอเมริกัน (ACS) และแคมป์เบลล์ เจ. กิ๊บสัน และเคย์ จุง “ สถิติสำมะโนประชากรทางประวัติศาสตร์ของประชากรที่เกิดในต่างประเทศของสหรัฐอเมริกา: 1850-2000 ”
9 สถาบันนโยบายการย้ายถิ่นฐาน พฤษภาคม 2022
