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Criando conexões com os negros americanos através da mídia

Leitura de 4 minutos | Fevereiro de 2024

Para os negros americanos, o conteúdo oferece uma base comum e um senso de credibilidade cultural. Definida por meio da mídia e exportada globalmente em moda, TV, música e muito mais, essa cultura é fundamental em sua capacidade de estabelecer conexões significativas com um público cada vez mais diversificado. E embora representar a América negra já seja complexo, espera-se que 16% da população negra seja nascida no exterior até 20601. Isso significa que o conteúdo precisará continuar evoluindo para permanecer relevante para esse público ávido por mídia.

A mídia tornou-se onipresente entre muitos consumidores, mas o envolvimento é maior entre o público negro, que passa cerca de 12 horas a mais de tempo com a mídia por semana do que a população em geral2. Além de sua capacidade de se conectar, o cenário atual da mídia oferece uma imensa variedade de opções - uma qualidade que facilita histórias e experiências que podem emular mais completamente a complexidade da crescente comunidade negra. 

Como acontece com todos os públicos, os negros americanos passam a maior parte do seu tempo de mídia na TV, seguidos por seus smartphones e rádio. No entanto, ao contrário de outros públicos, a TV desempenha um papel muito mais importante em suas vidas diárias do que a população em geral. Além de a TV ser responsável por uma parcela maior de suas dietas de mídia, os adultos negros passam 31,8% mais tempo na TV por semana do que a população em geral. 

No total, os telespectadores negros gastam quase 55% do seu tempo de mídia com a TV: programação ao vivo, exibição com horário alterado e conteúdo que acessam por meio de dispositivos conectados à TV (CTV)3. Entre o público com 65 anos ou mais, a TV é responsável por quase 69% de todo o uso de mídia. Sob a ótica do uso total da TV, o público negro é o mais proporcional em relação ao tempo que passa com todo o conteúdo da TV, aceitando tudo o que a TV lhe oferece.

Grande parte do fascínio do conteúdo de TV entre o público negro decorre de sua crescente variedade e inclusão. Em todos os canais lineares e serviços de streaming, o público dos EUA agora tem acesso a mais de 1,1 milhão de títulos exclusivos4 para escolher, um aumento de mais de 75% em apenas três anos. Em termos de apelo, essa enorme biblioteca é muito inclusiva para a comunidade negra. De fato, no segundo trimestre de 2023, o talento negro teve uma participação maior na tela5 do que outras populações historicamente excluídas.

No entanto, embora o talento negro nunca tenha sido tão visível na TV - e bem acima da paridade6- a demanda do público sugere que há espaço para ainda mais. De fato, o Black Diaspora Study 2023 da Nielsen, desenvolvido pela Toluna, constatou que o desejo de mais inclusão na TV era maior entre o público negro do que em qualquer outro grupo de identidade.

E embora o público negro dos EUA tenha uma probabilidade 1,4 vezes maior do que a população em geral7 de dizer que não há representação suficiente, a demanda é ainda maior em outros países. Isso sugere que, embora a presença de talentos negros possa ser generalizada em um nível macro, os entrevistados da pesquisa global não acreditam que ela capte a complexa interseccionalidade entre as comunidades negras de todo o mundo.

Talvez mais importante do que a representação, no entanto, seja a necessidade de retratos diversos, autênticos e precisos no conteúdo - algo que o público negro sente que precisa ser melhorado. Embora esse sentimento seja alto em todo o mundo, ele é particularmente grande na Nigéria.

Ao analisar as tendências de imigração, o sentimento da Nigéria e da África do Sul é particularmente notável. Embora o Caribe continue sendo o maior contribuinte da crescente população negra nascida no exterior nos EUA, a África agora é responsável pelo crescimento mais rápido, contribuindo com mais de 2 milhões somente em 20198. Diversificado por si só, esse influxo inclui indivíduos de 51 países9, apresentando uma variedade de origens étnicas, linguísticas e educacionais.

Com uma infusão tão grande de pessoas e culturas esperada para as próximas décadas, complementada pela importância da mídia dentro da comunidade negra, a globalização da América negra prepara o cenário para marcas e programadores que buscam se envolver com esse público diversificado em um cenário de mídia em rápida expansão.

Para obter mais informações, faça o download do nosso mais recente relatório da Black Diverse Intelligence Series: O público negro global: Moldando o futuro da mídia.

Notas

1PewResearch Center; janeiro de 2022

2PainelNacional de TV da Nielsen; 2º trimestre de 2023

3CTVrefere-se a qualquer televisão que esteja conectada à Internet. O caso de uso mais comum é a transmissão de conteúdo de vídeo.

4GracenoteGlobal Video Data; outubro de 2023

5Shareof screen, da Gracenote Inclusion Analytics, é a porcentagem de um grupo de identidade que aparece na tela.

6Acima daparidade significa que a porcentagem de representação é maior do que a porcentagem da população negra dos EUA, que é de 13,6%, de acordo com o U.S. Census Bureau.

7Nielsen2023 Black Diaspora Study powered by Toluna

8U.S. Census Bureau 2010, 2019 American Community Surveys (ACS), e Campbell J. Gibson e Kay Jung, "Historical Census Statistics on the Foreign-born Population of the United States: 1850-2000"

9TheMigration Policy Institute; maio de 2022

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