Für schwarze Amerikaner bieten Inhalte eine gemeinsame Basis und ein Gefühl der kulturellen Glaubwürdigkeit. Diese Kultur, die durch die Medien definiert und durch Mode, Fernsehen, Musik und vieles mehr in die ganze Welt exportiert wird, ist von grundlegender Bedeutung, da sie sinnvolle Verbindungen zu einem immer vielfältigeren Publikum herstellen kann. Und während die Darstellung des schwarzen Amerikas schon jetzt komplex ist, wird erwartet, dass bis 20601 16 % der schwarzen Bevölkerung im Ausland geboren werden. Das bedeutet, dass sich die Inhalte ständig weiterentwickeln müssen, um für dieses medienhungrige Publikum relevant zu bleiben.
Die Medien sind bei vielen Verbrauchern allgegenwärtig, aber das Engagement ist beim schwarzen Publikum am höchsten, das jede Woche etwa 12 Stunden mehr Zeit mit den Medien verbringt als die Allgemeinbevölkerung2. Die heutige Medienlandschaft bietet nicht nur die Möglichkeit, Kontakte zu knüpfen, sondern auch eine riesige Auswahl - eine Eigenschaft, die Geschichten und Erfahrungen ermöglicht, die die Komplexität der wachsenden schwarzen Gemeinschaft besser widerspiegeln können.
Wie alle Zielgruppen verbringen schwarze Amerikaner den größten Teil ihrer Medienzeit mit dem Fernsehen, gefolgt von ihren Smartphones und dem Radio. Im Gegensatz zu anderen Zielgruppen spielt das Fernsehen jedoch eine viel größere Rolle in ihrem täglichen Leben als in der Allgemeinbevölkerung. Nicht nur, dass das Fernsehen einen größeren Anteil an ihrem Medienkonsum hat, schwarze Erwachsene verbringen auch 31,8 % mehr Zeit pro Woche vor dem Fernseher als die Allgemeinbevölkerung.
Insgesamt verbringen schwarze Zuschauer fast 55 % ihrer Medienzeit mit dem Fernsehen: mit Live-Programmen, zeitversetztem Fernsehen und Inhalten, auf die sie über mit dem Fernsehen verbundene Geräte (CTV)3 zugreifen. Bei den Zuschauern ab 65 Jahren macht das Fernsehen fast 69 % der gesamten Mediennutzung aus. Betrachtet man die gesamte Fernsehnutzung, so zeigt sich, dass Schwarze die meiste Zeit mit allen TV-Inhalten verbringen und alles nutzen, was das Fernsehen ihnen bietet.
Ein Großteil der Anziehungskraft von Fernsehinhalten auf ein schwarzes Publikum beruht auf ihrer wachsenden Vielfalt und Inklusivität. Über lineare Kanäle und Streaming-Dienste hat das US-Publikum heute Zugang zu mehr als 1,1 Millionen Titeln4, was einem Anstieg von mehr als 75 % in nur drei Jahren entspricht. Was die Attraktivität anbelangt, so schließt diese riesige Bibliothek die schwarze Gemeinschaft sehr stark ein. Im zweiten Quartal 2023 war der Anteil schwarzer Talente auf dem Bildschirm5 höher als der anderer, historisch ausgeschlossener Bevölkerungsgruppen.
Doch während schwarze Talente im Fernsehen noch nie so sichtbar waren - und weit über der Parität6liegen - deutet die Nachfrage des Publikums darauf hin, dass es noch mehr Raum für sie gibt. Die Nielsen-Studie 2023 über die schwarze Diaspora, die von Toluna durchgeführt wurde, ergab, dass der Wunsch nach mehr Inklusion im Fernsehen bei den schwarzen Zuschauern größer ist als bei jeder anderen Identitätsgruppe.
Und während das schwarze Publikum in den USA mit 1,4-mal höherer Wahrscheinlichkeit als die Gesamtbevölkerung7 der Meinung ist, dass Schwarze nicht ausreichend vertreten sind, ist die Nachfrage in anderen Ländern noch höher. Dies deutet darauf hin, dass die Präsenz schwarzer Talente zwar auf Makroebene weit verbreitet sein mag, die Befragten der globalen Umfrage jedoch nicht glauben, dass dies die komplexe Intersektionalität zwischen den schwarzen Gemeinschaften auf der ganzen Welt erfasst.
Vielleicht noch wichtiger als die Repräsentation ist jedoch der Bedarf an vielfältigen, authentischen und genauen Darstellungen in den Inhalten - etwas, das nach Ansicht der schwarzen Zuschauer verbessert werden muss. Dieses Gefühl ist zwar weltweit verbreitet, aber in Nigeria ist es besonders ausgeprägt.
Bei der Betrachtung der Einwanderungstrends ist die Stimmung aus Nigeria und Südafrika besonders bemerkenswert. Während die Karibik nach wie vor den größten Anteil an der steigenden Zahl der im Ausland geborenen Schwarzen in den USA hat, verzeichnet Afrika mit mehr als 2 Millionen allein im Jahr 2019 das schnellste Wachstum8. Dieser Zustrom umfasst Menschen aus 51 Ländern9 und bringt eine Reihe ethnischer, sprachlicher und bildungsbezogener Hintergründe mit sich, die für sich genommen schon vielfältig sind.
Da in den kommenden Jahrzehnten ein so großer Zustrom von Menschen und Kulturen erwartet wird, der durch die Bedeutung der Medien innerhalb der schwarzen Gemeinschaft ergänzt wird, schafft die Globalisierung des schwarzen Amerikas die Voraussetzungen für Marken und Programmgestalter, die dieses vielfältige Publikum in einer schnell wachsenden Medienlandschaft ansprechen wollen.
Weitere Einblicke erhalten Sie, wenn Sie unseren neuesten Bericht der Black Diverse Intelligence Series herunterladen: Das globale schwarze Publikum: Die Gestaltung der Zukunft der Medien.
Anmerkungen
1PewResearch Center; Januar 2022
2NielsenNational TV Panel; Q2 2023
3CTVbezieht sich auf jedes Fernsehgerät, das mit dem Internet verbunden ist. Der häufigste Anwendungsfall ist das Streaming von Videoinhalten.
4GracenoteGlobal Video Data; Oktober 2023
5Shareof screen, von Gracenote Inclusion Analytics, ist der Prozentsatz einer Identitätsgruppe, der auf dem Bildschirm erscheint.
6Überparitätischbedeutet, dass der prozentuale Anteil der Vertretung höher ist als der Anteil der schwarzen Bevölkerung in den USA, der nach Angaben des U.S. Census Bureau 13,6 % beträgt.
7Nielsen2023 Schwarze Diaspora Studie powered by Toluna
8U.S. Census Bureau 2010, 2019 American Community Surveys (ACS), und Campbell J. Gibson und Kay Jung, "Historical Census Statistics on the Foreign-born Population of the United States: 1850-2000"
9DasInstitut für Migrationspolitik; Mai 2022
