Zrozumienie dzisiejszych złożonych nawyków konsumentów mediów oznacza, że reklamodawcy potrzebują bardziej szczegółowych danych, aby być na bieżąco i docierać do właściwych odbiorców.
The Record to kwartalny raport dotyczący sposobu spędzania czasu przez amerykańskich konsumentów na słuchaniu, opracowywany przez Nielsen i Edison Research. Podczas gdy reklamodawcy nieustannie śledzą zmiany w zachowaniach konsumentów, aby poprawić skuteczność swoich działań marketingowych w różnych kanałach, The Record pomaga im to osiągnąć dzięki unikalnej prezentacji czasu spędzanego na słuchaniu treści audio wspieranych przez reklamy.
Jak więc zmieniły się nawyki związane ze słuchaniem treści audio w czwartym kwartale 2025 r. w porównaniu z poprzednim kwartałem? Przyjrzyjmy się danym.
Przegląd audio za IV kwartał
Codzienne zużycie audio wyniosło 3 godziny i 54 minuty dziennego słuchania zarówno na platformach z reklamami, jak i bez reklam, takich jak radio, podcasty, serwisy muzyczne i radio satelitarne. W czwartym kwartale 2025 r. audio z reklamami stanowiło 63% całego czasu słuchania.
Skupiając się na świecie audio wspieranym przez reklamy, konsumenci spędzili 61% swojego codziennego czasu w czwartym kwartale słuchając radia, 21% słuchając podcastów, 15% słuchając muzyki w streamingu i 3% słuchając radia satelitarnego.
Dla reklamodawców planujących kampanie marketingowe audio ważne jest, aby wziąć pod uwagę, że 82% całego dziennego czasu audio obsługiwanego przez reklamy trafia do radia i podcastów, podczas gdy tylko 15% trafia do serwisów streamingowych.
Kwartalne podsumowanie: Edison Research Share of Ear®
Wykres przedstawia sposób, w jaki amerykańska publiczność spędzała czas, słuchając reklam audio w czwartym kwartale 2025 roku.
Odkryj jeszcze więcej informacji dotyczących audio dzięki dodatkowym tabelom danych.
Śledzenie słuchalności radia według formatu
Poniższe tabele przedstawiają szczegółowo, w jaki sposób udział słuchaczy radiowych różni się w zależności od formatu, wieku, grupy demograficznej i platformy dla 15 największych formatów radiowych AM/FM. Rozróżniają one udział wszystkich słuchaczy radia i udział słuchaczy strumieniowych, którzy słuchają cyfrowych strumieni stacji radiowych AM/FM.
Odkryj jeszcze więcej informacji dotyczących audio dzięki dodatkowym tabelom danych.
Odkryj jeszcze więcej informacji dotyczących audio dzięki dodatkowym tabelom danych.
Najnowsze informacje audio
Zapoznaj się z najnowszymi informacjami na temat konsumentów audio zawartymi w naszym raporcie Audio Today Report ze stycznia 2026 r., który szczegółowo opisuje siłę radia wśród konsumentów pochodzenia latynoskiego. Dane Nielsen pokazują, że radio dociera do ponad 93% wszystkich odbiorców pochodzenia latynoskiego w Stanach Zjednoczonych i tworzy wyjątkowe emocjonalne więzi ze słuchaczami, które wpływają na ich reakcje na reklamy w znacznie większym stopniu niż w przypadku ogółu społeczeństwa.
The Record przedstawia kwartalną analizę zachowań związanych ze słuchaniem dźwięku w całym uniwersum radiowym. Wykresy przedstawiają średnie dzienne użycie i udział w słuchaniu dla odbiorców w USA.
Aby uzyskać jeszcze więcej danych audio i spostrzeżeń, zapoznaj się z naszymi rozwiązania do pomiarów audio i połącz się z naszym zespołem ekspertów.
Źródło
1 Źródło : Edison Research, „Share ofEar®”IV kwartał 2025 r.
