要了解当今复杂的媒体消费习惯，就意味着广告商需要更精细的数据，以便随时了解情况并接触到正确的受众。
《记录》是由尼尔森与爱迪生研究公司联合发布的季度报告，全面呈现美国消费者每日听音行为。当广告主持续追踪消费者行为变化以优化跨渠道营销效果时，《记录》通过独特视角剖析广告支持型音频的收听时长，为营销决策提供关键洞察。
那么2025年第四季度的音频收听习惯较上季度有何变化？让我们深入数据一探究竟。
第四季度音频综述
每日音频消费量达到3小时54分钟，涵盖广播、播客、流媒体音乐服务及卫星广播等广告支持与无广告平台。2025年第四季度，广告支持音频占总收听量的63%。
聚焦广告支持的音频领域，消费者在第四季度每日音频消费时长中，61%用于收听广播，21%用于收听播客，15%用于流媒体音乐，3%用于卫星广播。
对于计划开展音频营销活动的广告商来说，重要的是要考虑到每天所有广告支持的音频时间中有 82% 用于广播和播客，而只有 15% 用于流媒体音乐服务。
季度快照：爱迪生研究公司的耳朵份额
该图表展示了2025年第四季度美国受众在广告支持音频上的时间分配情况。
按格式跟踪广播收听情况
下表详细介绍了覆盖面最大的 15 种调幅/调频广播节目中，不同格式、年龄、人口和平台的广播收听份额的变化情况。这些表格区分了所有广播收听份额和流媒体收听份额，后者是指收听 AM/FM 广播电台数字流媒体的听众。
获取最新音频见解
探索我们2026年1月《今日音频报告》中最新的音频消费者洞察，该报告详细阐述了广播在西班牙裔消费者群体中的影响力。尼尔森数据显示，广播覆盖了美国93%以上的西班牙裔受众，并与听众建立了独特的情感纽带——相较于普通人群，广播能更显著地激发听众对广告的行动转化。
记录》对整个广播领域的音频收听行为进行了季度分析。图表显示了美国听众的日均使用率和收听份额。
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资料来源
1 来源 ：爱迪生研究公司，《Share ofEar®》2025年第四季度报告
