ติดต่อ: Marisa Grimes – 646.654.5759; Marisa.Grimes@nielsen.com
รับรองระบบการให้คะแนนโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตแบบแรกของ Nielsen ว่าเป็นไปตามมาตรฐานที่ยอมรับในอุตสาหกรรม
นิวยอร์ก – 7 กันยายน 2554 – Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลก ประกาศในวันนี้ว่า Media Rating Council (MRC) ซึ่งเป็นกลุ่มอุตสาหกรรมที่ตรวจสอบและรับรองบริษัทวิจัยสื่อ ได้ลงมติอนุมัติการรับรองให้กับ Nielsen Online Campaign Ratings TM ซึ่งเป็นระบบการวัดผลใหม่ที่ให้ข้อมูลการเข้าถึงผู้ชม ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) สำหรับการแสดงโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตและการโฆษณาวิดีโอในช่วงกลางคืน
การรับรองของ MRC รับรองว่า Nielsen Online Campaign Ratings เป็นไปตามมาตรฐานขั้นต่ำของ MRC สำหรับการวิจัย Media Rating นี่เป็นระบบการวัดผลทางอินเทอร์เน็ตระบบแรกที่ได้รับการรับรองจาก MRC ซึ่งให้การให้คะแนนตามกลุ่มประชากรสำหรับ แคมเปญโฆษณาออนไลน์ ผ่านกระบวนการรับรอง MRC มุ่งมั่นที่จะให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง เชื่อถือได้ และมีประสิทธิภาพสำหรับอุตสาหกรรมสื่อและผู้ใช้ที่เกี่ยวข้อง และนอกเหนือจากการปฏิบัติตามมาตรฐานของ MRC แล้ว ยังรับรองว่าวิธีการ ตัวชี้วัด และรายงานของผลิตภัณฑ์นั้นสอดคล้องกับมาตรฐานที่ยอมรับในอุตสาหกรรมสำหรับการวัดผลทางดิจิทัล (เช่น แนวทางการวัดผลที่ใช้บังคับของ Interactive Advertising Bureau)
Steve Hasker ประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์สื่อและโซลูชันผู้โฆษณาของ Nielsen กล่าวว่า “นี่ถือเป็นความสำเร็จครั้งสำคัญสำหรับ Nielsen และอุตสาหกรรมโดยรวม ทั้งผู้โฆษณาและบริษัทสื่อต่างก็ต้องการพิสูจน์คุณค่าของสื่อออนไลน์และการโฆษณา แต่ยังขาดการวัดผลมาตรฐานที่เชื่อถือได้เพื่อแสดงให้เห็นถึงการส่งมอบข้อมูลแก่กลุ่มเป้าหมายเมื่อเทียบกับเป้าหมายการตลาด” “Nielsen Online Campaign Ratings มอบมาตรวัดที่เชื่อถือได้ซึ่งจำเป็นต่อการพิสูจน์คุณค่าที่แท้จริงของการโฆษณาบนเว็บไซต์ โดยใช้เงื่อนไขที่ผู้ทำการตลาดของแบรนด์คุ้นเคยและสามารถเปรียบเทียบได้กับสื่ออื่นๆ การรับรองจาก MRC ถือเป็นขั้นตอนสำคัญในการสร้างความมั่นใจให้กับทั้งผู้ซื้อและผู้ขายในข้อมูลที่ใช้ในการวางแผนและเจรจาต่อรองโฆษณาออนไลน์”
George W. Ivie กรรมการบริหารและซีอีโอของ MRC กล่าวว่า "MRC ขอชื่นชม Nielsen ที่ดำเนินกระบวนการรับรองสำหรับบริการวัดผลผู้ชม Online Campaign Ratings ได้สำเร็จ" "Nielsen Online Campaign Ratings เป็นวิธีการวัดผลแบบใหม่ที่รวบรวมข้อมูลจากหลายแหล่ง และการรับรองของ MRC บ่งชี้ว่ากระบวนการนี้เป็นไปตามมาตรฐานของ MRC ซึ่งเป็นมาตรฐานที่ได้รับการยอมรับในด้านคุณภาพและการเปิดเผยข้อมูล"
Nielsen Online Campaign Ratings ใช้กระบวนการที่สร้างสรรค์ซึ่งอยู่ระหว่างการจดสิทธิบัตรโดยผสมผสานข้อมูล Nielsen TV แบบดั้งเดิมและข้อมูลแผงออนไลน์เข้ากับข้อมูลประชากรแบบรวมที่ไม่ระบุชื่อจากผู้ให้บริการข้อมูลออนไลน์ที่เข้าร่วม ด้วยแนวทางแบบผสมผสานที่ไม่เหมือนใครนี้ Nielsen จึงสามารถให้การวัดการเข้าถึง ความถี่ และ GRP สำหรับแคมเปญโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตในเกือบทุกขนาดและดำเนินการได้เกือบทุกที่บนเว็บ รายงานแคมเปญจะพร้อมใช้งานในวันรุ่งขึ้นหลังจากเปิดตัวแคมเปญ โดยให้ข้อมูลการส่งมอบที่สำคัญระหว่างดำเนินการแก่ทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่
Nielsen Online Campaign Ratings เปิดตัวเมื่อวันที่ 15 สิงหาคม และถูกนำไปใช้งานแล้วโดยผู้นำในอุตสาหกรรมหลายราย รวมถึงผู้โฆษณา เช่น Procter & Gamble บริษัทสื่อ เช่น Disney/ABC Television Group และ Facebook และเอเจนซี่สื่อรายใหญ่ เช่น GroupM และ Starcom MediaVest
Lyle Schwartz กรรมการผู้จัดการและหัวหน้าฝ่ายวิจัยการนำไปปฏิบัติและการวิเคราะห์ตลาดของ GroupM กล่าวว่า “การให้คะแนนแคมเปญออนไลน์ของ Nielsen ร่วมกับการรับรองของ MRC ถือเป็นก้าวสำคัญในการสร้างระบบการวัดผลมาตรฐานสำหรับการโฆษณาออนไลน์ ซึ่งมีความจำเป็นอย่างยิ่ง” “ความสามารถในการวิเคราะห์เมตริกบนหน้าจอหลายจอที่สอดคล้องกันจะช่วยให้ผู้วางแผนสื่อและผู้ซื้อได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับคุณค่าของการโฆษณาออนไลน์และบทบาทของการโฆษณาออนไลน์ในสเปกตรัมการสื่อสาร”
Charles Kennedy รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัย ABC Television Network กล่าวว่า “เราสนใจ Nielsen Online Campaign Ratings และศักยภาพในการเพิ่มรายละเอียดและความแม่นยำในการติดตามแคมเปญโฆษณาออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญ และเรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้เป็นพันธมิตรชั้นนำในการสำรวจการใช้งานระบบดังกล่าว การรับรองจาก MRC ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและเพิ่มศักยภาพในการให้ระบบจัดอันดับเหล่านี้กลายเป็นเครื่องมือวัดผลที่สำคัญในยุคดิจิทัล”
Kate Sirkin รองประธานบริหารฝ่ายวิจัยระดับโลกของ Starcom MediaVest Group กล่าวว่า "Starcom MediaVest Group ยังคงสนับสนุนการพัฒนาการวิจัยกลุ่มเป้าหมายคุณภาพสูงในตลาดออนไลน์ต่อไป การที่ MRC รับรอง Nielsen Online Campaign Ratings เมื่อไม่นานนี้ แสดงให้เห็นว่าแนวทางสร้างสรรค์ที่ Nielsen นำมาใช้ในการแก้ปัญหานี้ถือเป็นแนวทางที่สมเหตุสมผล Online Campaign Ratings ช่วยให้ทั้งเอเจนซี่และผู้โฆษณามั่นใจได้ว่าแคมเปญของตนเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ และยังมีการวัดผลที่เหมาะสมสำหรับการวิเคราะห์หลังแคมเปญเพื่อทำความเข้าใจว่าแคมเปญต่างๆ ช่วยกระตุ้นยอดขายหรือสร้างพฤติกรรมที่มีคุณค่าอื่นๆ ของแบรนด์ได้อย่างไร เราหวังว่าจะได้สนับสนุนให้ผู้เผยแพร่รายอื่นๆ เข้าร่วมโครงการนี้และขยายโซลูชันนี้ต่อไปสำหรับกลุ่มเป้าหมายออนไลน์ทั้งหมด"
Jeff Jarrett ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดดิจิทัลระดับโลกของ Kimberly-Clark กล่าวว่า “การเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่เข้าถึงได้อย่างชัดเจนผ่านแคมเปญออนไลน์ของเราถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเรา นั่นคือเหตุผลที่เราตื่นเต้นที่จะได้นำ Nielsen Online Campaign Ratings มาใช้ในกระบวนการซื้อสื่อของเรา การได้รับไฟเขียวจาก Media Rating Council ทำให้เรามั่นใจมากขึ้นว่าเครื่องมือนี้พร้อมสำหรับการใช้งานในช่วงเวลาไพรม์ไทม์แล้ว”
Ted McConnell รองประธานบริหารฝ่ายดิจิทัลของ Advertising Research Foundation กล่าวว่า "Nielsen ได้พัฒนานวัตกรรมเทคโนโลยีที่สนับสนุนความเป็นส่วนตัวและช่วยสร้างความไว้วางใจระหว่างผู้ซื้อและผู้ขายในวงกว้าง การที่มีบุคคลที่สามอย่าง MRC รับรองสิ่งที่มีความซับซ้อนทางเทคนิคเช่นนี้ถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับอุตสาหกรรม และจะช่วยให้ผู้ซื้อนอนหลับสบายขึ้น"
เกี่ยวกับ MRC
MRC เป็นสมาคมอุตสาหกรรมที่ไม่แสวงหากำไรซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2507 ประกอบด้วยบริษัทโทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ และอินเทอร์เน็ตชั้นนำ รวมถึงผู้โฆษณา หน่วยงานโฆษณา และสมาคมการค้า ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อให้แน่ใจว่าบริการการวัดผลมีความถูกต้อง เชื่อถือได้ และมีประสิทธิผล บริการการวัดผลที่ต้องการการรับรองจาก MRC จะต้องเปิดเผยทุกแง่มุมเชิงวิธีการของบริการแก่ลูกค้า ปฏิบัติตามมาตรฐานขั้นต่ำของ MRC สำหรับการวิจัยเรตติ้งสื่อ และส่งการตรวจสอบที่ออกแบบโดย MRC เพื่อรับรองและชี้แจงขั้นตอนต่างๆ นอกจากนี้ สมาชิก MRC ยังดำเนินการอย่างจริงจังในประเด็นการวิจัยที่พวกเขามองว่าเป็นลำดับความสำคัญ เพื่อพยายามปรับปรุงคุณภาพของการวิจัยในตลาด ปัจจุบัน MRC ตรวจสอบผลิตภัณฑ์การวิจัยประมาณ 60 รายการ ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ MRC สามารถดูได้ที่ https://www.mediaratingcouncil.org
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข่าวกรองออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
-
