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닐슨의 업계 최초 인터넷 광고 등급 시스템이 업계에서 인정하는 표준을 충족하는 것으로 검증되었습니다.
뉴욕 - 2011년 9월 7일 - 글로벌 정보 및 측정 기업인 닐슨은 오늘 미디어 조사 회사를 감사하고 인증하는 업계 그룹인 미디어 등급 위원회(MRC)가 인터넷 디스플레이 및 동영상 광고에 대한 야간 시청률, 빈도 및 총 시청률 포인트(GRP)를 제공하는 새로운 측정 시스템인 닐슨 온라인 캠페인 등급(Nielsen Online Campaign RatingsTM)에 인증을 부여하기로 결정했다고 발표했습니다.
MRC 인증은 닐슨 온라인 캠페인 평가가 MRC의 미디어 시청률 조사에 대한 최소 기준을 준수한다는 것을 인증합니다. 이는 온라인 광고 캠페인에 대한 인구통계학적 등급을 제공하는 인터넷 측정 시스템으로서는 최초로 MRC의 인증을 받은 것입니다. MRC는 인증 절차를 통해 미디어 업계와 관련 사용자에게 유효하고 신뢰할 수 있으며 효과적인 시청률 측정 서비스를 제공하고, MRC의 표준을 준수하는 것 외에도 제품의 방법론, 측정 지표 및 보고서가 업계에서 인정하는 디지털 측정 표준(예: Interactive Advertising Bureau의 해당 측정 가이드라인)을 준수하는지 확인하고자 합니다.
"이는 닐슨과 업계 전체에 중요한 성과입니다. 광고주와 미디어 회사 모두 온라인 미디어와 광고의 가치를 증명하고자 하지만, 마케팅 목표 대비 잠재고객 도달률을 입증할 수 있는 신뢰할 수 있는 표준 측정 지표가 부족했습니다."라고 닐슨의 미디어 제품 및 광고주 솔루션 부문 사장 스티브 하스커(Steve Hasker)는 말합니다. "닐슨 온라인 캠페인 평가는 브랜드 마케터에게 친숙하고 다른 미디어와 비교할 수 있는 용어로 사이트 광고의 진정한 가치를 증명하는 데 필요한 신뢰할 수 있는 지표를 제공합니다. MRC 인증은 구매자와 판매자 모두가 온라인 광고를 계획하고 협상하는 데 사용하는 정보에 대한 절대적인 신뢰를 확보하는 데 중요한 단계입니다."
"MRC는 온라인 캠페인 시청률 시청률 측정 서비스에 대한 인증 절차를 성공적으로 완료한 닐슨에 박수를 보냅니다."라고 MRC의 전무이사 겸 CEO인 조지 W. 아이비는 말합니다. "닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 여러 출처의 데이터를 통합하는 새로운 측정 방식을 대표하며, MRC 인증은 이 프로세스가 품질과 공개에 대해 인정받는 기준인 MRC의 표준을 준수한다는 것을 나타냅니다."
닐슨 온라인 캠페인 평가는 기존의 닐슨 TV 및 온라인 패널 데이터와 참여 온라인 데이터 제공업체의 집계된 익명 인구통계 정보를 결합하는 혁신적인 특허 출원 중인 프로세스를 사용합니다. 닐슨은 이 고유한 하이브리드 접근 방식을 사용하여 웹의 거의 모든 곳에서 실행되는 거의 모든 규모의 인터넷 광고 캠페인에 대한 도달 범위, 빈도 및 GRP 측정값을 제공할 수 있습니다. 캠페인 보고는 캠페인 시작 다음 날부터 제공되며, 광고주와 퍼블리셔 모두에게 중요한 전달 정보를 실시간으로 제공합니다.
닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 8월 15일에 출시되었으며, 이미 프록터 앤 갬블(Procter & Gamble) 등의 광고주, 디즈니/ABC 텔레비전 그룹, 페이스북 등의 미디어 기업, 그룹M, 스타콤 미디어베스트 등의 주요 미디어 에이전시 등 여러 업계 리더들이 활용하고 있습니다.
"닐슨 온라인 캠페인 평가와 MRC의 인증은 온라인 광고에 대한 표준화된 측정 시스템을 구축하는 데 있어 중요한 진전입니다."라고 GroupM의 매니징 파트너이자 실행 연구 및 시장 분석 책임자인 라일 슈워츠(Lyle Schwartz)는 말합니다. "일관된 멀티스크린 지표를 분석할 수 있는 능력은 미디어 기획자와 구매자에게 온라인 광고의 가치와 커뮤니케이션 스펙트럼에서의 역할에 대한 귀중한 인사이트를 제공할 것입니다."
"우리는 닐슨 온라인 캠페인 등급과 온라인 광고 캠페인 추적의 세분성과 정확성을 크게 향상시킬 수 있는 잠재력에 흥미를 느꼈으며, 이를 활용하는 데 있어 선도적인 파트너가 되어 기쁘게 생각합니다."라고 ABC 텔레비전 네트워크의 연구 수석 부사장 찰스 케네디(Charles Kennedy)는 말합니다. "MRC 인증은 신뢰도를 높이고 디지털 시대에 중요한 측정 도구가 될 수 있는 잠재력을 높여줍니다."
"스타콤 미디어베스트 그룹은 온라인 시장에서 고품질 오디언스 리서치의 발전을 지속적으로 지원하고 있습니다."라고 스타콤 미디어베스트 그룹의 글로벌 리서치 담당 부사장 케이트 서킨은 말합니다. "최근 MRC가 닐슨 온라인 캠페인 레이팅을 인증한 것은 이 어려운 문제에 대해 닐슨이 취한 창의적인 접근 방식이 매우 실행 가능한 제안임을 보여줍니다. 이제 온라인 캠페인 레이팅은 광고주와 대행사 모두에게 캠페인이 원하는 잠재고객에게 도달하고 있다는 확신을 주고, 캠페인이 판매 또는 기타 가치 있는 브랜드 행동을 유도하는 데 어떻게 작용했는지 이해하기 위한 캠페인 사후 분석에 적절한 지표를 제공합니다. 다른 퍼블리셔들도 이 이니셔티브에 동참하여 전체 온라인 오디언스를 위한 솔루션을 지속적으로 확장할 수 있기를 기대합니다."
"온라인 캠페인을 통해 도달한 정확한 시청자에 대해 더 많이 아는 것은 우리에게 매우 중요하기 때문에 닐슨 온라인 캠페인 등급을 미디어 구매 프로세스에 통합하게 되어 기쁩니다."라고 Kimberly-Clark의 디지털 마케팅 글로벌 디렉터인 Jeff Jarrett은 말합니다. "미디어 등급 위원회의 '그린 라이트'는 이 도구가 프라임 타임에 사용할 준비가 되었다는 확신을 더해주었습니다."
"닐슨은 개인정보 보호를 지원하고 구매자와 판매자 간에 광범위한 신뢰를 구축하는 데 도움이 되는 기술 혁신을 개발했습니다."라고 광고 연구 재단의 디지털 담당 부사장 테드 맥코넬은 말합니다. "이렇게 기술적으로 복잡한 사안을 MRC와 같은 제3자가 검증하는 것은 업계에 특히 중요하며, 구매자들이 더 안심하고 구매할 수 있도록 도와줄 것입니다."
MRC 소개
MRC는 1964년에 설립된 비영리 산업 협회로, 유효하고 신뢰할 수 있으며 효과적인 측정 서비스를 보장하는 것을 목표로 하는 주요 텔레비전, 라디오, 인쇄 및 인터넷 회사, 광고주, 광고 대행사 및 무역 협회로 구성되어 있습니다. MRC 인증을 원하는 측정 서비스는 고객에게 서비스의 모든 방법론적 측면을 공개하고, 미디어 시청률 조사에 대한 MRC 최소 기준을 준수하며, 절차를 인증하고 조명하기 위해 MRC가 설계한 감사에 제출해야 합니다. 또한 MRC 회원사는 시장에서 리서치의 품질을 개선하기 위해 우선순위로 고려하는 리서치 이슈를 적극적으로 추구합니다. 현재 약 60개의 연구 제품이 MRC의 감사를 받고 있습니다. MRC에 대한 자세한 정보는 https://www.mediaratingcouncil.org 에서 확인할 수 있습니다.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스 N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 선도적인 시장 위치를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다 .
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