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Valide le système d'évaluation de la publicité sur Internet de Nielsen, le premier du genre, comme répondant aux normes acceptées par l'industrie.
New York - 7 septembre 2011 - Nielsen, société mondiale d'information et de mesure, a annoncé aujourd'hui que le Media Rating Council (MRC), le groupe industriel qui audite et accrédite les sociétés de recherche sur les médias, a voté pour accorder l'accréditation à Nielsen Online Campaign RatingsTM, un nouveau système de mesure qui fournit la portée de l'audience, la fréquence et les points d'évaluation bruts (GRP) pour l'affichage et la publicité vidéo sur Internet.
L'accréditation du MRC certifie que Nielsen Online Campaign Ratings est conforme aux normes minimales du MRC pour les études d'évaluation des médias. Il s'agit du premier système de mesure Internet accrédité par le MRC qui fournit des évaluations démographiques pour les campagnes publicitaires en ligne. Par le biais de son processus d'accréditation, le MRC cherche à garantir à l'industrie des médias et aux utilisateurs concernés des services de mesure d'audience valides, fiables et efficaces et, outre la conformité aux normes du MRC, à garantir que la méthodologie, les mesures et les rapports du produit sont conformes aux normes de mesure numérique acceptées par l'industrie (c'est-à-dire les directives de mesure applicables de l'Interactive Advertising Bureau).
"Il s'agit d'une réalisation importante pour Nielsen et l'industrie dans son ensemble. Les annonceurs et les sociétés de médias cherchent tous à prouver la valeur des médias et de la publicité en ligne, mais il leur manquait une mesure fiable et standard pour démontrer la livraison de l'audience par rapport aux objectifs marketing", a déclaré Steve Hasker, président de Media Product and Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen Online Campaign Ratings fournit les mesures fiables nécessaires pour prouver la véritable valeur de la publicité sur un site, dans des termes familiers aux responsables marketing des marques et comparables à ceux des autres médias. L'accréditation MRC est une étape essentielle pour garantir que les acheteurs et les vendeurs ont une confiance absolue dans les informations qu'ils utilisent pour planifier et négocier la publicité en ligne."
"Le MRC applaudit Nielsen pour avoir mené à bien le processus d'accréditation de son service de mesure d'audience Online Campaign Ratings", a déclaré George W. Ivie, directeur exécutif et PDG du MRC. "Nielsen Online Campaign Ratings représente une nouvelle approche de mesure qui intègre des données provenant de plusieurs sources et l'accréditation du MRC indique que ce processus est conforme aux normes du MRC, une référence reconnue en matière de qualité et de divulgation."
Nielsen Online Campaign Ratings utilise un processus innovant, en attente de brevet, qui combine les données traditionnelles de Nielsen sur les panels TV et en ligne avec des informations démographiques agrégées et anonymes provenant des fournisseurs de données en ligne participants. Grâce à cette approche hybride unique, Nielsen est en mesure de fournir des mesures de portée, de fréquence et de GRP pour les campagnes publicitaires sur Internet, quelle que soit leur taille et leur emplacement sur le Web. Les rapports de campagne sont disponibles le jour suivant le lancement d'une campagne, fournissant des informations vitales sur la diffusion en vol aux annonceurs et aux éditeurs.
Nielsen Online Campaign Ratings a été lancé le 15 août et est déjà utilisé par plusieurs leaders du secteur, notamment des annonceurs tels que Procter & Gamble, des sociétés de médias telles que Disney/ABC Television Group et Facebook, et de grandes agences de médias telles que GroupM et Starcom MediaVest.
"Nielsen Online Campaign Ratings, combiné à l'accréditation du MRC, constitue un pas en avant significatif dans la création tant attendue d'un système de mesure standardisé pour la publicité en ligne", a déclaré Lyle Schwartz, associé directeur et responsable de la recherche de mise en œuvre et de l'analyse du marché pour GroupM. "La possibilité d'analyser des mesures multi-écrans cohérentes fournira aux planificateurs et aux acheteurs de médias des informations précieuses sur la valeur de la publicité en ligne et son rôle dans le spectre des communications."
"Nous sommes intrigués par Nielsen Online Campaign Ratings et le potentiel d'une granularité et d'une précision considérablement accrues dans le suivi des campagnes publicitaires en ligne, et nous avons été ravis d'être un partenaire de premier plan dans l'exploration de son utilisation", a déclaré Charles Kennedy, SVP, Research, ABC Television Network. "L'accréditation du MRC apporte une crédibilité supplémentaire et augmente le potentiel de ces classements en tant qu'outil de mesure important à l'ère numérique."
"Le groupe Starcom MediaVest continue de soutenir l'avancement des études d'audience de haute qualité sur le marché en ligne", a déclaré Kate Sirkin, vice-présidente exécutive, Recherche mondiale, du groupe Starcom MediaVest. "La récente accréditation de Nielsen Online Campaign Ratings par le MRC démontre que l'approche créative adoptée par Nielsen pour résoudre ce problème difficile est une proposition très viable. Online Campaign Ratings donne désormais aux agences et aux annonceurs la certitude que leurs campagnes atteignent le public souhaité, et fournit des mesures appropriées pour l'analyse post-campagne, afin de comprendre comment les campagnes ont contribué à stimuler les ventes ou d'autres comportements utiles pour la marque. Nous sommes impatients d'encourager d'autres éditeurs à se joindre à cette initiative et de continuer à faire évoluer la solution pour l'ensemble de l'audience en ligne."
"En savoir plus sur les publics exacts atteints par nos campagnes en ligne est d'une importance capitale pour nous, c'est pourquoi nous sommes enthousiastes à l'idée d'intégrer Nielsen Online Campaign Ratings dans nos processus d'achat de médias", a déclaré Jeff Jarrett, directeur mondial du marketing numérique de Kimberly-Clark. "Le "feu vert" du Media Rating Council nous donne une confiance supplémentaire dans le fait que cet outil est prêt pour le prime time".
"Nielsen a développé une innovation technologique qui soutient la vie privée et contribue à renforcer la confiance entre les acheteurs et les vendeurs à grande échelle", a déclaré Ted McConnell, EVP, Digital pour l'Advertising Research Foundation. "Avoir quelque chose d'aussi complexe techniquement validé par un tiers comme le MRC est particulièrement important pour l'industrie et aidera les acheteurs à mieux dormir."
A propos de MRC
Le MRC est une association industrielle à but non lucratif créée en 1964 et composée des principales sociétés de télévision, de radio, de presse écrite et d'Internet, ainsi que d'annonceurs, d'agences de publicité et d'associations commerciales dont l'objectif est de garantir des services de mesure qui soient valides, fiables et efficaces. Les services de mesure qui souhaitent obtenir l'accréditation du MRC sont tenus de divulguer à leurs clients tous les aspects méthodologiques de leurs services, de se conformer aux normes minimales du MRC en matière de recherche sur la classification des médias et de se soumettre à des audits conçus par le MRC pour authentifier et éclairer leurs procédures. En outre, les membres du MRC s'intéressent activement aux questions de recherche qu'ils considèrent comme prioritaires afin d'améliorer la qualité de la recherche sur le marché. Actuellement, environ 60 produits de recherche sont audités par le MRC. Des informations supplémentaires sur le MRC sont disponibles sur le site https://www.mediaratingcouncil.org.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information des consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'intelligence en ligne, de la mesure du mobile, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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