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Le système d'évaluation de la publicité sur Internet de Nielsen, le premier du genre, est validé comme étant conforme aux normes acceptées par l'industrie.
New York - 7 septembre 2011 - Nielsen, société internationale d'information et de mesure, a annoncé aujourd'hui que le Media Rating Council (MRC), le groupe industriel qui audite et accrédite les sociétés d'études médias, a voté en faveur de l'accréditation de Nielsen Online Campaign RatingsTM, un nouveau système de mesure qui fournit la portée de l'audience, la fréquence et les points d'évaluation bruts (GRP) pour l'affichage et la publicité vidéo sur Internet.
L'accréditation du MRC certifie que Nielsen Online Campaign Ratings est conforme aux normes minimales du MRC pour les études d'évaluation des médias. Il s'agit du premier système de mesure Internet accrédité par le MRC qui fournit des évaluations démographiques pour les campagnes publicitaires en ligne. Par son processus d'accréditation, le MRC cherche à garantir à l'industrie des médias et aux utilisateurs concernés des services de mesure d'audience valides, fiables et efficaces et, outre la conformité aux normes du MRC, à s'assurer que la méthodologie, les mesures et les rapports du produit adhèrent aux normes acceptées par l'industrie pour la mesure numérique (c'est-à-dire les directives de mesure applicables de l'Interactive Advertising Bureau).
"Il s'agit d'une réalisation importante pour Nielsen et l'industrie dans son ensemble. Les annonceurs et les sociétés de médias cherchent à prouver la valeur des médias et de la publicité en ligne, mais n'ont pas de mesure fiable et standard pour démontrer la performance de l'audience par rapport aux objectifs marketing", a déclaré Steve Hasker, président de Media Product and Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen Online Campaign Ratings fournit les mesures fiables nécessaires pour prouver la valeur réelle de la publicité sur un site, dans des termes familiers aux spécialistes du marketing de marque et comparables à d'autres médias. L'accréditation MRC est une étape essentielle pour garantir aux acheteurs et aux vendeurs une confiance absolue dans les informations qu'ils utilisent pour planifier et négocier la publicité en ligne.
"Le MRC félicite Nielsen d'avoir achevé avec succès le processus d'accréditation de son service de mesure d'audience Online Campaign Ratings", a déclaré George W. Ivie, directeur exécutif et PDG du MRC. "Nielsen Online Campaign Ratings représente une nouvelle approche de mesure qui incorpore des données provenant de plusieurs sources et l'accréditation de MRC indique que ce processus est conforme aux normes de MRC, une référence reconnue pour la qualité et la divulgation.
Nielsen Online Campaign Ratings utilise un processus innovant, en instance de brevet, combinant les données traditionnelles des panels TV et en ligne de Nielsen avec des informations démographiques agrégées et anonymes provenant des fournisseurs de données en ligne participants. Grâce à cette approche hybride unique, Nielsen est en mesure de fournir des mesures de portée, de fréquence et de GRP pour des campagnes publicitaires sur Internet de presque toute taille, diffusées presque partout sur le Web. Les rapports de campagne sont disponibles dès le lendemain du lancement d'une campagne, ce qui permet aux annonceurs et aux éditeurs de disposer d'informations vitales sur la diffusion en cours de route.
Nielsen Online Campaign Ratings a été lancé le 15 août et est déjà utilisé par plusieurs leaders du secteur, notamment des annonceurs tels que Procter & Gamble, des sociétés de médias telles que Disney/ABC Television Group et Facebook, et des agences de médias majeures telles que GroupM et Starcom MediaVest.
"Nielsen Online Campaign Ratings, combiné à l'accréditation du MRC, est une étape importante dans la création nécessaire d'un système de mesure standardisé pour la publicité en ligne", a déclaré Lyle Schwartz, associé directeur et responsable de la recherche d'implémentation et de l'analyse du marché pour GroupM. "La capacité d'analyser des mesures multi-écrans cohérentes fournira aux planificateurs et aux acheteurs de médias des informations précieuses sur la valeur de la publicité en ligne et sur son rôle dans le spectre des communications".
"Nous sommes intrigués par les Nielsen Online Campaign Ratings et le potentiel d'une granularité et d'une précision accrues dans le suivi des campagnes publicitaires en ligne, et nous sommes ravis d'être un partenaire de premier plan dans l'exploration de son utilisation", a déclaré Charles Kennedy, SVP, Research, ABC Television Network. "L'accréditation MRC apporte une crédibilité supplémentaire et augmente le potentiel de ces classements en tant qu'outil de mesure important à l'ère numérique".
"Starcom MediaVest Group continue de soutenir l'avancement des études d'audience de haute qualité sur le marché en ligne", a déclaré Kate Sirkin, EVP, Global Research, Starcom MediaVest Group. "La récente accréditation de Nielsen Online Campaign Ratings par le MRC démontre que l'approche créative adoptée par Nielsen pour résoudre ce problème difficile est une proposition très viable. Online Campaign Ratings offre désormais aux agences et aux annonceurs la certitude que leurs campagnes atteignent l'audience souhaitée, et fournit des mesures appropriées pour l'analyse post-campagne afin de comprendre comment les campagnes ont permis de générer des ventes ou d'autres comportements importants pour la marque. Nous sommes impatients d'encourager d'autres éditeurs à se joindre à cette initiative et de continuer à développer la solution pour l'ensemble de l'audience en ligne.
"C'est pourquoi nous sommes ravis d'intégrer les Nielsen Online Campaign Ratings dans nos processus d'achat de médias ", a déclaré Jeff Jarrett, Global Director, Digital Marketing, Kimberly-Clark. "Le "feu vert" du Media Rating Council nous conforte dans l'idée que cet outil est prêt pour le prime time".
"Nielsen a développé une innovation technologique qui soutient la vie privée et aide à construire la confiance entre les acheteurs et les vendeurs à grande échelle", a déclaré Ted McConnell, EVP, Digital pour l'Advertising Research Foundation. "Le fait que quelque chose d'aussi complexe sur le plan technique soit validé par une tierce partie comme le MRC est particulièrement important pour l'industrie et aidera les acheteurs à mieux dormir."
À propos de MRC
Le MRC est une association industrielle à but non lucratif créée en 1964 et composée des principales sociétés de télévision, de radio, de presse écrite et d'Internet, ainsi que d'annonceurs, d'agences de publicité et d'associations professionnelles, dont l'objectif est de garantir des services de mesure qui soient valides, fiables et efficaces. Les services de mesure qui souhaitent obtenir l'accréditation de MRC sont tenus de divulguer à leurs clients tous les aspects méthodologiques de leur service, de se conformer aux normes minimales de MRC pour les études d'évaluation des médias et de se soumettre à des audits conçus par MRC afin d'authentifier et d'éclairer leurs procédures. En outre, les membres de MRC s'intéressent activement aux questions de recherche qu'ils considèrent comme prioritaires afin d'améliorer la qualité des études sur le marché. Actuellement, environ 60 produits de recherche sont contrôlés par MRC. De plus amples informations sur MRC sont disponibles à l'adresse suivante : https://www.mediaratingcouncil.org.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'information en ligne, de la mesure des téléphones portables, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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