Kontak: Marisa Grimes – 646.654.5759; Marisa.Grimes@nielsen.com
Memvalidasi Sistem Peringkat Periklanan Internet Pertama dari Jenisnya di Nielsen sebagai Pemenuhan Standar yang Diterima Industri
New York - 7 September 2011 - Nielsen, sebuah perusahaan informasi dan pengukuran global, hari ini mengumumkan bahwa Media Rating Council (MRC), kelompok industri yang mengaudit dan mengakreditasi perusahaan riset media, telah memilih untuk memberikan akreditasi kepada Nielsen Online Campaign RatingsTM, sistem pengukuran baru yang menyediakan jangkauan audiens semalam, frekuensi dan Gross Rating Points (GRP) untuk tampilan Internet dan iklan video.
Akreditasi MRC menyatakan bahwa Nielsen Online Campaign Ratings mematuhi Standar Minimum MRC untuk Riset Pemeringkatan Media. Ini adalah sistem pengukuran Internet pertama yang diakreditasi oleh MRC yang memberikan peringkat demografis untuk kampanye iklan online. Melalui proses akreditasinya, MRC berupaya untuk mengamankan bagi industri media dan pengguna terkait, layanan pengukuran audiens yang valid, andal, dan efektif dan, selain kepatuhan terhadap standar MRC, memastikan bahwa metodologi, metrik, dan laporan produk mematuhi standar yang diterima industri untuk pengukuran digital (yaitu Pedoman Pengukuran yang berlaku dari Biro Periklanan Interaktif).
"Ini adalah pencapaian yang signifikan bagi Nielsen dan industri secara keseluruhan. Pengiklan dan perusahaan media sama-sama ingin membuktikan nilai media dan iklan online, tetapi tidak memiliki pengukuran standar yang andal untuk menunjukkan penyampaian audiens terhadap tujuan pemasaran," kata Steve Hasker, Presiden, Media Product and Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen Online Campaign Ratings memberikan metrik tepercaya yang diperlukan untuk membuktikan nilai sebenarnya dari iklan di sebuah situs, dalam hal yang akrab bagi pemasar merek dan sebanding dengan media lain. Akreditasi MRC adalah langkah penting untuk memastikan pembeli dan penjual memiliki keyakinan mutlak pada informasi yang mereka gunakan untuk merencanakan dan menegosiasikan iklan online."
"MRC memuji Nielsen karena berhasil menyelesaikan proses akreditasi untuk layanan pengukuran audiens Peringkat Kampanye Online," kata George W. Ivie, Direktur Eksekutif dan CEO MRC. "Peringkat Kampanye Online Nielsen mewakili pendekatan pengukuran baru yang menggabungkan data dari beberapa sumber dan akreditasi MRC menunjukkan bahwa proses ini sesuai dengan standar MRC, tolok ukur yang diakui untuk kualitas dan pengungkapan."
Nielsen Online Campaign Ratings menggunakan proses inovatif yang menunggu paten yang menggabungkan NIELSEN TV tradisional dan data panel online dengan informasi demografis anonim agregat dari penyedia data online yang berpartisipasi. Dengan menggunakan pendekatan hibrida yang unik ini, Nielsen mampu memberikan jangkauan, frekuensi, dan langkah-langkah GRP untuk kampanye iklan Internet dari hampir semua ukuran, berjalan hampir di mana saja di web. Pelaporan kampanye tersedia sehari setelah peluncuran kampanye, memberikan informasi penayangan penting dalam penerbangan kepada pengiklan dan penayang.
Nielsen Online Campaign Ratings diluncurkan pada 15 Agustus dan sudah digunakan oleh beberapa pemimpin industri termasuk pengiklan seperti Procter &Gamble, perusahaan media seperti Disney/ABC Television Group dan Facebook, dan agensi media besar seperti GroupM dan Starcom MediaVest.
"Nielsen Online Campaign Ratings, dikombinasikan dengan akreditasi MRC, adalah langkah maju yang signifikan dalam pembuatan sistem pengukuran standar yang sangat dibutuhkan untuk iklan online," kata Lyle Schwartz, Managing Partner dan kepala Riset Implementasi dan Analisis Pasar untuk GroupM. "Kemampuan untuk menganalisis metrik multi-layar yang konsisten akan memberi perencana media dan pembeli wawasan berharga tentang nilai iklan online dan perannya dalam spektrum komunikasi."
"Kami tertarik dengan Nielsen Online Campaign Ratings dan potensi peningkatan granularitas dan akurasi yang signifikan dalam melacak kampanye iklan online, dan kami senang menjadi mitra terkemuka dalam mengeksplorasi penggunaannya," kata Charles Kennedy, SVP, Research, ABC Television Network. "Akreditasi MRC membawa kredibilitas tambahan dan meningkatkan potensi peringkat ini menjadi alat pengukuran penting di era digital."
"Starcom MediaVest Group terus mendukung kemajuan penelitian audiens berkualitas tinggi di pasar online," kata Kate Sirkin, EVP, Global Research, Starcom MediaVest Group. "Akreditasi Nielsen Online Campaign Ratings baru-baru ini oleh MRC menunjukkan bahwa pendekatan kreatif yang diambil oleh Nielsen untuk masalah yang menantang ini adalah proposisi yang sangat layak. Rating Kampanye Online kini memberi agensi dan pengiklan keyakinan bahwa kampanye mereka menjangkau audiens yang diinginkan, dan memberikan metrik yang sesuai untuk analisis pasca kampanye guna memahami cara kerja kampanye untuk mendorong penjualan atau perilaku merek berharga lainnya. Kami berharap dapat mendorong penerbit lain untuk bergabung dengan inisiatif ini dan terus menskalakan solusi untuk seluruh audiens online."
"Mempelajari lebih lanjut tentang audiens yang tepat yang dicapai melalui kampanye online kami sangat penting bagi kami, itulah sebabnya kami sangat bersemangat untuk memasukkan Peringkat Kampanye Online Nielsen ke dalam proses pembelian media kami," kata Jeff Jarrett, Direktur Global, Pemasaran Digital, Kimberly-Clark. "" Lampu hijau "dari Dewan Pemeringkat Media memberi kami keyakinan tambahan bahwa alat ini siap untuk prime time."
"Nielsen telah mengembangkan inovasi teknologi yang mendukung privasi dan membantu membangun kepercayaan antara pembeli dan penjual dalam skala luas," kata Ted McConnell, EVP, Digital untuk Advertising Research Foundation. "Memiliki sesuatu yang kompleks secara teknis ini divalidasi oleh pihak ke-3 seperti MRC sangat penting bagi industri dan akan membantu pembeli tidur lebih nyenyak."
Tentang MRC
MRC adalah asosiasi Industri nirlaba yang didirikan pada tahun 1964 yang terdiri dari perusahaan televisi, radio, cetak dan internet terkemuka, serta pengiklan, agen periklanan, dan asosiasi perdagangan yang tujuannya adalah untuk memastikan layanan pengukuran yang valid, andal, dan efektif. Layanan pengukuran yang menginginkan akreditasi MRC diharuskan untuk mengungkapkan kepada pelanggan mereka semua aspek metodologis dari layanan mereka; mematuhi Standar Minimum MRC untuk Penelitian Peringkat Media; dan menyerahkan audit yang dirancang MRC untuk mengautentikasi dan menerangi prosedur mereka. Selain itu, keanggotaan MRC secara aktif mengejar masalah penelitian yang mereka pertimbangkan prioritasnya dalam upaya meningkatkan kualitas penelitian di pasar. Saat ini sekitar 60 produk penelitian diaudit oleh MRC. Informasi tambahan tentang MRC dapat ditemukan di https://www.mediaratingcouncil.org.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terkemuka dalam pemasaran dan informasi konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, intelijen online, pengukuran seluler, pameran dagang, dan properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, AS dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
# # #
