本コンテンツへスキップ
ニュースセンター>

ニールセン、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティング™のMRC認定を取得

5分で読めるシリーズ|2011年9月

連絡先マリサ・グライムス - 646.654.5759;Marisa.Grimes@nielsen.com

ニールセンの世界初のインターネット広告評価システムが業界標準に適合していることを確認

ニューヨーク - 2011年9月7日 - 世界的な情報・測定会社であるニールセンは本日、メディア調査会社の監査と認定を行う業界団体Media Rating Council(MRC)が、インターネットディスプレイ広告およびビデオ広告の視聴者リーチ、視聴回数、総合評価ポイント(GRP)を一晩で測定する新しい測定システム、Nielsen Online Campaign RatingsTMを認定することを決議したことを発表しました。

MRCの認定は、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングスがMRCのメディア・レーティング・リサーチに関する最低基準に適合していることを証明するものです。本システムは、オンライン広告キャンペーンのデモグラフィック視聴率を提供する、MRCが認定した初のインターネット測定システムです。MRCは、その認定プロセスを通じて、メディア業界および関連ユーザーのために、有効で信頼性が高く効果的な視聴者測定サービスを確保し、MRCの基準への準拠に加えて、製品の方法論、指標、レポートがデジタル測定に関する業界で認められた基準(インタラクティブ広告局の該当する測定ガイドラインなど)を遵守していることを確認することを目的としています。

「これは、ニールセンと業界全体にとって重要な成果です。広告主もメディア企業も同様に、オンラインメディアや広告の価値を証明したいと考えていますが、マーケティング目標に対する視聴者数を実証するための信頼できる標準的な測定法がありませんでした」と、ニールセンのメディア製品および広告主ソリューション担当社長のスティーブ・ハスカーは語っています。「Nielsen Online Campaign Ratingsは、ブランドマーケティング担当者になじみ深く、他のメディアと比較可能な用語で、サイトにおける広告の真の価値を証明するために必要な信頼できる測定基準を提供します。MRCの認定は、買い手と売り手の双方がオンライン広告の計画や交渉に使用する情報に絶対的な自信を持つための重要なステップです。"

MRCは、ニールセンが視聴者測定サービス「オンライン・キャンペーン・レーティングス」の認定プロセスを無事完了したことを称賛します。「MRCの認定は、このプロセスが、品質と情報開示のベンチマークとして知られるMRCの基準に適合していることを示すものです」と述べています。

Nielsen Online Campaign Ratings は、従来のニールセンTVおよびオンラインパネルデータと、参加オンラインデータプロバイダーからの匿名集計データを組み合わせた、特許出願中の革新的なプロセスを使用しています。このユニークなハイブリッド・アプローチにより、ニールセンは、ウェブ上のほぼすべての場所で展開される、ほぼすべての規模のインターネット広告キャンペーンのリーチ、フリークエンシー、GRPの測定値を提供することができます。キャンペーンレポートは、キャンペーン開始の翌日から利用可能で、広告主とパブリッシャーの双方に重要な配信情報を提供します。

Nielsen Online Campaign Ratingsは8月15日に発売され、すでにProcter & Gambleなどの広告主、Disney/ABC Television GroupやFacebookなどのメディア企業、GroupMやStarcom MediaVestなどの大手メディアエージェンシーなど複数の業界リーダーによって使用されています。

「ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングは、MRCの認定と相まって、オンライン広告の標準的な測定システムの構築に向けて大きな一歩を踏み出しました」と、GroupMのマネージングパートナー兼導入調査・市場分析責任者のライル・シュワルツは述べています。「一貫したマルチスクリーン指標を分析できるようになったことで、メディアプランナーやバイヤーは、オンライン広告の価値やコミュニケーション・スペクトラムにおけるその役割について、貴重な洞察を得ることができるでしょう。

「ABCテレビジョンネットワークのリサーチ部門SVPであるチャールズ・ケネディは、次のように述べています。「私たちは、ニールセンのオンラインキャンペーンレーティングと、オンライン広告キャンペーンの追跡における粒度と精度の大幅な向上の可能性に興味を持ち、その利用を検討する主要パートナーになれたことを喜ばしく思っています。「MRCの認定を受けたことで、さらに信頼性が高まり、デジタル時代における重要な測定ツールとなる可能性が高まりました。

スターコムメディアベストグループのグローバルリサーチ担当EVPであるケイト・サーキンは、「スターコムメディアベストグループは、オンライン市場における質の高い視聴者調査の発展を引き続き支援していきます」と述べています。「このたびの MRC による Nielsen Online Campaign Ratings の認定は、この困難な問題に対するニールセンの創造的なアプローチが非常に有効であることを示しています。オンラインキャンペーンレーティングは、代理店と広告主の両方に、キャンペーンが目的のオーディエンスに届いているという確信を与え、キャンペーン後の分析に適切な指標を提供し、キャンペーンがどのように売上やその他の価値あるブランド行動を促進したかを理解させることができます。他のパブリッシャーにもこの取り組みに参加してもらい、オンライン視聴者全体に向けたソリューションの拡張を続けていきたいと考えています。

ニールセンについて 「キンバリー・クラークのデジタルマーケティング担当グローバルディレクター、ジェフ・ジャレットは次のように述べています。「当社のオンラインキャンペーンでリーチした正確な視聴者をニールセンについて より多く知ることは当社にとって極めて重要です。そのため、当社のメディア購入プロセスにニールセンオンラインキャンペーンレーティングを組み込むことに興奮しています。 「と、Kimberly-Clark のデジタルマーケティング担当グローバルディレクター Jeff Jarrett 氏は述べています。「Media Rating Council からの "GOサイン "は、このツールがプライムタイムに対応できることをさらに確信させてくれました。

Advertising Research Foundation のデジタル担当 EVP である Ted McConnell は、「ニールセンは、プライバシーをサポートし、買い手と売り手の間の信頼を広範に構築するための技術革新を開発しました」と述べています。「このように技術的に複雑なものをMRCのような第三者機関が検証することは、業界にとって特に重要であり、バイヤーが安心して眠ることができるようになるでしょう」と述べています。

ニールセンについて すいへいほうこうきぐうけんさ

MRCは1964年に設立された非営利の業界団体で、テレビ、ラジオ、印刷、インターネットの大手企業、広告主、広告代理店、業界団体で構成され、有効で信頼性が高く効果的な測定サービスを保証することを目的としています。MRCの認定を受けようとする測定サービスは、そのサービスのすべての方法論を顧客に開示し、「メディア・レーティング・リサーチに関するMRC最低基準」を遵守し、MRCが設計した監査を受けて、その手順を検証し、明らかにすることが要求されます。さらに、MRCの会員は、市場におけるリサーチの質を向上させるために、優先順位が高いと思われるリサーチ課題を積極的に追求しています。現在、約60の研究製品がMRCの監査を受けています。MRCの詳細については、ニールセンについて MRCは、https://www.mediaratingcouncil.org。

ニールセンについて

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンライン情報、モバイル測定、見本市および関連資産において市場トップの地位を占めるグローバル情報・測定企業です。ニールセンは約100カ国で事業を展開し、本社を米国ニューヨークとオランダのディーメンに置いています。詳細については、www.nielsen.com。

# # #