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Valida o primeiro sistema de classificação de publicidade na Internet da Nielsen, que atende aos padrões aceitos pelo setor
Nova York - 7 de setembro de 2011 - A Nielsen, empresa global de informações e medições, anunciou hoje que o Media Rating Council (MRC), o grupo do setor que audita e credencia empresas de pesquisa de mídia, votou a favor do credenciamento do Nielsen Online Campaign RatingsTM, um novo sistema de medição que fornece alcance de audiência, frequência e Gross Rating Points (GRPs) durante a noite para publicidade em vídeo e display na Internet.
O credenciamento do MRC certifica que a Nielsen Online Campaign Ratings está em conformidade com os padrões mínimos do MRC para pesquisas de classificação de mídia. Esse é o primeiro sistema de medição da Internet credenciado pelo MRC que fornece classificações demográficas para campanhas publicitárias on-line. Por meio de seu processo de credenciamento, o MRC busca garantir ao setor de mídia e aos usuários relacionados, serviços de medição de audiência que sejam válidos, confiáveis e eficazes e, além da conformidade com os padrões do MRC, garantir que a metodologia, as métricas e os relatórios do produto sigam os padrões aceitos pelo setor para medição digital (ou seja, as Diretrizes de Medição aplicáveis do Interactive Advertising Bureau).
"Essa é uma conquista significativa para a Nielsen e para o setor como um todo. Os anunciantes e as empresas de mídia estão procurando comprovar o valor da mídia e da publicidade on-line, mas não dispunham de uma medida padrão confiável para demonstrar a entrega da audiência em relação às metas de marketing", disse Steve Hasker, presidente da Nielsen para produtos de mídia e soluções para anunciantes. "O Nielsen Online Campaign Ratings fornece as métricas confiáveis necessárias para comprovar o verdadeiro valor da publicidade em um site, em termos que são familiares aos profissionais de marketing de marcas e comparáveis a outras mídias. O credenciamento do MRC é uma etapa fundamental para garantir que compradores e vendedores tenham absoluta confiança nas informações que usam para planejar e negociar a publicidade on-line."
"O MRC aplaude a Nielsen por ter concluído com sucesso o processo de credenciamento de seu serviço de medição de audiência Online Campaign Ratings", disse George W. Ivie, Diretor Executivo e CEO do MRC. "A Nielsen Online Campaign Ratings representa uma nova abordagem de medição que incorpora dados de várias fontes e o credenciamento do MRC indica que esse processo está em conformidade com os padrões do MRC, uma referência reconhecida de qualidade e divulgação."
O Nielsen Online Campaign Ratings utiliza um processo inovador, com patente pendente, que combina dados tradicionais de painéis on-line e de TV da Nielsen com informações demográficas agregadas e anônimas de provedores de dados on-line participantes. Usando essa abordagem híbrida e exclusiva, a Nielsen é capaz de fornecer medidas de alcance, frequência e GRP para campanhas publicitárias na Internet de praticamente qualquer tamanho, veiculadas em praticamente qualquer lugar da web. Os relatórios de campanha estão disponíveis no dia seguinte ao lançamento de uma campanha, fornecendo informações vitais de entrega durante o voo para anunciantes e editores.
A Nielsen Online Campaign Ratings foi lançada em 15 de agosto e já está sendo usada por vários líderes do setor, incluindo anunciantes como a Procter & Gamble, empresas de mídia como a Disney/ABC Television Group e o Facebook, e grandes agências de mídia como a GroupM e a Starcom MediaVest.
"O Nielsen Online Campaign Ratings, combinado com o credenciamento do MRC, é um passo significativo para a tão necessária criação de um sistema de medição padronizado para a publicidade on-line", disse Lyle Schwartz, sócio-gerente e diretor de Pesquisa de Implementação e Análise de Mercado do GroupM. "A capacidade de analisar métricas consistentes em várias telas fornecerá aos planejadores e compradores de mídia insights valiosos sobre o valor da publicidade on-line e seu papel no espectro das comunicações."
"Estamos intrigados com a Nielsen Online Campaign Ratings e com o potencial de aumentar significativamente a granularidade e a precisão no rastreamento de campanhas publicitárias on-line, e estamos muito satisfeitos por sermos um parceiro líder na exploração de seu uso", disse Charles Kennedy, vice-presidente sênior de pesquisa da ABC Television Network. "O credenciamento do MRC traz mais credibilidade e aumenta o potencial dessas classificações como uma importante ferramenta de medição na era digital."
"O Starcom MediaVest Group continua a apoiar o avanço da pesquisa de audiência de alta qualidade no mercado on-line", disse Kate Sirkin, EVP, Global Research, Starcom MediaVest Group. "O recente credenciamento da Nielsen Online Campaign Ratings pelo MRC demonstra que a abordagem criativa adotada pela Nielsen para esse problema desafiador é uma proposta muito viável. O Online Campaign Ratings agora oferece às agências e aos anunciantes a confiança de que suas campanhas estão atingindo o público desejado e fornece métricas apropriadas para a análise pós-campanha, a fim de entender como as campanhas funcionaram para impulsionar as vendas ou outros comportamentos valiosos da marca. Esperamos incentivar outros editores a participar dessa iniciativa e continuar a expandir a solução para todo o público on-line."
"Aprender mais sobre os públicos exatos atingidos por nossas campanhas on-line é extremamente importante para nós, e é por isso que estamos entusiasmados com a incorporação do Nielsen Online Campaign Ratings em nossos processos de compra de mídia", disse Jeff Jarrett, diretor global de marketing digital da Kimberly-Clark. "O "sinal verde" do Media Rating Council nos dá mais confiança de que essa ferramenta está pronta para o horário nobre."
"A Nielsen desenvolveu uma inovação tecnológica que apoia a privacidade e ajuda a construir a confiança entre compradores e vendedores em uma escala ampla", disse Ted McConnell, EVP, Digital da Advertising Research Foundation. "Ter algo tecnicamente tão complexo validado por uma terceira parte como o MRC é especialmente importante para o setor e ajudará os compradores a dormir melhor."
Sobre a MRC
O MRC é uma associação industrial sem fins lucrativos criada em 1964, composta pelas principais empresas de televisão, rádio, mídia impressa e Internet, além de anunciantes, agências de publicidade e associações comerciais, cujo objetivo é garantir serviços de medição válidos, confiáveis e eficazes. Os serviços de medição que desejam obter o credenciamento do MRC devem divulgar aos seus clientes todos os aspectos metodológicos de seus serviços, cumprir os Padrões Mínimos do MRC para Pesquisa de Classificação de Mídia e submeter-se às auditorias elaboradas pelo MRC para autenticar e esclarecer seus procedimentos. Além disso, os membros do MRC buscam ativamente questões de pesquisa que consideram prioritárias, em um esforço para melhorar a qualidade da pesquisa no mercado. Atualmente, aproximadamente 60 produtos de pesquisa são auditados pelo MRC. Informações adicionais sobre o MRC podem ser encontradas em https://www.mediaratingcouncil.org.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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