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Nielsen Recebe Credenciamento MRC para a campanha online da Nielsen Ratings™

5 minutos de leitura | Setembro 2011

Contato: Marisa Grimes - 646.654.5759; Marisa.Grimes@nielsen.com

Valida o primeiro sistema de classificação de publicidade na Internet da Nielsen como satisfazendo as normas aceitas pela indústria

Nova York - 7 de setembro de 2011 - Nielsen, uma empresa global de informação e medição, anunciou hoje que o Media Rating Council (MRC), o grupo industrial que audita e credencia empresas de pesquisa de mídia, votou para conceder credenciamento à Nielsen Online Campaign RatingsTM, um novo sistema de medição que fornece alcance, freqüência e Pontos de Classificação Brutos (GRPs) para exibição na Internet e publicidade em vídeo.

O credenciamento MRC certifica que a Nielsen Online Campaign Ratings está em conformidade com os Padrões Mínimos da MRC para Pesquisa de Avaliação de Mídia. Este é o primeiro sistema de medição pela Internet credenciado pela MRC que fornece classificações demográficas para campanhas publicitárias online. Através de seu processo de credenciamento, a MRC procura assegurar para a indústria de mídia e usuários relacionados, serviços de medição de audiência que sejam válidos, confiáveis e eficazes e, além da conformidade com os padrões da MRC, garantir que a metodologia, métricas e relatórios do produto adiram aos padrões aceitos pela indústria para medição digital (ou seja, as Diretrizes de Medição aplicáveis do Interactive Advertising Bureau).

"Esta é uma conquista significativa para a Nielsen e para a indústria como um todo. Tanto os anunciantes quanto as empresas de mídia procuram provar o valor da mídia online e da publicidade, mas faltou uma medição confiável e padrão para demonstrar a entrega do público em relação às metas de marketing", disse Steve Hasker, Presidente, Soluções para Produtos de Mídia e Anunciantes, Nielsen. "A Nielsen Online Campaign Ratings fornece as métricas confiáveis necessárias para provar o verdadeiro valor da publicidade em um site, em termos que são familiares aos marketeiros de marcas e comparáveis a outras mídias. O credenciamento MRC é um passo crítico para garantir que tanto compradores quanto vendedores tenham absoluta confiança nas informações que usam para planejar e negociar publicidade online".

"A MRC aplaude a Nielsen por concluir com sucesso o processo de credenciamento de seu serviço de medição de audiência da Campanha Online Ratings", disse George W. Ivie, Diretor Executivo e CEO da MRC. "A Nielsen Online Campaign Ratings representa uma nova abordagem de medição que incorpora dados de várias fontes e o credenciamento da MRC indica que este processo está em conformidade com os padrões da MRC, um referencial reconhecido de qualidade e divulgação".

A Nielsen Online Campaign Ratings utiliza um processo inovador, com patente pendente, combinando dados tradicionais da TV Nielsen e do painel online com informações demográficas anônimas e agregadas dos fornecedores de dados online participantes. Usando esta abordagem única e híbrida, a Nielsen é capaz de fornecer medidas de alcance, freqüência e GRP para campanhas publicitárias na Internet de quase qualquer tamanho, rodando em quase qualquer lugar na web. O relatório da campanha está disponível no dia seguinte ao lançamento de uma campanha, fornecendo informações vitais de entrega em vôo, tanto para anunciantes quanto para editores.

A Nielsen Online Campaign Ratings foi lançada em 15 de agosto e já está sendo utilizada por vários líderes do setor, incluindo anunciantes como Procter & Gamble, empresas de mídia como Disney/ABC Television Group e Facebook, e grandes agências de mídia como GroupM e Starcom MediaVest.

"A Nielsen Online Campaign Ratings, combinada com o credenciamento da MRC, é um passo significativo na tão necessária criação de um sistema padronizado de medição para publicidade online", disse Lyle Schwartz, sócio-gerente e chefe de Pesquisa de Implementação e Análise de Mercado para o GroupM. "A capacidade de analisar métricas consistentes de múltiplas telas fornecerá aos planejadores de mídia e compradores uma visão valiosa sobre o valor da publicidade online e seu papel no espectro da comunicação".

"Estamos intrigados com a Nielsen Online Campaign Ratings e o potencial para aumentar significativamente a granularidade e a precisão no rastreamento de campanhas publicitárias online, e temos tido o prazer de ser um parceiro líder na exploração de seu uso", disse Charles Kennedy, SVP, Research, ABC Television Network. "O credenciamento da MRC traz mais credibilidade e aumenta o potencial para que estas classificações sejam uma ferramenta de medição importante na era digital".

"O Grupo Starcom MediaVest continua a apoiar o avanço da pesquisa de audiência de alta qualidade no mercado on-line", disse Kate Sirkin, EVP, Global Research, Grupo Starcom MediaVest. "O recente credenciamento da Nielsen Online Campaign Ratings pela MRC demonstra que a abordagem criativa adotada pela Nielsen para este problema desafiador é uma proposta muito viável. A Classificação de Campanhas Online agora fornece tanto às agências quanto aos anunciantes a confiança de que suas campanhas estão alcançando seu público desejado, e fornece métricas apropriadas para a análise pós-campanha, a fim de entender como as campanhas funcionaram para impulsionar as vendas ou outros comportamentos de marca valiosos. Esperamos encorajar outros editores a aderir a esta iniciativa e continuar a escalar a solução para todo o público online".

"Aprender mais sobre o público exato alcançado através de nossas campanhas online é extremamente importante para nós, e é por isso que estamos entusiasmados em incorporar as classificações Nielsen Online Campaign Ratings em nossos processos de compra de mídia", disse Jeff Jarrett, Diretor Global de Marketing Digital da Kimberly-Clark. "A "luz verde" do Conselho de Avaliação de Mídia nos dá confiança adicional de que esta ferramenta está pronta para o horário nobre".

"A Nielsen desenvolveu uma inovação tecnológica que apóia a privacidade e ajuda a construir confiança entre compradores e vendedores em larga escala", disse Ted McConnell, EVP, Digital for the Advertising Research Foundation. "Ter algo tão complexo tecnicamente validado por uma terceira parte como a MRC é especialmente importante para a indústria e ajudará os compradores a dormir melhor".

Sobre a MRC

A MRC é uma associação industrial sem fins lucrativos criada em 1964, composta pelas principais empresas de televisão, rádio, imprensa e internet, bem como anunciantes, agências de publicidade e associações comerciais cujo objetivo é garantir serviços de medição que sejam válidos, confiáveis e eficazes. Os serviços de medição que desejam o credenciamento da MRC são obrigados a divulgar a seus clientes todos os aspectos metodológicos de seus serviços; cumprir os Padrões Mínimos da MRC para Pesquisa de Classificação de Mídia; e submeter-se às auditorias projetadas pela MRC para autenticar e iluminar seus procedimentos. Além disso, os membros da MRC buscam ativamente questões de pesquisa que consideram prioritárias em um esforço para melhorar a qualidade da pesquisa no mercado. Atualmente, aproximadamente 60 produtos de pesquisa são auditados pela MRC. Informações adicionais sobre a MRC podem ser encontradas em https://www.mediaratingcouncil.org.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen tem presença em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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